江西某商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣策劃書商業(yè)地產(chǎn)-預(yù)覽頁
【正文】 播 無論是板塊的啟動還是本案“新移民、新生活”概念的傳播推廣都需要較長的時(shí)間進(jìn)行。 2）初期推廣要有氣勢 中國最大管理資源中心 第 9 頁 共 26 頁 由于目前地塊處于紅谷灘與新建縣三角地，周邊市政配套、交通配套、生活配套尚未有明確的發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)本案目標(biāo)客戶群體對地塊區(qū)域認(rèn)知程度不高。以系統(tǒng)周密的廣告推廣策略，巧妙利用媒體組合，公關(guān)活動，連續(xù)不斷有 計(jì)劃、有節(jié)奏、一氣呵成推出項(xiàng)目形象、氣勢，以期達(dá)到最佳效果。 （ 7） 播映時(shí)間 ： 預(yù)熱期、公開期、強(qiáng)銷期 2．電臺廣告制作 中國最大管理資源中心 第 14 頁 共 26 頁 （ 1） 腳本確定： 3月 30 日 （ 2） 主 題： 對“新移民、新生活”概念進(jìn)行闡述，喚起對全新生活的向往 （ 3） 手 法： 采用一組移居新城家庭告白形式，表現(xiàn)家庭生活的改變及對未來生活、家庭以及愛情的積極進(jìn)取的向上追求精神 （ 4） 時(shí) 間： 1分鐘專題，剪輯不同時(shí)間廣告（ 15 秒、 30 秒） （ 5） 制作完成： 4月 30 日 （ 6） 播放時(shí)間： 預(yù)熱期、公開期及強(qiáng)銷期 3．電視及電臺廣告創(chuàng)作思路 在詮釋“新移民、新生活”的主題中，不僅要表現(xiàn)產(chǎn)品本身的優(yōu)越性，更要體現(xiàn)它的物超所值，它的貼近民“薪”。 3項(xiàng)待 LOGO 確定后展開設(shè)計(jì)工作 卡通吉祥物： 目 的 通過一種小動物體現(xiàn)一種積極、陽光、向上的精神 卡通原型 松鼠 說 明 松鼠是加拿大最常見的一種小動物，活潑、可愛。這與移民們在追求另外一種別樣生活的過程中，所蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵不謀而合。先表現(xiàn)城市化進(jìn)程中的移民現(xiàn)象，訴求一種移民文化；移民文化引起人們關(guān)注的時(shí)候，把一種楓情文化展現(xiàn)在人們眼前，勾起人們對新生活的向往；之后把人們的視線引入紅谷灘、引入新 NC人生活；然后虛實(shí)結(jié)合，體現(xiàn)的生活方式，優(yōu)質(zhì)生活；最后具體落到項(xiàng)目品質(zhì)。 （ 3）移民紅谷灘，享受新生活 紅谷灘是花園城市建設(shè)、城市發(fā)展中的新城區(qū)，新 NC 人的生活 4．系列報(bào)道 “”系列報(bào)道一：新移民，新生活 —— 移民文化 （正文見附文） “”系列報(bào)道二：新移民，新生活 —— 片片楓葉情 （正文見附文） “”系列報(bào)道三：新移民，新生活 —— 移民紅谷灘，享受新生活 （正文見附文） “”系列報(bào)道四：新移 民，新生活 —— 建設(shè)新家園 中國最大管理資源中心 第 19 頁 共 26 頁 （正文見附文） “”系列報(bào)道四：新移民，新生活 —— 太陽笑了，我們要搬家了 （正文待項(xiàng)目進(jìn)度，隨后撰寫） “”系列報(bào)道五：新移民，新生活 —— 楓葉紅了，我們把家搬到紅谷灘 （正文待項(xiàng)目進(jìn)度，隨后撰寫） 附：軟文正文 “”系列報(bào)道一： 新移民，新生活 —— 移民文化 移民是一種進(jìn)步 移民是一種進(jìn)步，一種社會的進(jìn)步、人類文明的進(jìn)步，一種城市發(fā)展的進(jìn)步，一種生活的進(jìn)步、追求的進(jìn)步、文化的進(jìn)步。 移民是一種文化 中國最大管理資源中心 第 20 頁 共 26 頁 移民是一種文化，因?yàn)樗偈沽顺鞘械陌l(fā)展，促使了區(qū)域的發(fā)展，因?yàn)樗偈沽松鐣陌l(fā)展、人類的進(jìn)步；移民將促使文化的交流與傳播，在不同文化交織的過程中產(chǎn)生新的文化。 移民是一種開拓 移民是一種開拓，開拓自己的事業(yè)，創(chuàng)造屬于自己的生活。雖說人不是為了別人而活著，但是每個(gè)快樂的人絕不是為自己而活著的人。 生活，最重要是調(diào)節(jié)好自己的心情，看起來很平凡的生活，其實(shí)是一種快樂。 紅了的楓葉，充滿了熱情、充滿了愛，就像那燃燒著的火焰 ； 而綠色的楓葉，因?yàn)榫G色就是生命，一個(gè)人沒有了生命，就沒有了愛，沒有了熱情 ； 綠色又是力量的源泉，是你我的信念。只要你在曠野里呆過，你就會懂得，這山、這水、這大地，是絕對的、永恒的。不管生活在哪里，只要愛自己的生活，愛自己的親人，愛自己的朋友，愛自己的工作，愛自己生活的那個(gè)環(huán)境，心里充滿了 中國最大管理資源中心 第 23 頁 共 26 頁 愛就有快樂。如果說過去我們的城市建設(shè)主要是從農(nóng)村集鎮(zhèn)型走向粗放型的城市化，那么現(xiàn)在的城市則更注重于城市的形 象、內(nèi)涵、品位和文明程度的質(zhì)的提高 ； 如果說過去我們的城市建設(shè)主要是規(guī)模上的外延擴(kuò)大，滿足于緩解基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸制約和住房擁擠的話，那么現(xiàn)在的城市建設(shè)則更注重以人為本，精心營造 “ 美的空間，人的樂園 ” 和一流的人居環(huán)境。紅谷灘新區(qū)的開發(fā)，是 NC 城市化的一個(gè)通道、載體。短短兩三年時(shí)間，這里已是交通四通八達(dá)，學(xué)校、醫(yī)院、行政中心、商業(yè)中心等相應(yīng)配套也相繼開工建設(shè)，并投入使用；這里崛起的紅谷灘新區(qū)正以花園城、生態(tài)城、環(huán)境城、濱江城的風(fēng)采和特色魅力，展示著英雄城 NC 的新形象，引領(lǐng)城市建設(shè)與發(fā)展的新潮。城市的變化中， NC人找回了自信。安家在新城，不出門也能感受健康，天天陽光生活。當(dāng)前購房者在進(jìn)行購房決策時(shí)，將目光越來越多地投注到社區(qū)的園林、環(huán)境、生態(tài)、對住戶健康等方面中；購房者不僅希望小區(qū)內(nèi)綠草如茵，花團(tuán)錦簇， 更希望 有充足的陽光和清新的空氣，為消費(fèi)者營造人與自 然和諧共生的健康環(huán)保家園。 人對 美的追求也像對真的追求一樣，是沒有止境的，而且是不知疲備的。
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