【正文】 劇表演的記錄。但不能否認(rèn)的是在國際社會上，紀(jì)錄片以越來越重要的地位在成長著，中國同樣如此。中國歷史文化傳承發(fā)展上下五千年，舉世聞名，鶴立于世界民族之林，在近代化歷史之前更是創(chuàng)造了同時(shí)代世界最高的文明，遙遙領(lǐng)先世界，傲視群雄，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。拍攝出了一些震驚中外的優(yōu)秀作品。清晰的畫面不只是提升了觀眾的視覺享受，更能優(yōu)秀的展現(xiàn)故宮中各種瑰麗的色彩。《故宮》的成功給與了電影人以啟示，用紀(jì)錄片的方式增加國人與外國人對中國歷史的了解，展現(xiàn)這個(gè)泱泱大國數(shù)千年來的獨(dú)特魅力。這種獨(dú)特的立意角度為片子的成功打下來基礎(chǔ)。它試圖以歷史的眼光和全球的視野，為當(dāng)下中國的現(xiàn)代化發(fā)展尋找鏡鑒； 試圖站在人類文明發(fā)展的高度，以尋找人類共有的精神財(cái)富為敘述平臺； 試圖在風(fēng)云四起的歷史變遷中，尋找推動(dòng)國家發(fā)展的根本力量。個(gè)人覺得電視紀(jì)錄片能更好的推動(dòng)整個(gè)紀(jì)錄片進(jìn)程的發(fā)展。在法國，每年拍攝的電影紀(jì)錄片大約有二三十部，電視紀(jì)錄片則達(dá)到600多部，而德國的紀(jì)錄片產(chǎn)量約占總電影產(chǎn)量的五分之一，都是源于政府的各種支持。日本文化很大程度上繼承了唐代風(fēng)格，并加以改變。也是使中國文化矗立于世界文化之林的巔峰的過程。美國探索集團(tuán)總收入62億美元，與上年相比增長了13％。2014年法國電視集團(tuán)晚問黃金時(shí)段播出的劇情片和紀(jì)錄片數(shù)量相差不大，法德合作頻道ARTE紀(jì)錄片播出占49％。11大地震的作品依然反思地震之后的重建?！兜谒墓瘛肥且徊炕凇袄忡R門”事件的“政治驚悚片”。貝漢的壯麗史詩《海洋》。長期困擾中國紀(jì)錄片的傳播瓶頸豁然開朗，紀(jì)錄片不能再作為頻道特色傲視天下，細(xì)分化、品牌化成為紀(jì)錄片頻道必須直面的課題。貼近性仍然是地方紀(jì)錄片頻道的發(fā)展策略。隨著自制節(jié)目的不斷嘗試，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為又一快速發(fā)展的紀(jì)錄片制播主體。三、紀(jì)錄片節(jié)目、欄目與品牌2014年，據(jù)課題組不完全統(tǒng)計(jì)(只計(jì)算衛(wèi)視與紀(jì)錄片專業(yè)頻道)，中國紀(jì)錄片播出總量為75800小時(shí)，其中首播量為18000小時(shí)。據(jù)課題組不完全統(tǒng)計(jì)(只統(tǒng)計(jì)衛(wèi)視頻道和紀(jì)錄片專業(yè)頻道)，2014年中國開路播出的主要紀(jì)錄片欄目總計(jì)110檔，其中首播98檔，重復(fù)播出12檔。這一年，紀(jì)錄片欄目發(fā)展平穩(wěn)。歷史文化類欄目依舊占有最大的份額，品牌化優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，如北京衛(wèi)視的《檔案》和上海紀(jì)實(shí)頻道的《檔案》，中央電視臺科教頻道的《探索發(fā)現(xiàn)》，浙江衛(wèi)視的《人文深呼吸》等。2014年中國紀(jì)錄片作品類型化鮮明，每種類型都有著各自的特征與功能。作為國家意識形態(tài)重要的承載者，每個(gè)歷史時(shí)期總會有一批宣教片緊跟國家大政方針，對最新國家意識形態(tài)作出詮釋。由中宣部宣教局和中央電視臺科教頻道聯(lián)合制作的《國魂》在中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道播出。江蘇衛(wèi)視和風(fēng)凰網(wǎng)聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《你所不知道的中國》在江蘇衛(wèi)視播出。其中歷史人文紀(jì)錄片表現(xiàn)突出?，F(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片從遙遠(yuǎn)的歷史轉(zhuǎn)向切近的現(xiàn)實(shí)，冷靜地觀察當(dāng)下中國社會。紀(jì)錄電影《我就是我》以電視娛樂選秀節(jié)目《超級男聲》為題材，講述華晨字、歐豪、自舉綱、寧桓宇、于游等幾位選手的參賽歷程，尤其是他們在選秀過程中遭遇的心理波折與現(xiàn)實(shí)矛盾，具有一定的洞察力與感染力。這一品牌便是《舌尖上的中國Ⅱ》。無論如何，《舌尖上的中國Ⅱ》從民間視角發(fā)掘美食，以美食涵融人性，俯仰自若，生趣盈動(dòng)，為中國紀(jì)錄片創(chuàng)立了第一個(gè)品牌，并成功地把文化影響力轉(zhuǎn)換為市場效益：《舌尖上的中國Ⅱ》的綜合收益已經(jīng)超過5億，將紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈從傳統(tǒng)的廣告、音像、圖書等拓展到電商銷售、電影，甚至拉動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的股票價(jià)格。繼《非洲》之后，央視紀(jì)錄頻道與英國BBC合作《隱秘王國》，將動(dòng)物節(jié)目擴(kuò)展到小金花鼠、小狨猴等一群小型超級動(dòng)物組成的隱秘新空間。”2014年，一批優(yōu)秀紀(jì)錄片力圖以國際理念和敘事方式講述中國故事，敘事語態(tài)從宣教轉(zhuǎn)向傳播，表現(xiàn)出開闊的國際視野和美學(xué)魅力?！洞簏S山》放棄傳統(tǒng)風(fēng)光片的明信片美學(xué)，轉(zhuǎn)而尋找故事，并邀請奧地利攝影師和加拿大山地飛行員一起航拍黃山的云海、峽谷、峭壁等奇觀。2014年，真人秀依然是中國電視熒屏的寵兒，《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《我是歌手》等一浪賽過一浪；新媒體認(rèn)真發(fā)力，愛奇藝綁定《爸爸去哪兒》，贏得眼球翻滾。節(jié)目邀請易中天、馬未都等五位名人尋根認(rèn)祖，每人在尋找過程中都發(fā)現(xiàn)了自己不曾了解的家族歷史秘密，這秘密也是驅(qū)動(dòng)節(jié)目敘事的核心動(dòng)力。江蘇衛(wèi)視自然不會放棄自己的明星主持孟非和眾美女，也邀請了畢淑敏、賈平凹、譚詠麟等各界名人，以紀(jì)行方式發(fā)現(xiàn)藏在各地的風(fēng)情技藝、奇景異觀。網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)的核心業(yè)務(wù)，市場規(guī)模接近200億元。從2012年開始連續(xù)三年推出鳳凰視頻紀(jì)錄片大獎(jiǎng)。搜狐視頻紀(jì)錄片頻道曾經(jīng)推出《我的抗戰(zhàn)》I、II，2014年推出《終極騎行：騎行印度》，但自辦欄目《大視野》因?yàn)榫薮蟮某杀緣毫凸緲I(yè)務(wù)方向變化而停止更新。央視網(wǎng)紀(jì)實(shí)臺立足中央電視臺，聚集了全國最優(yōu)質(zhì)的電視紀(jì)錄片資源，同時(shí)集納省級衛(wèi)視及各種媒體機(jī)構(gòu)的紀(jì)錄片，現(xiàn)有紀(jì)錄片近5000部，超過5萬小時(shí)，是中國新媒體平臺上版權(quán)長視頻內(nèi)容最多的紀(jì)錄片平臺。2014年“紀(jì)錄中國APP”在廣州紀(jì)錄片節(jié)正式推出，試圖以互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片創(chuàng)作者、投資者和播出機(jī)構(gòu)的跨界交流和平等對話，以基金形式扶持創(chuàng)作者并支持其享有版權(quán)收益。過億總播放量無法消化完廣告，紀(jì)錄片貨幣化能力偏弱，并且通過大項(xiàng)目來帶動(dòng)一個(gè)頻道發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)并未生效。新媒體面臨紀(jì)錄片價(jià)值與廣告價(jià)值錯(cuò)位的收入困境、版權(quán)價(jià)格與廣告價(jià)格錯(cuò)位的價(jià)格困境，紀(jì)錄片與新媒體如何共舞?市場是一把雙刃劍，殘酷的商業(yè)競爭往往令文化衣衫不整，而低俗風(fēng)、庸俗風(fēng)勁吹大小熒屏，文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值常常錯(cuò)位，尤其在媒介生態(tài)惡化、市場競爭無序之際。一個(gè)媒體如果缺乏文化價(jià)值和品牌價(jià)值，必將被市場淘汰。紀(jì)錄片如何擁抱新媒體?這不僅需要市場的推手，也需要美學(xué)的動(dòng)力。六、紀(jì)錄片市場2014年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)(只計(jì)算衛(wèi)視與紀(jì)錄片專業(yè)頻道)，中國紀(jì)錄片行業(yè)生產(chǎn)總投入約19億元，總收入約30億元，比去年增長33．3％。央視紀(jì)錄、央視科教、北京紀(jì)實(shí)、上海紀(jì)實(shí)、中國教育臺3頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道6家專業(yè)頻道的全年總投入占行業(yè)總投入的38．4％，與前一年的51．4％下降不少，這與央視紀(jì)錄頻道下半年項(xiàng)目暫停有直接關(guān)系。資本雄厚、市場化程度較高、盈利模式多元的大公司迎來豐年，營業(yè)額不斷攀升，市場空間越來越大；反之，市場適應(yīng)能力較弱的中小型公司則捉襟見肘；尤其是對電視臺過于依賴、靠委托制作項(xiàng)目生存的小公司舉步維艱，甚至被迫改行，與前兩年生機(jī)勃發(fā)的境況形成鮮明對比。2014年，資本市場向紀(jì)錄片打開一扇門。雷禾也由傳媒公司注冊為雷禾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。新影集團(tuán)紀(jì)錄片投入略降，主要來自科影與央視紀(jì)錄頻道的合作。海軍政治部電視中心制作了6集《北洋海軍興亡史》。從《舌尖》案例可知，品牌可以煥發(fā)出多么巨大的文化與市場力量。然而，廣告的增長是有限的，中國紀(jì)錄片天然缺少收視費(fèi)這一項(xiàng)目，一直沒有找到可行的盈利模式，這嚴(yán)重阻止了產(chǎn)業(yè)鏈的形成。2014年中國紀(jì)錄片取得巨大進(jìn)步。當(dāng)多數(shù)媒體眾口一詞支持轉(zhuǎn)基因之際，公眾有權(quán)利了解關(guān)于轉(zhuǎn)基因的不同意見。大眾傳媒日益向碎片化、感官化的互聯(lián)網(wǎng)空間滑動(dòng)，紀(jì)錄片將面臨一次分化：大片更大，小片更小。每當(dāng)社會遭遇重大變革，紀(jì)錄片往往都最先站出來，改變社會，推動(dòng)歷史。——前言雖然藏羚羊分布區(qū)是人煙稀少、氣候惡劣的高寒地區(qū)，但近10年來盜獵者手持武器、不斷涌入藏羚羊棲息地或守候在藏羚羊遷徙路線上屠殺藏羚羊。久久駐留在我的腦海中的，是扎巴多杰那雙憂苦的眼睛。這雙眼睛，總是濕潤。細(xì)細(xì)觀察著雙眼，上面布滿了血絲，四周被粗糙的皺紋緊緊包圍。索南達(dá)杰是我國首支武裝反偷獵隊(duì)伍的第一任書記，他的離去，留下了尚未成熟的“西部野牦牛”隊(duì)，留下了自己未竟的事業(yè)。因?yàn)橹味嗫h市貧困縣，這便是政府給西部工委野牦牛隊(duì)惟一的資助。那里面幾百里，一個(gè)人也沒有。幾個(gè)月的工資那不出來，一個(gè)月的工資那不出來，出差費(fèi)那不出來的情況下，就這樣工作（指冒死保護(hù)可可西里）??干下來。在景山公園西門附近找到了一家僅能擺放2張桌子的小飯館，這里的黑白電視能看到電影頻道的節(jié)目。在結(jié)束了北京尋求經(jīng)費(fèi)的活動(dòng)回到青海家中的第二天，扎巴多杰被子彈近距離擊破頭部身亡。還有那悲劇的野牦牛隊(duì)，被拆并，被“秋后算賬”，很難想像，什么樣的交易才能夠讓當(dāng)?shù)卣畬σ瓣笈ｊ?duì)如此深惡痛絕，哪怕是中央領(lǐng)導(dǎo)的對野牦牛隊(duì)的支持也僅僅只能維持一年的時(shí)間？藏羚羊的保護(hù)其實(shí)中國政府是很重視保護(hù)藏羚羊的，頒布過《中華人民共和國野生動(dòng)物保護(hù)法》等法律法規(guī)，也在藏羚羊重要分布區(qū)先后劃建了青海可可西里國家級自然保護(hù)區(qū)、新疆阿爾金山國家級自然保護(hù)區(qū)、西藏羌塘自然保護(hù)區(qū)等多處自然保護(hù)區(qū)，成立了專門保護(hù)管理機(jī)構(gòu)和執(zhí)法隊(duì)伍，定期進(jìn)行巡山和對藏羚羊種群活動(dòng)實(shí)施監(jiān)測。國際社會也已經(jīng)普遍認(rèn)識到，不受控制的野生動(dòng)物及其產(chǎn)品國際貿(mào)易，勢必嚴(yán)重?fù)p害野生動(dòng)物物種的自然發(fā)展，甚至危及物種的生存；而對野生動(dòng)物及其產(chǎn)品國際貿(mào)易進(jìn)行控制和對某些物種實(shí)行保護(hù)，僅依靠某一個(gè)國家的力量是難以實(shí)現(xiàn)的。感謝《平衡》這部紀(jì)錄片，讓我們關(guān)注到了可可西里，關(guān)注到了野耗牛隊(duì)，關(guān)注到了扎巴多杰。有的人死了，他還活著； 有的人活著，他已經(jīng)死了。最后總結(jié)了電視紀(jì)錄片對于國家形象塑造的策略，并指出了其中的不足。因此，紀(jì)錄片作為一種有效的對外傳播方式，對塑造國家形象起著至關(guān)重要的作用。內(nèi)部形象是本國民眾對本國的自我感知，而外部形象是國家展示的在世界面前的形象，關(guān)系到一個(gè)國家在世界舞臺上的影響力。所以說，國家形象在很大程度上受新聞媒體的宣傳報(bào)道影響。（二）紀(jì)錄片是國家文化傳播的重要組成紀(jì)錄片是記錄現(xiàn)實(shí)社會的一種藝術(shù)形式，它運(yùn)用電子采錄設(shè)備和手段，對政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各種新聞?lì)}材，作比較完整的紀(jì)實(shí)報(bào)道。建國初期，我國紀(jì)錄片大多帶有濃厚的政治色彩，文化傳播功能很弱。通過紀(jì)錄片既向世界展示了現(xiàn)代中國的改革開放成果，也展示了古老中國的傳統(tǒng)民族文化。首先，紀(jì)錄片以紀(jì)實(shí)的手法展現(xiàn)國家綜合實(shí)力。紀(jì)錄片來源于真實(shí)的生活，更容易被理解和接受。這些特有的傳統(tǒng)文化沉淀出了中國人幾千年的相處之道。能把飲食這個(gè)最基本的生活訴求演變成一種讓人嘆服的飲食文化，從飲食中來體現(xiàn)對生活的態(tài)度與執(zhí)著，這就是中國人的東方價(jià)值觀。但正是這樣一個(gè)個(gè)普通而真摯的愿望撐起了中國社會的脊梁。記錄的是飲食，折射出的是人心。”這就是中國人的偉大智慧，如果苦難是上天授予的磨難，那么收獲便是自然的饋贈(zèng)。蜜蜂、槐花、風(fēng)雨、妻子，在路上他們還帶著自己的家鄉(xiāng)菜，老譚和自己的妻子完全與大自然融合起來。紀(jì)錄片作為傳播媒介要承擔(dān)塑造國家形象的責(zé)任，紀(jì)錄片市場中探尋新的發(fā)展模式。中國需要有更多的窗口向世界展示自己，塑造并維護(hù)良好的國家形象。一部紀(jì)錄片的選題可以包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、歷史、地理等方向，從一個(gè)面來展現(xiàn)出國家形象。我國是多民族國家，民族之間的傳播本身就是跨文化傳播，與國際間的跨文化傳播具有共同性。（二）發(fā)揮紀(jì)錄片的思想傳播功能思想是人類的靈魂，對于人類的發(fā)展至關(guān)重要，國家形象的塑造離不開主流思想的傳播。導(dǎo)演對紀(jì)錄片的創(chuàng)作最看重的也是思想，通過影片向受眾傳播思想。這種功能只有以現(xiàn)實(shí)為前提的紀(jì)錄片上得以實(shí)現(xiàn)，其他影視類作品很難具備。（三）紀(jì)錄片傳播渠道的多元化只有傳播出去的國家形象才是有效的國家形象，除了紀(jì)錄片本身以外，紀(jì)錄片的傳播渠道直接影響著塑造國家形象的效果。紀(jì)錄片頻道要向國際化接軌，爭取在世界傳媒集團(tuán)中擴(kuò)大影響力。新媒體傳播速度快、范圍廣，相對于傳統(tǒng)傳播途徑的影響力更大。隨著中國國家地位的提升和國際交流的增加，主動(dòng)讓世界認(rèn)識了解自己，需要塑造一個(gè)和平和諧、發(fā)展的