市場營銷第六課如何撰寫營銷策劃書-怎樣寫營銷策劃書-預覽頁
【正文】 基本內容 正文 方案調整 ? 這一部分是作為策劃方案的補充部分。 版面設計 ? 確定版面的大小，每頁標題的位置，在版面中的哪個位置放置文本，哪個位置安放圖片，確定頁碼的位置與設計目錄的設計排列不應該一成不變，防止刻板老套，多運用 圖表、圖片、插圖、曲線圖以及統(tǒng)計圖表 等，并輔之以文字說明，增加可讀性。 1. 標題和封面 (表頁 )的寫法 2. 目錄的寫法 3. 對策劃者的寫法 4. 前言和項目背景的寫法 5. 策劃環(huán)境的寫法 6. 策劃目的和內容的寫法 7. 策劃問題點和機會點的寫法 8. 策劃效果的寫法 9. 策劃預算的寫法 五、產品營銷策劃書的寫作方法 1. 標題和封面的寫法 ? 封面和標題是策劃書的臉，人們對策劃書的印象多半是由其“臉”－表頁和標題而形成的。 封面的視覺化 ? 封面并非非要不可。 – 目錄的分類 ? 單純的目錄； ? 為了使策劃書的所有的內容均能一目了然而特意設定的目錄。 3. 對策劃者的寫法 ? 將工作人員各自的聯(lián)絡地址寫上去，使策劃還兼有住所名錄、通信方式的作用； ? 通過介紹策劃者、課題小組成員的經(jīng)歷、頭銜，給人一種權威感； ? 將工作人員在策劃中擔任的任務及他們之間的組織系統(tǒng)明確記載下來，可以使其成為今后策劃運營的基礎資料。希望大家能夠對本方案提出寶貴的意見。 ? 我們經(jīng)常會遇到如下情況： 策劃方：“當初不是你那樣說的嗎？” 委托方：“不 ，那是你把我的意思搞錯了。 ?這一限度還包括除人、財、物力以外的其他因素。 環(huán)境分析時通常只需表現(xiàn)要點 ? 環(huán)境分析這一項目的材料是策劃書中最值得寫、最可寫的部分，想寫的東西堆積如山。 （ 2）策劃內容的寫法 ? 策劃內容的寫法： 策劃內容指的是實現(xiàn)該策劃的具體行動方案，從某種意義上來說即相當于策劃書的結論（策劃的核心）部分。 策劃內容表現(xiàn)舉例： 產品 使用 整合 手段 進入 市場 整 體 企 劃 培養(yǎng)新的消費觀念的手段 媒體炒作與通路公關協(xié)同 終端市場開發(fā)與推廣的手段 各部分策劃 7. 策劃問題點的寫法 ? 在策劃案中將策劃存在的問題點記錄下來并非是一種消極的想法，也并非策劃者無情無意，而是為下一步打好基礎，常出于以下考慮： ?該策劃案最后失敗了，策劃立案者眼看就要被追究責任時，這可能是一種明哲保身的手段。 ? 通常在以下兩種情況下采取“守勢” – 該策劃中存在有危險的因素，你想告訴對方：雖冒這樣的危險，但策劃有其實施的價值，怎么辦？ – 這一策劃在策劃者立案階段尚存有難以判斷的問題。 以攻勢提出問題舉例 ? 要想成功地開發(fā)廣東市場，必須將產品進入廣州的健民、采芝林和深圳的一致藥業(yè)連鎖公司。 ? 例如：對某公司欲在某地開設的通訊器材商店的營銷策劃案的問題點 . 策劃問題點的表現(xiàn)形式舉例 本策劃的問題點 在上面內容中對本策劃案的主要思想進 行了分析，但本方案尚有未能解決的問題點， 現(xiàn)指出如下： 商店銷售情況的好壞，在很大程度上取決 于其店址的選擇，而現(xiàn)在地點尚未完全確定， 固無法準確估計客戶數(shù)量； 在現(xiàn)在的預算限度內，策劃方案 A、 B具 有可行性，而方案 C實施難度較大； 但我們認為，若不實施方案 C，難以充分 達到本策劃的目標，因此建議：如有可能， 希望提前明年的預算費用，在繼續(xù)方案 A、 B 時，于今年著手實施方案 C。 ? 策劃的實際效果當然是實現(xiàn)利潤。 ? 體現(xiàn)原則和思路的策劃； CIS中的 MI部分；企業(yè)文化建設等 ? 列出分項明細預算： 適用以下情況 – 項目中硬性費用所占比例較大； – 行業(yè)中形成習慣； – 項目包含有多項具體內容。 ?參考資料通常不列入正文當中，否則會使人產生表現(xiàn)形式冗長和復雜的感覺，并會人為地中斷和打亂策劃書的邏輯； ?原則上應將這些內容添加在附頁上或另冊中； ?如果此部分內容過多，還應專門制作表頁和目錄。 :12:2918:12Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :12:2918:12:29March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 6時 12分 29秒 18:12:2917 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :12:2918:12Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 17日星期五 下午 6時 12分 29秒 18:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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