市場營銷第六課如何撰寫營銷策劃書-怎樣寫營銷策劃書(文件)
【正文】 消費觀念的變化 國 家 醫(yī) 藥 流 通 體 制 改 革 市場競爭的加劇 企業(yè)重視 OTC市場 藥品銷售 方式變化 宏觀環(huán)境 競爭環(huán)境 消費者環(huán)境 目標 6. 策劃目的和內(nèi)容的寫法 （ 1）策劃目的寫法 ? 策劃目的的寫法： 策劃的目的不同于策劃者（或委托方〕的主觀愿望，我們必須通過對環(huán)境的分析，科學的制定出策劃的目的。 ? 不僅限于文字表現(xiàn)，應盡可能的使用流程圖、圖解法、插圖等手段。 策劃問題點的寫法 ? 策劃問題點的兩種寫法 – 以守的姿勢提出問題 – 以攻的姿勢提出問題 以守的姿勢提出問題 ? 策劃者放棄或保留最終的判斷，而把問題交給了委托人或上司去處理。 ? 通常在以下兩種情況下采取“攻勢” – 為了使策劃獲得成功，需向有關人員 明確應將精力放在何處； – 雖然現(xiàn)階段不必考慮有關問題出現(xiàn)，但在此 策劃結束時可能會產(chǎn)生今后的問題，而你想通過今后的問題點進而提出下階段對策等。 策劃問題點的表現(xiàn)形式 ? 在實際策劃案中，不管是以攻還是守的形式提出問題，在表現(xiàn)形式方面都宜采用條例式這種簡單的形式。究其原因很重要的一點是：此類策劃未能反映出預期可達到的效果。 效果一 效果二 效果三 ? 策劃預算的構成要素 – 總額的預算 – 個別策劃的預算 – 不同項目內(nèi)容的預算 – 固定費用與可變費用的區(qū)別 策劃預算的兩種寫法 ? 只寫總額： 適用以下情況 – 策劃項目主要依靠策劃者的腦力勞動實現(xiàn)； – 策劃項目內(nèi)容明確，無需也無法細化。 ?羅列大量的基礎資料和參考資料還會給人帶來一種心理效果， ?沒有功勞也有苦勞； ?使人覺得你的策劃書具有一定的權威性。 18:12:2918:12:2918:123/17/2023 6:12:29 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 17日星期五 下午 6時 12分 29秒 18:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 6時 12分 29秒 下午 6時 12分 18:12: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:12:2918:12:2918:12Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 6時 12分 :12March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 18:12:2918:12:2918:123/17/2023 6:12:29 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :12:2918:12:29March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 6時 12分 29秒 下午 6時 12分 18:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 6時 12分 :12March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:12:2918:12:2918:12Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 6時 12分 29秒 下午 6時 12分 18:12: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 17日星期五 下午 6時 12分 29秒 18:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:12:2918:12:2918:123/17/2023 6:12:29 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 6時 12分 :12March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 18:12:2918:12:2918:12Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 印刷費用、媒體發(fā)布費用、差旅費用、辦公費用等 ? 策劃日程的構成要素 ? 項目所需總時間 ? 項目開始時間 ? 項目最終完成時間 ? 各具體作業(yè)項目各需多少時間 ? 項目彈性（固定作業(yè)的固定性、變化性及變動性對象的作業(yè)天數(shù)計算） ? 個別項目作業(yè)之間的關聯(lián)性 策劃日程的寫法 ? 寫作策劃項目時間時應注意的主要問題 ? 對一些項目進行所需時間的安排應考慮留有余地； ? 實際作業(yè)時間往往與當初所預計的時間不相符； ? 適當增加對一些項目的備注說明。但是在策劃過程中，常常難以正確預測此類指標。 以上意見妥否，
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