國際廣告（ppt 38頁）-預覽頁
【正文】 人衣著的選擇，而跑鞋和印有文字的 T恤衫 .（通常是英語格言）已成為全世界年輕人的制服；麥當勞餐館則成了地球上各個地方年輕人的聚會場所；可口可樂和百事可樂正被裝入一個全球化的瓶子來為世界上的年輕人解渴； Beton公司為世界青少年推出其彩色意大利毛衣；索尼公司為年輕人推出了“我的第一件索尼”系列音響產(chǎn)品。外國的食用者更趨向于當?shù)厣唐?。百事公司還在國外安裝新型設備以生產(chǎn)質(zhì)量和特性與在美國相似的產(chǎn)品。然后根據(jù)不同的市場需求、文化傳統(tǒng)、風俗習慣以及地理和社會環(huán)境來確定“不可或缺模塊”和“可選擇模塊” ,并使其能最大程度地兼顧不同環(huán)境的實際情況。因而，惠而普公司研制了一種西方的自動洗衣機，它結構緊奏，能適應印度的房間大小，并且有特別設計的不會纏繞莎麗服的攪拌器。這種洗衣機，雖然已是一種標準化產(chǎn)品，但仍必須根據(jù)當?shù)匦枨蟮淖兓右远ㄖ?。在惠而普看來，全球本地化就是在全球范圍?nèi)采用全球的主題并把適應視作必須，以滿足當?shù)氐钠肺逗托枨?。如今，國際廣告主必須更加注重本土文化。文化圍繞著廣告，貫穿于廣告，賦予廣告一定的含義。于是 ， CocaCola公司調(diào)查研究了 40000個漢字 ， 最終找到了讀音比較接近的對應漢字 ， 意思大致相當于 “ 口中的快樂 ” 。 ? 廣告主必須認識到市場中流行的產(chǎn)品使用和產(chǎn)品偏好。我們已經(jīng)聽到過不少有關字面翻譯如何違背原意的故事，例如，當 Sunbeam向德國市場推出 MistStick攪拌器的時候，公司就遇到了一個非常嚴重的語言問題，德語的：“ Mist”一詞在拼寫和發(fā)音上恰好是“糞肥”的意思，而“ Stick” 一詞則大致可以翻譯成：“棍、棒”的意思，于是，試圖推介給德國人做飯用的東西就變成了“攪屎棍”。 ? 首先，圖像與文化是有關聯(lián)的，不同的文化會采用不同的傳統(tǒng)或規(guī)則來創(chuàng)造事物的代表物 (或圖像 )，和文字一樣，圖像也必須經(jīng)人“閱讀”和理解才會產(chǎn)生意義，而各種文化“閱讀”圖像的規(guī)則又各不相同。 不過 ，脫離了文化的圖像是沒有任何意義的 ， 對跨文化共性影響最大的因素要數(shù)那些構成廣泛的商業(yè)文化并因此而在眾多的不同國家具有相似意義的代表物 。 媒介難題 ? 廣告主在國際市場中面對著許多難題 ，其中最大的難題也許要數(shù)媒介難題 。再看看德國和荷蘭的電視廣告情況，在德國的國家電視上，星期天和節(jié)假日禁止播出廣告，每隔一天限定播出四十五分鐘。例如，在墨西哥，廣告版面是以新聞欄目的形式出售的，根本不注明這個“故事”是有償廣告，這種情況無論對廣告的發(fā)布還是布局都會產(chǎn)生影響。 ? 從媒介機會和媒介覆蓋范圍的角度來看，幾家全球性電視網(wǎng)無疑是對廣告主最好的消息。全世界有 100個國家可以收看全球新聞網(wǎng) CNN的節(jié)目， CNN還應印度的要求專門向巨大的印度市場開放。 ? 另外，互聯(lián)網(wǎng)的全球性擴展也許會在某一天使廣告主以較低的代價到達龐大的新市場，不過，那一天還有待時日，正像本章“新媒介”板塊說的那樣，目前還不能假定世界各地的互聯(lián)網(wǎng)對消費者都具有同等的便利性或同等的重要性 ? 媒介成本與媒介定價 ? 媒介成本問題和媒介定價問題使媒介難題顯得更加混亂。 ? 廣告費在上漲，對廣告空間的需求在上升。關于針對兒童的廣告，奧地利、加拿大、德國和美國對此都有明確的法規(guī)條文。 總而言之，廣告法規(guī)可以限制廣告的各個方面，而且每個國家的廣告法規(guī)都具有各自的特色。 :59:4903:59Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :59:4903:59:49February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 3時 59分 49秒 03:59:492 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :59:4903:59Feb232Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 2日星期四 上午 3時 59分 49秒 03:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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