國(guó)際廣告（ppt 38頁(yè)）-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 人衣著的選擇，而跑鞋和印有文字的 T恤衫 .（通常是英語(yǔ)格言）已成為全世界年輕人的制服；麥當(dāng)勞餐館則成了地球上各個(gè)地方年輕人的聚會(huì)場(chǎng)所；可口可樂(lè)和百事可樂(lè)正被裝入一個(gè)全球化的瓶子來(lái)為世界上的年輕人解渴； Beton公司為世界青少年推出其彩色意大利毛衣；索尼公司為年輕人推出了“我的第一件索尼”系列音響產(chǎn)品。外國(guó)的食用者更趨向于當(dāng)?shù)厣唐?。百事公司還在國(guó)外安裝新型設(shè)備以生產(chǎn)質(zhì)量和特性與在美國(guó)相似的產(chǎn)品。然后根據(jù)不同的市場(chǎng)需求、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣以及地理和社會(huì)環(huán)境來(lái)確定“不可或缺模塊”和“可選擇模塊” ,并使其能最大程度地兼顧不同環(huán)境的實(shí)際情況。因而，惠而普公司研制了一種西方的自動(dòng)洗衣機(jī)，它結(jié)構(gòu)緊奏，能適應(yīng)印度的房間大小，并且有特別設(shè)計(jì)的不會(huì)纏繞莎麗服的攪拌器。這種洗衣機(jī)，雖然已是一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，但仍必須根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨蟮淖兓右远ㄖ?。在惠而普看?lái)，全球本地化就是在全球范圍內(nèi)采用全球的主題并把適應(yīng)視作必須，以滿足當(dāng)?shù)氐钠肺逗托枨?。如今，?guó)際廣告主必須更加注重本土文化。文化圍繞著廣告，貫穿于廣告，賦予廣告一定的含義。于是 ， CocaCola公司調(diào)查研究了 40000個(gè)漢字 ， 最終找到了讀音比較接近的對(duì)應(yīng)漢字 ， 意思大致相當(dāng)于 “ 口中的快樂(lè) ” 。 ? 廣告主必須認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)中流行的產(chǎn)品使用和產(chǎn)品偏好。我們已經(jīng)聽(tīng)到過(guò)不少有關(guān)字面翻譯如何違背原意的故事，例如，當(dāng) Sunbeam向德國(guó)市場(chǎng)推出 MistStick攪拌器的時(shí)候，公司就遇到了一個(gè)非常嚴(yán)重的語(yǔ)言問(wèn)題，德語(yǔ)的：“ Mist”一詞在拼寫和發(fā)音上恰好是“糞肥”的意思，而“ Stick” 一詞則大致可以翻譯成：“棍、棒”的意思，于是，試圖推介給德國(guó)人做飯用的東西就變成了“攪屎棍”。 ? 首先，圖像與文化是有關(guān)聯(lián)的，不同的文化會(huì)采用不同的傳統(tǒng)或規(guī)則來(lái)創(chuàng)造事物的代表物 (或圖像 )，和文字一樣，圖像也必須經(jīng)人“閱讀”和理解才會(huì)產(chǎn)生意義，而各種文化“閱讀”圖像的規(guī)則又各不相同。 不過(guò) ，脫離了文化的圖像是沒(méi)有任何意義的 ， 對(duì)跨文化共性影響最大的因素要數(shù)那些構(gòu)成廣泛的商業(yè)文化并因此而在眾多的不同國(guó)家具有相似意義的代表物 。 媒介難題 ? 廣告主在國(guó)際市場(chǎng)中面對(duì)著許多難題 ，其中最大的難題也許要數(shù)媒介難題 。再看看德國(guó)和荷蘭的電視廣告情況，在德國(guó)的國(guó)家電視上，星期天和節(jié)假日禁止播出廣告，每隔一天限定播出四十五分鐘。例如，在墨西哥，廣告版面是以新聞欄目的形式出售的，根本不注明這個(gè)“故事”是有償廣告，這種情況無(wú)論對(duì)廣告的發(fā)布還是布局都會(huì)產(chǎn)生影響。 ? 從媒介機(jī)會(huì)和媒介覆蓋范圍的角度來(lái)看，幾家全球性電視網(wǎng)無(wú)疑是對(duì)廣告主最好的消息。全世界有 100個(gè)國(guó)家可以收看全球新聞網(wǎng) CNN的節(jié)目， CNN還應(yīng)印度的要求專門向巨大的印度市場(chǎng)開(kāi)放。 ? 另外，互聯(lián)網(wǎng)的全球性擴(kuò)展也許會(huì)在某一天使廣告主以較低的代價(jià)到達(dá)龐大的新市場(chǎng)，不過(guò)，那一天還有待時(shí)日，正像本章“新媒介”板塊說(shuō)的那樣，目前還不能假定世界各地的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者都具有同等的便利性或同等的重要性 ? 媒介成本與媒介定價(jià) ? 媒介成本問(wèn)題和媒介定價(jià)問(wèn)題使媒介難題顯得更加混亂。 ? 廣告費(fèi)在上漲，對(duì)廣告空間的需求在上升。關(guān)于針對(duì)兒童的廣告，奧地利、加拿大、德國(guó)和美國(guó)對(duì)此都有明確的法規(guī)條文。 總而言之，廣告法規(guī)可以限制廣告的各個(gè)方面，而且每個(gè)國(guó)家的廣告法規(guī)都具有各自的特色。 :59:4903:59Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :59:4903:59:49February 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2日星期四 3時(shí) 59分 49秒 03:59:492 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :59:4903:59Feb232Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 2日星期四 上午 3時(shí) 59分 49秒 03:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我
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