品牌塑造課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 波索小丑的話 ? 于是光顧 麥當(dāng)勞 的人越來(lái)越多，營(yíng)業(yè)額直線上升。當(dāng) “麥當(dāng)勞叔叔 ”的塑像展示在店堂前時(shí)，還真的吸引了很多顧客，其中有不少是孩子。 ? 最后 由于品牌形象的塑造流程長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，企業(yè)內(nèi)外方方面面的人、事、物等都要包括進(jìn)去，是一項(xiàng)立體的、多維的、動(dòng)態(tài)的、復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，因而需要全程品牌管理。完善的質(zhì)量保證體系會(huì)強(qiáng)化品牌形象，形成良好的品牌信譽(yù)。它不計(jì)工本，不計(jì)時(shí)效，務(wù)求盡善盡美。如今的勞斯萊斯，無(wú)論哪種車，以每小時(shí) 100公里的速度行駛，放在水箱上的銀幣可以長(zhǎng)時(shí)間不被震動(dòng)下來(lái)；坐在車子里，聽(tīng)不到馬達(dá)聲，只能聽(tīng)到車內(nèi)鐘表指針移動(dòng)的聲音。這里離勞斯萊斯代銷店有數(shù)百公里，這對(duì)夫婦就通過(guò)電話與勞斯萊斯總部聯(lián)系，并大發(fā)牢騷。我們以不發(fā)生故障為榮，既然發(fā)生了這次事故，我們不但不能收費(fèi)，還要給你們換一根永不會(huì)折斷的車軸。 ? 雀巢咖啡 (Nescafe)是世界最大的食品公司，也是瑞士最大的企業(yè)，它是由瑞士的一個(gè)學(xué)者型食品技術(shù)人員 享利 ?內(nèi)斯特爾 (HenriNestle)于1867年創(chuàng)辦的。以雀巢圖案作為品牌圖案又會(huì)使人想到待哺的嬰兒、茲愛(ài)的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。功能定位的實(shí)質(zhì)就是突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處及其優(yōu)越性，能給消費(fèi)者帶來(lái)超值利益。 ? 對(duì)品牌名稱、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。 “K”字本身富含魅力，給人以向上、前進(jìn)的暗示，起到了激勵(lì)消費(fèi)者的作用。 ? ? ? 眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。接著，公司通過(guò)舉辦軒尼詩(shī)畫展、軒尼詩(shī)影院和各種文化評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，樹(shù)立了文化傳播使者的形象，從而順利地打入中國(guó)市場(chǎng)。次年他墜人情網(wǎng)，迷戀著西班牙美女尤金尼 ?夢(mèng)地歌。 ? 以上介紹的 5個(gè)方面遠(yuǎn)不是品牌形象塑造的全部工作， 我們要記住 科技是品牌的先導(dǎo)，文化是品牌的靈魂，創(chuàng)新是品牌的活力 等等，要做好品牌形象的塑造和魅力的形成決不是一朝一夕的功夫，需要長(zhǎng)期積累，大量
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