品牌塑造課件(完整版)
【正文】 加強品牌管理 ? 首先 要求企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo) 把品牌管理 作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題， ? 其次 要樹立全體員工的品牌意識 。作為世界范圍內(nèi)最負(fù)盛名的快餐店，麥當(dāng)勞最初的經(jīng)營業(yè)績也很平淡。民族化的東西總是富有特色的。它需要面向社會，和社會相配合，并動員社會中的有生力量，利用社會中的積極因 素 ? 。這種被聯(lián)系的對象經(jīng)常就是品牌的形象。 品牌形象塑造的原則 全員化原則 系統(tǒng)性原則 .特色性原則 .統(tǒng)一性原則 .情感化原則 品牌形象塑造的原則 ? ? a. 品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艱苦細(xì)致的工作，是一項系統(tǒng)工程。 ? ? 所謂 特色性 其實就是指品牌形象的差異化或個性化。它超越單純的產(chǎn)品關(guān)系，將品牌與強大、恒久的情感聯(lián)系在一起，塑造了 “情感品牌 ”。簽于波索小丑在孩子心中留下的深刻印象，哥德斯坦決心創(chuàng)造一個忠實地站在孩子們一邊的 “麥當(dāng)勞叔叔 ”，成為孩子們的大朋友。 在質(zhì)量方面，企業(yè)永遠(yuǎn)應(yīng)該走在市場需求的前面，走在消費者的前面。而勞斯萊斯的每一部車，調(diào)試、試車要經(jīng)過 14天。數(shù)月后，這對夫婦前來倫敦付修理費，公司負(fù)責(zé)人堅決拒收，并說： “我們公司的車軸折斷，還是創(chuàng)業(yè)以來的第一次。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的“ Nest” (雀巢 )相聯(lián)系。雀巢品牌名稱及圖形所注入的情感及意象，樹立了品牌良好的形象。 ? ? ，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。 1852年，拿破侖三世改制稱帝。 ? ? 有一些企業(yè)，產(chǎn)品銷售額一下降，或者市場狀況一改變，就急于重塑品牌形象，推翻過去，重新開始其基本做法是：試一試，干了再說，不行就改 Thank you! 。為了贏取她的芳心，他送了她一瓶后來被稱為 “嬌蘭 ”的香水。 ? 比如很多強勢品牌就善于利用公關(guān)造勢而贏得社會公眾的好感和信賴。不僅要對品牌識別的各要
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