品牌塑造課件(完整版)
【正文】 加強(qiáng)品牌管理 ? 首先 要求企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo) 把品牌管理 作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題， ? 其次 要樹(shù)立全體員工的品牌意識(shí) 。作為世界范圍內(nèi)最負(fù)盛名的快餐店，麥當(dāng)勞最初的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也很平淡。民族化的東西總是富有特色的。它需要面向社會(huì)，和社會(huì)相配合，并動(dòng)員社會(huì)中的有生力量，利用社會(huì)中的積極因 素 ? 。這種被聯(lián)系的對(duì)象經(jīng)常就是品牌的形象。 品牌形象塑造的原則 全員化原則 系統(tǒng)性原則 .特色性原則 .統(tǒng)一性原則 .情感化原則 品牌形象塑造的原則 ? ? a. 品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艱苦細(xì)致的工作，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。 ? ? 所謂 特色性 其實(shí)就是指品牌形象的差異化或個(gè)性化。它超越單純的產(chǎn)品關(guān)系，將品牌與強(qiáng)大、恒久的情感聯(lián)系在一起，塑造了 “情感品牌 ”。簽于波索小丑在孩子心中留下的深刻印象，哥德斯坦決心創(chuàng)造一個(gè)忠實(shí)地站在孩子們一邊的 “麥當(dāng)勞叔叔 ”，成為孩子們的大朋友。 在質(zhì)量方面，企業(yè)永遠(yuǎn)應(yīng)該走在市場(chǎng)需求的前面，走在消費(fèi)者的前面。而勞斯萊斯的每一部車，調(diào)試、試車要經(jīng)過(guò) 14天。數(shù)月后，這對(duì)夫婦前來(lái)倫敦付修理費(fèi)，公司負(fù)責(zé)人堅(jiān)決拒收，并說(shuō)： “我們公司的車軸折斷，還是創(chuàng)業(yè)以來(lái)的第一次。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的“ Nest” (雀巢 )相聯(lián)系。雀巢品牌名稱及圖形所注入的情感及意象，樹(shù)立了品牌良好的形象。 ? ? ，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠(chéng)度。 1852年，拿破侖三世改制稱帝。 ? ? 有一些企業(yè)，產(chǎn)品銷售額一下降，或者市場(chǎng)狀況一改變，就急于重塑品牌形象，推翻過(guò)去，重新開(kāi)始其基本做法是：試一試，干了再說(shuō)，不行就改 Thank you! 。為了贏取她的芳心，他送了她一瓶后來(lái)被稱為 “嬌蘭 ”的香水。 ? 比如很多強(qiáng)勢(shì)品牌就善于利用公關(guān)造勢(shì)而贏得社會(huì)公眾的好感和信賴。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要
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