【正文】 發(fā)以外出旅游休閑為出游目的－指以參加公司企業(yè)、政府事業(yè)等會(huì)議為出游目的－不參加旅行社組團(tuán)自發(fā)組織散客旅游－參加旅行社組團(tuán)有組織的旅游7本次匯報(bào)內(nèi)容第一部分 ?？诼糜维F(xiàn)狀評(píng)價(jià)第二部分 ?？诼糜螌?duì)標(biāo)分析第三部分 ?？诼糜螜C(jī)會(huì)第四部分 ?？诼糜纹瘘c(diǎn)－市場(chǎng)第五部分 ?？诼糜螒?zhàn)略方向8本次匯報(bào)內(nèi)容第一部分 ?？诼糜维F(xiàn)狀評(píng)價(jià)第二部分 ?？诼糜螌?duì)標(biāo)分析第三部分 海口旅游機(jī)會(huì)第四部分 ?？诼糜纹瘘c(diǎn)－市場(chǎng)第五部分 ?？诼糜螒?zhàn)略方向9經(jīng)過多年培育發(fā)展 ，?？诼糜伟l(fā)展逐步壯大旅游人數(shù)（萬人）1996年“ 起步 ” 階段 “ 起飛 ” 階段 “ 騰飛 ” 階段?海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)，?？谑谐蔀楹Ｄ鲜∈?huì)??？趯⒙糜螛I(yè)列為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)?至 1996年，?？谝鸦拘纬晒δ茌^齊全的接待體系，擁有賓館飯店 300家，購(gòu)物點(diǎn) 10多處，觀光休閑景點(diǎn)、景區(qū) 12處?旅游收入年增長(zhǎng)率約為 9%2023年??？凇偵胶喜?，海口旅游圈正式啟動(dòng)?先后獲得 “ 中國(guó)優(yōu)秀旅游城市 ” 、 “ 國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市 ” 和“ 中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng) ” 、 “ 歷史文化名城 ” 等 10多個(gè)稱號(hào)稱號(hào)的城市?明確旅游業(yè)是?？谑械闹еa(chǎn)業(yè)，著力打造熱帶海洋世界、西海岸帶狀公園等景點(diǎn)?國(guó)家休假制度的調(diào)整，為?？趲砑偃战?jīng)濟(jì)?旅游收入年增長(zhǎng)率為 16% ?充分發(fā)揮現(xiàn)有資源和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，利用后奧運(yùn)時(shí)代帶來的新的發(fā)展機(jī)會(huì)，不斷提升10依托海南島特殊的地理區(qū)位、熱帶濱海等條件 …海南島在中國(guó)的區(qū)位圖中國(guó)最南端的省級(jí)海島海南島：中國(guó)唯一的熱帶氣候區(qū) 游客選擇海南旅游的主要因素海南島新奇濱海熱帶生態(tài)娛樂11… 以及自身旅游資源的多元開發(fā) …地文景觀遺址遺跡建筑與設(shè)施旅游產(chǎn)品火山地質(zhì)公園海南月亮高爾夫球會(huì) 、海南臺(tái)達(dá)高爾夫球會(huì)、?？诿酪曃逶禄▏?guó)際高爾夫球會(huì)等 旅游資源分類人文活動(dòng)生物景觀 東寨港紅樹林康體游樂休閑度假地動(dòng)物與植物展示地歷史紀(jì)念建筑火山與熔巖植被基本類型地震遺址 海底村莊歷史事件發(fā)生地 瓊崖 “ 一大 ” 舊址、秀英古炮臺(tái)遺址等 廢城與聚落遺址 文山古村、環(huán)火山原生態(tài)古村落宗教與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所 西天廟熱帶野生動(dòng)植物園五公祠、瓊山書院、冼夫人紀(jì)念館、李碩勛烈士紀(jì)念亭、海南解放紀(jì)念碑等民間節(jié)慶 軍坡節(jié)、換花節(jié)等特色街巷 南洋街12… 海口成為海南省兩大旅游目的地之一海南省旅游人數(shù)海南省旅游收入數(shù)據(jù)來源：海南旅游統(tǒng)計(jì)年鑒、海南統(tǒng)計(jì)公告2023年海南省旅游人數(shù)構(gòu)成2023年海南省旅游收入構(gòu)成+%+%13海口具有全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游資源濱海氣候文化 生物體育地質(zhì)旅游資源14氣候特征：中國(guó)唯一適宜全年度假的熱帶海洋性氣候，被譽(yù)為 “養(yǎng)生天堂 ”資源特點(diǎn) 資源開發(fā)現(xiàn)狀 資源開發(fā)潛力資源現(xiàn)狀? 地處低緯度熱帶北緣，屬于熱帶海洋氣候，春季溫暖少雨多旱，夏季高溫多雨，秋季多臺(tái)風(fēng)暴雨，冬季冷氣流侵襲時(shí)有陣寒? 全年日照時(shí)間長(zhǎng)，輻射能量大，年平均日照時(shí)數(shù) 2023小時(shí)以上，太陽(yáng)輻射量可達(dá)到 11到12萬卡；年平均氣溫℃ ，年無霜期 346天，終年無冰雪? ?？谝巳说臍夂虺蔀楹芏鄭u外人度假養(yǎng)老的首選地，成為銀發(fā)一族的聚集地，被譽(yù)為 “ 宜居城市、養(yǎng)老天堂 ”? 對(duì)比國(guó)內(nèi)外的濱海旅游城市，?？诘乃募緶夭钭兓幻黠@，氣候條件具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)15濱海資源：國(guó)內(nèi)稀缺的高品質(zhì)海水、沙灘和陽(yáng)光資源特點(diǎn) 資源開發(fā)現(xiàn)狀 資源開發(fā)潛力資源現(xiàn)狀? 三面環(huán)海，擁有海域 830平方公里，海岸線全長(zhǎng) 131公里? 海水平均水溫 25℃，最高 34℃ ，最低℃ ，海水透明度 1米，最大達(dá) 2米。該城市三面環(huán)?；蚝L(fēng)光旖旎。能同時(shí)容納超過 7000人，成為國(guó)際組織和國(guó)際企業(yè)的會(huì)議舉辦場(chǎng)所高爾夫球球場(chǎng)： 打造 5大高爾夫球場(chǎng)，并與海景、湖景以及瑪雅遺址相結(jié)合，豐富和提升度假旅游產(chǎn)品，成為坎昆重要的旅游設(shè)施和景觀資源商業(yè)中心： 有各種檔次商業(yè)，從沿街珠寶攤、雜貨商店，到超現(xiàn)代化免稅shopping mall，可購(gòu)買禮物、旅游必需品、運(yùn)動(dòng)用品、高檔酒水珠寶等酒店集群： 島上酒店區(qū)已建起 80多座 3星級(jí)以上豪華旅館，提供客房?jī)扇f多間，包括利茲卡爾頓、希爾頓、萬豪、凱悅等國(guó)際知名酒店體驗(yàn)中心： 將海上運(yùn)動(dòng)、水族館、舞臺(tái)劇、鄉(xiāng)村芭蕾、考古探秘等旅游產(chǎn)品相融合，并有桑拿按摩、兒童樂園區(qū)、 SPA、酒吧餐飲等配 套Cancun旅游產(chǎn)品組合27政府高起點(diǎn)的營(yíng)銷和配套的完善實(shí)現(xiàn)坎昆旅游經(jīng)濟(jì)繁榮和城市快速發(fā)展坎昆歷年接待游客數(shù)（萬人）起步期?政府進(jìn)行全面規(guī)劃，建設(shè)旅游度假區(qū)?1972年政府開始在該島投資 ； 建造了國(guó)際機(jī)場(chǎng)；在東海岸建造了華雷斯海港，開通了同加勒比海各國(guó)的海運(yùn)。三亞在建的和運(yùn)營(yíng)的 5星級(jí)酒店已達(dá) 20多家 海南：體驗(yàn)式度假勝地99利用科技娛樂型主題公園，促進(jìn)海口旅游產(chǎn)品升級(jí)深度挖掘?？谫Y源充分滿足游客需求引入成功主題公園的管理理念打造娛樂產(chǎn)品，增加體驗(yàn)價(jià)值引入旅游產(chǎn)業(yè)先進(jìn)技術(shù)100第一部分 ?？谥黝}公園的發(fā)展研判第二部分 兩大旅游項(xiàng)目發(fā)展建議 —— 文化主題公園 —— 大自然主題樂園 101東海岸良好的資源條件具備發(fā)展文化主題公園的基礎(chǔ)?環(huán)境優(yōu)勢(shì)氣候條件優(yōu)越，北部海岸線總長(zhǎng)２０公里，區(qū)內(nèi)水系豐富，河道水系相互貫通?交通優(yōu)勢(shì)海文高速公路從中穿過，海瑞大橋、東新大橋及海新大橋進(jìn)一步促進(jìn)東海岸的發(fā)展，規(guī)劃中新建的濱海東路西起東新大橋 ,東至北港 ,全長(zhǎng)約２０公里將是?？谑型猸h(huán)主干道的重要組成部分 ?文化優(yōu)勢(shì)擁有稀缺的東寨港紅樹林及尚未開發(fā)的海底村莊，是?？讵?dú)特的文化資源102項(xiàng)目應(yīng)將優(yōu)勢(shì)資源有機(jī)結(jié)合，打造特色化的濱海文化主題區(qū)東海岸國(guó)家旅游度假區(qū)文化優(yōu)勢(shì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)交通優(yōu)勢(shì)深度挖掘?？?、海南文化資源，打造吸引游客的旅游產(chǎn)品，成為?？诼糜伟l(fā)展的發(fā)力點(diǎn)充分利用濱海資源的優(yōu)勢(shì)，打造濱海旅游產(chǎn)品，使之成為文化旅游產(chǎn)品最有力的補(bǔ)充103案例借鑒： Balearic Islands 西班牙 .巴利阿里島104巴利阿里島位于西地中海，被譽(yù)為 “地中海度假天堂”，是西班牙第二大旅游目的地北非西歐伊比利亞半島 意大利?巴利阿里群島地處西地中海，位于伊比利亞半島、法國(guó)南部和北非之間，總面積約為 5000平方公里，海岸線的長(zhǎng)度為 1239公里?巴利阿里島有著典型的地中海式氣候，氣候溫和，具有明顯的島嶼氣候特征，全年的平均氣溫在攝氏 17度左右 2023年 19月西班牙各旅游區(qū)游客接待量105自 19世紀(jì)，西班牙巴利阿里群島不斷挖掘文化資源，保持旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展發(fā)展期 衰退期 重振期依托陽(yáng)光、海水、沙灘良好的資源優(yōu)勢(shì)，低成本批量建設(shè)濱海度假地、濱海城鎮(zhèn)及飯店設(shè)施等，在較短的時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模度假地的趨同化及由此帶來的吸引力下降和低水平價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重影響了旅游效益城市化改造造成傳統(tǒng)文化的退化和對(duì)歷史遺跡的破壞認(rèn)識(shí)到依靠發(fā)展陽(yáng)光、海灘傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品難以適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)和滿足旅游者多樣化的需求，開始關(guān)注文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，充分體現(xiàn)區(qū)域文化特點(diǎn)，打造文化旅游路線106圍繞地域文化，打造多樣化的海濱度假旅游產(chǎn)品，規(guī)避與周邊區(qū)域的同質(zhì)化發(fā)展地域文化文化節(jié)慶文化建筑文化觀光 海上運(yùn)動(dòng)娛樂配套體育賽事體育賽事107文化節(jié)慶是巴利阿里群島的核心吸引力，已成為其海濱度假旅游的突出特色葡萄節(jié)1月 三王節(jié)2月 狂歡節(jié)3月 復(fù)活節(jié)4月 圣喬治節(jié)5月 駿馬節(jié)6月 圣胡安節(jié)、仲夏節(jié)7月 爵士樂節(jié)、奔牛節(jié)等8月 圣倚西多節(jié)9月 圣何塞節(jié)、葡萄節(jié)等10月 畢拉圣母節(jié)11月 萬圣節(jié)12月 圣誕節(jié)、元旦節(jié)108?注重對(duì)文化古跡的保護(hù)和再開發(fā)利用，深度挖掘文化古跡的歷史淵源及涵義，使之成為西班牙最具吸引力的特色文化將文物古跡、博物館等納入度假產(chǎn)品系列，賦予濱海度假旅游豐富的文化內(nèi)涵文化展示文化學(xué)習(xí)?巴利阿里島將投資 45億歐元，移植世界特色文化，在阿溫圖拉港建造一個(gè)以世界各地文化為內(nèi)容的文化大觀園，目標(biāo)是每年吸引游客 300萬人次 文化移植?注重對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承、創(chuàng)新、提升和展示，打造展覽館、教堂、音樂廳、文化廣場(chǎng)等文化建筑，全面再現(xiàn)當(dāng)?shù)亓鱾飨聛淼奈幕?，成為文化旅游的重要組成部分109依托濱海資源開發(fā)運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，豐富了游客的度假生活體驗(yàn)海上運(yùn)動(dòng) 體育賽事運(yùn)動(dòng)休閑天堂 ?依靠其濱海資源推出沙灘排球、沙灘足球、劃船、航海、攀巖、沖浪、釣魚、滑翔、劃水等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?依托較寬闊的內(nèi)部腹地打造驚險(xiǎn)刺激的游樂項(xiàng)目，使之成為青年及家庭游客的必到之處?一年四季舉辦帆船比賽，參賽選手和隨行人員每年達(dá) 10萬人?每年承辦自行車賽，參加比賽的選手每年 8萬人?舉辦高爾夫球賽，為巴利阿里帶來 10余萬人的游客量110完善度假旅游配套，滿足不同層次游客的需要餐飲提供當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味美食、特色咖啡、美酒飲品等，并將美食作為濱海旅游多樣化的重要內(nèi)容大力推廣，是餐飲成為旅游項(xiàng)目娛樂濱海夜生活獨(dú)具特色，擁有酒館、酒吧、夜總會(huì)等，并開設(shè)燈光夜市，眾多的街頭藝術(shù)表演令游人興致大增，并成為吸引游客再訪的重要因素商業(yè)小商店各具特色，并打造手工藝品制作中心，設(shè)有香水作坊、陶器作坊、奶酪作坊、玻璃器皿作坊等，旅游購(gòu)物占旅游收入比例的 50%以上住宿大力開發(fā)溫泉和海水療養(yǎng)產(chǎn)品，四星級(jí)以上的酒店辟有室內(nèi)外游泳池，有的酒店對(duì)海水進(jìn)行人工加溫，建設(shè)模擬海水健身中心111文化度假休閑的定位使巴利阿里島成為世界的旅游度假勝地巴利阿里島年接待游客量巴利阿里島游客回頭率萬人?以文化為核心，充分發(fā)揮歷史文化優(yōu)勢(shì)，打造具有地域特色文化節(jié)慶活動(dòng)，提高游客的參與性?圍繞文物古跡打造博物館、音樂廳、展覽館、會(huì)議中心等文化建筑，全面再現(xiàn)和繼承流傳下來的文化?利用濱海資源，打造海上運(yùn)動(dòng)，成為西班牙濱海運(yùn)動(dòng)的天堂，豐富游客的度假體驗(yàn)，成為文化的補(bǔ)充?通過舉辦體育比賽有效地提升濱海度假地的知名度，大幅度增加濱海度假地的旅游度假人數(shù)?娛樂配套是度假旅游不可或缺的內(nèi)容，滿足游客較長(zhǎng)時(shí)間休閑度假的消費(fèi)需求巴利阿里島游客比例112案例啟示1 引入文化節(jié)慶，增強(qiáng)游客體驗(yàn)性，保證海口旅游可持續(xù)發(fā)展2 節(jié)慶表演形式多樣化，涵蓋歌舞表演、民間游藝、魔術(shù)、雜技、戲劇等3 打造富有地方特色的文化建筑，使之成為文化旅游重要一環(huán)4 充分利用稀缺的濱海資源，打造復(fù)合型產(chǎn)品，提高游客的參與和體驗(yàn)價(jià)值5 打造高附加值的旅游配套項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間及重游率113借鑒案例，東海岸國(guó)家旅游度假區(qū)可以地域文化區(qū)為核心，打造功能復(fù)合的文化主題樂園文化主題公園地域文化區(qū)文化節(jié)慶文化建筑…海洋文化區(qū)濱海文化觀光海洋運(yùn)動(dòng)海上樂園…文化配套區(qū)特色餐飲特色酒店特色酒吧…114民間歌舞樂 地域文化區(qū)應(yīng)以?？谔赜械拿袼孜幕癁橐劳?…?？诿袼孜幕? 工藝文化生活文化游藝文化 節(jié)日文化 木漆工藝、竹編工藝 、雕刻 、制陶 、紡織工藝、蠟染工藝等 元宵換花節(jié)、軍坡節(jié)、椰子節(jié)等 建筑文化民間口頭文學(xué)民間游樂競(jìng)技飲食文化服飾文化跳竹竿 、鼻簫、瓊劇、公仔戲、舞虎表演、八音表演等 《人類的起源》、《五指山大仙》、《洪水的傳說》、《甘工鳥》、《勇敢的打拖》、《繡面的傳說》等蕩秋千 、點(diǎn)煙競(jìng)賽 、找物競(jìng)技、獨(dú)手腳摔跤比賽 、三腳賽跑 、擊棒游戲 、穿針引線比賽、木球活動(dòng) 老爸茶、石山扣羊肉、椰奶雞 、菜螺等黎錦等民族服飾文山古村、羊山古村、黎族的茅屋與寮屋等115… 形成集文化節(jié)慶、文化演繹、文化展示于一體的 體驗(yàn)式文化度假產(chǎn)品民間歌舞樂 ?？诿袼孜幕? 工藝文化生活文化游藝文化 節(jié)日文化 建筑文化民間口頭文學(xué)民間游樂競(jìng)技飲食文化服飾文化文化節(jié)慶 ：依托?？诘墓?jié)日文化，打造?？谔厣墓?jié)慶活動(dòng)，吸引游客，聚集人氣文化演繹 ：為游客演繹?？诿耖g歌舞樂、民間故事、傳說、神話、童話等，并讓游客參與體驗(yàn)文化展示 ：向游客展示?？谔厣纳钗幕肮に囄幕?，并讓游客參與其中116匯聚?？诟骶咛厣墓?jié)慶活動(dòng)，并移植時(shí)尚節(jié)慶活動(dòng)，豐富海口旅游內(nèi)涵海南現(xiàn)有節(jié)慶活動(dòng)：換花節(jié)、椰子節(jié)、軍坡節(jié) …可移植的節(jié)慶活動(dòng)：音樂節(jié)、美食節(jié)、水果節(jié)、瓊劇節(jié)、啤酒節(jié)、露營(yíng)節(jié)、電影節(jié)、煙花節(jié)、時(shí)裝節(jié) …海南省最具特色的文化節(jié)慶匯聚地軍坡節(jié)啤酒節(jié)音樂節(jié) 117打造特色化的文化建筑，將文化展示與文化演繹融入其中文化建筑l 展覽館