【正文】 合計(jì) 70880 2023 年世界十大旅游客源國(guó)國(guó)家 出境旅游人次（萬） 市場(chǎng)份額德國(guó) 16350 日本 14150 美國(guó) 12330 中國(guó) 10000 英國(guó) 9610 法國(guó) 3760 荷蘭 3540 加拿大 3130 俄羅斯 3050 意大利 2970 合計(jì) 78890 資料來源：世界旅游組織45未來以東南亞為主的國(guó)外市場(chǎng)將最具增長(zhǎng)潛力100%= 2023年 2023年 國(guó)內(nèi)（ ） 國(guó)內(nèi)（ 95）國(guó)外國(guó)外5數(shù)據(jù)來源：根據(jù) 20232023年?？诼糜螖?shù)據(jù)預(yù)測(cè)；?？诮y(tǒng)計(jì)年鑒國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)穩(wěn)定增加，但比重降低以東南亞為主的國(guó)外旅游人數(shù)比重提升?第三、四航權(quán)逐步開放，?？谡跔?zhēng)取第五航權(quán)零突破?以東南亞為主的航線短期內(nèi)將逐步開放，包括新加坡、韓國(guó)、日本、馬來西亞等國(guó)??？谥攸c(diǎn)打造的旅游產(chǎn)品，如高爾夫?qū)|南亞游客有較強(qiáng)吸引力?國(guó)內(nèi)游客的數(shù)量將穩(wěn)步提升?當(dāng)前?？谟慰椭饕芎Ｄ鲜÷糜挝?，交通過道而首選?？??？谖磥碛慰屯诰虻闹攸c(diǎn)在于提高游客的利用率46珠三角、長(zhǎng)三角和京津塘市場(chǎng)最具發(fā)掘潛力以廣東、上海和北京為代表的海口三大旅游客源地穩(wěn)居前三名20232023年?？趪?guó)內(nèi)游客來源數(shù)據(jù)來源：?？谑新糜尉?7源于不同區(qū)域差異化的旅游需求海南島珠三角長(zhǎng)三角京津塘東三省?？趪?guó)內(nèi)旅游的主要客源地 ?特殊的氣候條件促使東北游客選擇?？诤蝤B型度假，選擇原因?？跉夂驐l件?？谳^低的生活成本便利的交通?內(nèi)陸生活環(huán)境導(dǎo)致京津塘游客傾向選擇濱海城市，包括環(huán)渤海、江浙、海口等，選擇海口原因?？谂c眾不同的熱帶濱海旅游環(huán)境便利的交通體驗(yàn)中國(guó)最南端心態(tài)?長(zhǎng)三角社會(huì)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)，旅游度假出游率較高，高端的養(yǎng)生度假首選?？诤？跉夂驐l件海口西海岸高端度假物業(yè)打造?珠三角社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，自然條件接近海口，散客自駕游傾向選擇?？冢x擇原因適宜的距離海南獨(dú)特的島嶼文化48中高收入的旅游消費(fèi)者可承受的消費(fèi)力更高游客的家庭收入越高，潛在的消費(fèi)意愿則越高10萬10－ 20萬20－ 30萬30－ 50萬50－ 100萬100萬100%家庭年收入100%單次旅游消費(fèi)278027222682234121091956高端客戶中端客戶低端客戶高端客戶比低端客戶可承受消費(fèi)力最高多達(dá) 42％數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)柧碚{(diào)查；世聯(lián)分析 49生態(tài)旅游、紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游是國(guó)內(nèi)大眾游客優(yōu)選的旅游主題2023年游客關(guān)注的旅游主題0 5% 10% 20% 25%%%%%%%%%%生態(tài)旅游紅色旅游城市旅游農(nóng)村旅游文化旅游商務(wù)旅游蜜月旅游高爾夫特種旅游主題驅(qū)動(dòng)因素? 城市居民由于工作壓力、城市生活環(huán)境等因素，追求與城市差異化的生態(tài)旅游環(huán)境? 紅色旅游團(tuán)體主要為企事業(yè)單位，其次是為孩子愛國(guó)主義教育的家庭? 數(shù)據(jù)表明，短假期，大多數(shù)城市居民首選所在城市內(nèi)旅游? 農(nóng)村旅游即農(nóng)家樂，也是城市居民選擇差異化旅游的重要形式? 商務(wù)旅游、蜜月旅游、高爾夫旅游和特種旅游的受眾旅游群體比較窄，旅游目的性較強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：百度數(shù)據(jù)研究中心 50?？谠谏鷳B(tài)旅游、商務(wù)旅游、高爾夫等方面存在很多機(jī)會(huì)可能的機(jī)會(huì)數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)柧碚{(diào)查；百度數(shù)據(jù)研究中心 51國(guó)內(nèi)假期制度的改革對(duì)?？诼糜伟l(fā)展存在一定影響假期制度改革 對(duì)?？诼糜蔚目赡苡绊?對(duì)?？诼糜伟l(fā)展的啟示? 帶薪休假制度－累計(jì)工作年限計(jì)算休假日5天 \10天 \15天? 節(jié)假日制度改革－原來為：五一三天假期十一三天假期－改革為五一一天假期十一三天假期清明一天假期端午一天假期中秋一天假期春節(jié)放假時(shí)間提前至除夕?完善帶薪休假制度，增加工作人群的休閑和旅游時(shí)間，提高游客出游率 ，有利于增加?？谟慰蛿?shù)量?原來七天黃金周對(duì)旅游收入的提高價(jià)值不大（以 2023年為例，黃金周游客占全年 26％，但旅游收入只占 17％）?兩個(gè)長(zhǎng)假拆分為四個(gè)短假和一個(gè)長(zhǎng)假，將減少長(zhǎng)假游，促進(jìn)短假游 ，有利于?？谖褐槿堑闹卸丝蛻? 以廣東為中心的泛珠三角進(jìn)行重點(diǎn)旅游營(yíng)銷? 可以吸引帶薪休假游客，以平衡海口旅游淡旺季差異，嘗試開發(fā)具有吸引力的夏季旅游產(chǎn)品52近期?？谟^光游仍然是主流體驗(yàn)低 體驗(yàn)高觀光－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－度假游客數(shù)量萬低高高爾夫游地質(zhì)地貌觀光游野動(dòng)植物觀光游地方文化觀光游濱海觀光游農(nóng)村游商務(wù)會(huì)議游1101004005053未來度假游的比重將快速提升游客度假需求越來越強(qiáng)海口度假產(chǎn)品將逐步豐富?？诂F(xiàn)有觀光產(chǎn)品改造提升?隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，游客已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的旅游觀光，已具備較高的消費(fèi)能力參加度假游?游客大多參觀過全國(guó)優(yōu)秀旅游景點(diǎn)，對(duì)旅游的要求越來越高??？诙ㄎ粖蕵分肌⑵肺吨С?，重點(diǎn)將開發(fā)體驗(yàn)式產(chǎn)品?自駕車營(yíng)地、大型印象海南島文藝演出、高爾夫等產(chǎn)品將盡快面市?海口已有的兩個(gè)國(guó)家 AAAA景區(qū)將完善住宿、餐飲、娛樂等功能，提升景區(qū)的度假功能?？谝吧鷦?dòng)植物園火山口地質(zhì)公園海瑞墓商務(wù)會(huì)議五公祠其他觀光項(xiàng)目高爾夫觀光游占主流重點(diǎn)度假項(xiàng)目超過 1100萬2023年 2023年其他度假項(xiàng)目海口旅游發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 54從游客數(shù)量看，三亞?？趲缀鯇?duì)等；但從旅游收入看，三亞占海南省的半壁江山海南省各城市游客數(shù)量 海南省主要城市旅游收入當(dāng)前三亞是?？谖ㄒ桓?jìng)爭(zhēng)者：三亞游客的消費(fèi)力遠(yuǎn)大于海口，可見?？诘挠慰拖M(fèi)力存在巨大的挖掘潛力55海南省內(nèi)，三亞和?？谛纬芍苯拥母?jìng)爭(zhēng)關(guān)系商務(wù)會(huì)議游文化觀光游候鳥度假游海口 三亞其他觀光游新婚蜜月游體育運(yùn)動(dòng)游城市關(guān)系競(jìng)合競(jìng)合競(jìng)合競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)中檔、中小規(guī)模 中高檔、中大規(guī)模地質(zhì)、名人紀(jì)念祠堂佛教文化濱海度假游 低、中檔酒店群大眾消費(fèi)者為主中高檔酒店群高中端消費(fèi)者為主全國(guó)大眾消費(fèi)者 全國(guó)高端消費(fèi)者熱帶濱海觀光 熱帶濱海觀光大眾消費(fèi)者 高端消費(fèi)者高爾夫游客 高爾夫游客濱海游、體育游方面直接競(jìng)爭(zhēng)文化特色、消費(fèi)檔次形成差異主要的旅游主題56未來三亞、?？诔鞘新糜巫呦蚝献魇峭苿?dòng)海南省旅游發(fā)展的必由之路合作基礎(chǔ)? 旅游線路－極大便于游客旅游－游海南，先?？谠偃齺啠瓥|線黃金旅游帶? 交通線路，縮短了城市通勤時(shí)間－快速通道：東線高速、中線高速、西線高速、東環(huán)高鐵? 資源特色，形成差異化的特色產(chǎn)品－海口：文化、娛樂、體育、養(yǎng)生－三亞：濱海、文化? 游客消費(fèi)心理，最短時(shí)間獲得最大收益必由之路選擇差異化的發(fā)展道路 —? 差異化的城市主題定位? 差異化的旅游客戶定位? 差異化的產(chǎn)品檔次定位57本次匯報(bào)內(nèi)容第一部分 海口旅游現(xiàn)狀評(píng)價(jià)第二部分 ?？诼糜螌?duì)標(biāo)分析第三部分 ?？诼糜螜C(jī)會(huì)第四部分 海口旅游起點(diǎn)－市場(chǎng)第五部分 ?？诼糜螒?zhàn)略方向58市場(chǎng)要點(diǎn)憑借優(yōu)越的資源條件，?？诼糜问袌?chǎng)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，但未形成領(lǐng)先的市場(chǎng)地位? ?？谠诖蛟旄郀柗蛴畏矫骘@示出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，但缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃? 商務(wù)會(huì)議游成為?？谥匾?xì)分旅游市場(chǎng)，但配套設(shè)置不足成為主要制約因素海口在多數(shù)細(xì)分旅游市場(chǎng)發(fā)展不足，但存在可發(fā)掘的潛力海口缺乏旅游拳頭產(chǎn)品，未建立全國(guó)性的品牌形象? ?？诼糜伍_發(fā)多年，但未成功打造有吸引力的拳頭產(chǎn)品? 海口在中國(guó)主要的一二線城市未建立起品牌形象當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下?？诼糜伟l(fā)展整體落后于三亞，在吸引高端游客方面弱勢(shì)尤為突出? 海口旅游在吸引高端游客方面存在較多不足? ?？谥攸c(diǎn)打造游艇碼頭，遠(yuǎn)期有望留住高端游客59市場(chǎng)要點(diǎn)憑借優(yōu)越的資源條件，海口旅游市場(chǎng)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，但未形成領(lǐng)先的市場(chǎng)地位? 海口在打造高爾夫游方面顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，但缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃? 商務(wù)會(huì)議游成為?？谥匾?xì)分旅游市場(chǎng)，但配套設(shè)置不足成為主要制約因素?？谠诙鄶?shù)細(xì)分旅游市場(chǎng)發(fā)展不足，但存在可發(fā)掘的潛力?？谌狈β糜稳^產(chǎn)品，未建立全國(guó)性的品牌形象? ?？诼糜伍_發(fā)多年，但未成功打造有吸引力的拳頭產(chǎn)品? 海口在中國(guó)主要的一二線城市未建立起品牌形象當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下?？诼糜伟l(fā)展整體落后于三亞，在吸引高端游客方面弱勢(shì)尤為突出? 海口旅游在吸引高端游客方面存在較多不足? ?？谥攸c(diǎn)打造游艇碼頭，遠(yuǎn)期有望留住高端游客60海口旅游市場(chǎng)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展? 總體經(jīng)濟(jì)提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展階段，人均可支配收入持續(xù)增加，購買力增強(qiáng)? 旅游業(yè)快速發(fā)展2023年中國(guó)旅游業(yè)總收入達(dá) ，首次突破 1萬億元，預(yù)計(jì)在 2023年將成為世界最大的旅游目的地國(guó)，接待旅游者人數(shù)達(dá) ? 自身資源優(yōu)勢(shì)?？谑凶鳛橹行某鞘?，具有完善的城市接待設(shè)施、獨(dú)特的地方文化、多樣化的自然資源、組織集散客源的能力? 休假制度的調(diào)整帶薪休假制度落實(shí)激發(fā)中短途旅游需求?？跉v年旅游人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)海口歷年旅游收入增長(zhǎng)趨勢(shì)單位：億元單位：萬人+%+%影響因素?cái)?shù)據(jù)來源：?？诼糜尉郑蝗齺喗y(tǒng)計(jì)公告61但當(dāng)前?？谠谥饕糜蝸碓吹夭⑽慈〉梅€(wěn)固市場(chǎng)地位2023市場(chǎng)份額開發(fā)潛力經(jīng)濟(jì)、人口等1廣東20％10％5％2％15％弱 強(qiáng)2上海3北京4浙江5海南 6江蘇7山東第一集團(tuán)：領(lǐng)先市場(chǎng)第二集團(tuán)：生存市場(chǎng)第三集團(tuán)：掙扎市場(chǎng)三四規(guī)則：第一市場(chǎng)份額＝ 4*第三市場(chǎng)份額％（廣東） 4*％（北京）根據(jù)三四規(guī)則，?？谠谥饕穆糜蝸碓吹厥袌?chǎng)并不穩(wěn)固數(shù)據(jù)來源：?？谑新糜尉?2與同類旅游城市對(duì)比，?？诼糜我参传@得領(lǐng)先地位海南省主要旅游城市的旅游收入（單位：億元） 中國(guó)主要濱海旅游城市的旅游收入（單位：億元）三亞 海口?？?瓊海 文昌 五指山 青島 大連 廈門 煙臺(tái) 海口 數(shù)據(jù)來源： 2023年海南省各旅游城市及中國(guó)主要濱海城市統(tǒng)計(jì)公告63細(xì)分旅游市場(chǎng)（ 1） ?？诎l(fā)展高爾夫旅游具有無可 比擬的優(yōu)勢(shì)和巨大機(jī)遇優(yōu)勢(shì) 機(jī)遇國(guó)家政策優(yōu)惠優(yōu)越資源條件四季運(yùn)動(dòng)氣候旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)無可比擬的優(yōu)勢(shì)條件高爾夫迅速普及逐漸稀缺的高爾夫資源國(guó)外較高的高爾夫游成本海口航空開放巨大的機(jī)遇 中國(guó)成為國(guó) 際目的地64細(xì)分旅游市場(chǎng)（ 1） 順應(yīng)趨勢(shì)，海口重點(diǎn)打造世界 級(jí)高爾夫群，但缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃市場(chǎng)巨大需求?？谫Y源條件高爾夫旅游品牌國(guó)家政策優(yōu)惠航空開放（落地簽、免稅店、航權(quán)開放等）打造世界級(jí)高爾夫群已開發(fā)：美視高爾夫球場(chǎng)西海岸高爾夫球場(chǎng)東山高爾夫球場(chǎng)月亮灣高爾夫球場(chǎng)南里湖高爾夫球場(chǎng)……計(jì)劃開發(fā)：駿豪高爾夫球場(chǎng)演豐高爾夫球場(chǎng)……數(shù)十個(gè)高爾夫球場(chǎng)世界級(jí)高爾夫群?？谝丫邆錀l件開發(fā)高爾夫 但缺乏有效的規(guī)劃控制各區(qū)爭(zhēng)先無序進(jìn)行高爾夫招商缺乏?？谑懈郀柗?qū)ｍ?xiàng)規(guī)劃地產(chǎn)開發(fā)商 競(jìng)爭(zhēng)無序?qū)Νh(huán)境影響缺乏有效評(píng)估對(duì)市場(chǎng)需求缺乏有效分析65細(xì)分旅游市場(chǎng)（ 2） 商務(wù)會(huì)議游成為海口重要的細(xì) 分旅游市場(chǎng)海口市主要旅游景點(diǎn)游客數(shù)量比重商務(wù)會(huì)議動(dòng)植物園火山口五公祠海瑞墓0% 5% 10% ?？谑猩虅?wù)會(huì)議及主要旅游景點(diǎn)消費(fèi)力比