管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)課大作業(yè)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 2 調(diào)查的項(xiàng)目2 調(diào)查的時(shí)間2 組織實(shí)施計(jì)劃3第三章 調(diào)查問(wèn)卷4 問(wèn)卷說(shuō)明及隱私聲明5 TCL電視機(jī)地鐵廣告評(píng)估問(wèn)卷調(diào)查68第四章 調(diào)研報(bào)告910第一章 序言從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看，市場(chǎng)是指具有特定需要和欲望愿意并能夠通過(guò)交換來(lái)滿足這種需要和欲望的全部潛在顧客，即市場(chǎng)是有人口、購(gòu)買力和購(gòu)買動(dòng)機(jī)有機(jī)組成的總和。“隨著參與市場(chǎng)的媒介增多，出現(xiàn)平均化分割媒介市場(chǎng)份額的趨勢(shì)。媒介市場(chǎng)細(xì)分的意義主要基于三個(gè)方面：市場(chǎng)細(xì)分與受眾需要。特別是在市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越精準(zhǔn)的今天,作為傳播終端的新媒體，更是印證了 細(xì)分媒介的價(jià)值與趨向。而作為社會(huì)消費(fèi)者的群體，消費(fèi)者觀念的塑造和培養(yǎng)會(huì)更為突出而直接地影響我們世界觀的行程與發(fā)展，進(jìn)而對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。a、調(diào)查的成員分工：兼職人員：3人（負(fù)責(zé)問(wèn)卷的調(diào)查實(shí)施）b、調(diào)查問(wèn)卷：N=300份c、發(fā)放問(wèn)卷、調(diào)查問(wèn)卷、回收問(wèn)卷總結(jié)：梁彥（負(fù)責(zé)發(fā)放、回收、總結(jié)問(wèn)卷）其他：兼職人員調(diào)查的工作步驟：a、制作問(wèn)卷、審核問(wèn)卷、印制問(wèn)卷等其他備用物品。約200元人民幣b、調(diào)查期間所需要的兼職人員的費(fèi)用。備注：總計(jì)1750元人民幣第三章 調(diào)查問(wèn)卷 問(wèn)卷說(shuō)明及隱私聲明親愛(ài)的被訪者，您好！感謝您在百忙中抽出時(shí)間來(lái)填寫我們調(diào)查機(jī)構(gòu)的問(wèn)卷！我們接受相關(guān)委托客戶的請(qǐng)求，制作了這一問(wèn)卷。作為被訪者的您理應(yīng)收下這份禮物。另外，作為此問(wèn)卷的被訪者，您有權(quán)利對(duì)于問(wèn)卷中的每個(gè)問(wèn)題持有自己的不受他人干擾的自主選擇。TCL之所以能輝煌，關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)者自覺(jué)和不自覺(jué)地按照市場(chǎng)的需求來(lái)生產(chǎn)的，其產(chǎn)品完全是依據(jù)消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求來(lái)生產(chǎn)的，是靠開拓市場(chǎng)來(lái)經(jīng)營(yíng)的。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及龐大的人口基數(shù)將催生出眾多大型城市，完善的地鐵網(wǎng)絡(luò)是解決大型城市交通的最佳選擇，由此造就出傳播能力日漸強(qiáng)大的地鐵廣告媒體，將成為企業(yè)傳達(dá)品牌及產(chǎn)品信息的有效媒介渠道。故此企業(yè)在投放地鐵廣告時(shí)，有必要認(rèn)真研究地鐵各站點(diǎn)甚至各出口的周邊環(huán)境和人流特征，精心挑選何處是其目標(biāo)受眾群聚集區(qū)，才能達(dá)到廣告效果最大化。另外，企業(yè)在選擇地鐵廣告時(shí)，有必要重視地鐵廣告受眾的主流構(gòu)成。比如大面積的墻貼、看板等能夠組合成視覺(jué)沖擊力強(qiáng)大的主題站廳、站臺(tái)，表現(xiàn)品牌實(shí)力；燈箱覆蓋范圍大，畫面質(zhì)量好，接觸時(shí)間長(zhǎng)，反復(fù)提示效應(yīng)強(qiáng)；LED大屏色彩絢麗、畫面細(xì)膩華麗、場(chǎng)面宏大、動(dòng)態(tài)視聽效果強(qiáng)悍；LCD電視環(huán)境封閉、可視時(shí)間長(zhǎng)，則更適合“寓意于境”式的新媒體劇或娛樂(lè)訪談節(jié)目植入式廣告。這樣更加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。xii
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