管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)課大作業(yè)-展示頁(yè)
2025-04-16 22:04本頁(yè)面
【正文】 單，國(guó)貿(mào) B類：王府井，安定門，宣武門 調(diào)查的項(xiàng)目a 乘客是否注意到廣告b 乘客看見(jiàn)的廣告在地鐵哪里看到的c 地鐵廣告哪一方面吸引顧客d 是否喜歡某品牌電視機(jī)廣告e 喜歡某品牌電視機(jī)廣告原因f 受訪者背景 調(diào)查的時(shí)間調(diào)查時(shí)間安排：a、工作籌備階段：2011年9月b、工作指標(biāo)設(shè)計(jì)：2011年9月c、調(diào)查報(bào)告完成時(shí)間：2011年10月底 組織實(shí)施計(jì)劃聘請(qǐng)兼職人員做問(wèn)卷調(diào)查。因此，關(guān)注消費(fèi)者狀況，把握消費(fèi)者神火小費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，成為當(dāng)前電視機(jī)企業(yè)共同關(guān)注的話題。第二章 調(diào)查方案 調(diào)查的目的隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與完善，經(jīng)濟(jì)社會(huì)正朝著縱深處發(fā)展。分布在不同場(chǎng)所，專門針對(duì)特定的目標(biāo)受眾群體，投放不同的廣告內(nèi)容,這一營(yíng)銷方式無(wú)疑具有更加精確的指導(dǎo)性,使廣告主的產(chǎn)品形象更加接近消費(fèi)者,從而幫助品牌占據(jù)終端的話語(yǔ)權(quán)。誠(chéng)然,任何一則廣告都不是做給所有人看的。市場(chǎng)細(xì)分與媒介競(jìng)爭(zhēng)?！∷^媒介市場(chǎng)細(xì)分，就是媒介按照特點(diǎn)細(xì)分變數(shù)，把整個(gè)媒介市場(chǎng)細(xì)分為若干需要不同的分市場(chǎng)，其中任何一個(gè)分市場(chǎng)都有一個(gè)相似需求的受眾群體，都可以被選為目標(biāo)市場(chǎng)。誰(shuí)能細(xì)分媒介，誰(shuí)就能創(chuàng)造細(xì)分的優(yōu)勢(shì)；通過(guò)細(xì)分媒介，讓自己被特定人群‘看見(jiàn)’則是細(xì)分媒介的價(jià)值所在。進(jìn)入21世紀(jì)以后，一切的變化飛速，競(jìng)爭(zhēng)如此之激烈。中國(guó)石油大學(xué)（北京）成人教育課程設(shè)計(jì)中國(guó)石油大學(xué)（北京）成人教育課程設(shè)計(jì) 市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)課大作業(yè)姓 名： 梁 彥 學(xué) 號(hào)： 105013010 班 級(jí): 10級(jí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 聯(lián)系方式： 13261819602 教 學(xué) 點(diǎn)： 朝陽(yáng)教學(xué)點(diǎn) 2011年10月30日目 錄第一章 序言1第二章 調(diào)查方案2 調(diào)查的目的2 調(diào)查的對(duì)象2 調(diào)查的項(xiàng)目2 調(diào)查的時(shí)間2 組織實(shí)施計(jì)劃3第三章 調(diào)查問(wèn)卷4 問(wèn)卷說(shuō)明及隱私聲明5 TCL電視機(jī)地鐵廣告評(píng)估問(wèn)卷調(diào)查68第四章 調(diào)研報(bào)告91
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