營銷策劃書的框架結(jié)構(gòu)-預(yù)覽頁
【正文】 基礎(chǔ)上，激發(fā)創(chuàng)意，對企業(yè)一定時間內(nèi)營銷活動的方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實施方案與具體措施進行科學(xué)的策略謀劃設(shè)計和周密的計劃安排，并精心實施，確保計謀運用的成功。 ? 分銷狀況：銷售渠道等。 營銷策劃需注意的幾個問題 : 一、創(chuàng)意 二、目的（方向） 三、可行性（可操作性） ? 營銷策劃書是創(chuàng)意和策劃的物質(zhì)載體，是策劃的文字或圖表的表現(xiàn)形式，它使得策劃人的策劃方案能夠被他人所知道和接受。策劃書的封面要注明下列幾點內(nèi)容： ◆ 策劃書的名稱 ◆ 策劃委托機構(gòu) ◆ 策劃機構(gòu) ◆ 策劃人姓名 ◆ 策劃完稿日期 ◆ 策劃執(zhí)行時間 有的策劃書還需要注明策劃書的保密級別、策劃書的編號。字數(shù)要控制在 1000字以內(nèi)。（知名度和美譽度、增加購買機會、銷售收入。環(huán)境分析要求具有簡潔性和準確性。 8 營銷組合策略 確定營銷目標(biāo)、目標(biāo)市場和市場定位之后，就必須在各個細分市場的營銷組合策略。 ? 營銷預(yù)算最常用的是 “ 活動項目估計 ” ，即按照策劃所確定的活動項目列出細目，計算出所需經(jīng)費。 ◆實施營銷效果的具體評價方案有經(jīng)營理念、整體組織、信息流通渠道的暢通情況、戰(zhàn)略導(dǎo)向和工作效率。結(jié)束語并不是非要不可的，主要起到與與前言呼應(yīng)的作用，使策劃書有一個圓滿的結(jié)束，不致使人感覺到太突然。 作為附錄也要表明順序，以便查找。 策劃書寫作的技巧 1．運用框圖、表格、圖形、圖片，使內(nèi)容視覺化 2．合理使用理論依據(jù) 3．適當(dāng)舉例說明 4．利用數(shù)字說明問題 注意細節(jié)，消滅差錯 格式要求： 策劃書正文的標(biāo)題一般采用黑體標(biāo)示，而正文文字部分一般采用宋體。 圖表的顏色、大小等設(shè)計要符合編排的
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