營(yíng)銷策劃書的框架結(jié)構(gòu)(存儲(chǔ)版)
【正文】 構(gòu)或企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)資料，調(diào)查數(shù)據(jù)等，營(yíng)銷策劃的備用方案一般也置于這里。字號(hào)大小自己安排。 封面不要頁(yè)眉 ， 封面以外的每一頁(yè)都要有頁(yè)眉 ，頁(yè)眉內(nèi)容為策劃方案封面的標(biāo)題 。 14 封底 與封面相對(duì)應(yīng)，它保證了策劃書的完整性和美觀。 11 實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃 把策劃活動(dòng)起止全部過程擬成時(shí)間表，具體何日何時(shí)要做什么都標(biāo)注清楚，作為策劃過程中的控制與檢查，同時(shí)使行動(dòng)方案更具可操作性 。 7 營(yíng)銷戰(zhàn)略 營(yíng)銷策劃書中要清楚地表述企業(yè)所要實(shí)行的具體戰(zhàn)略，包括市場(chǎng)細(xì)分（ segment）、目標(biāo)市場(chǎng) (target)和市場(chǎng)定位 (position)三方面的內(nèi)容，也成為 STP策略。前言的內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，文字不宜過長(zhǎng)。 ? 策劃書沒有固定的內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)的格式，根據(jù)策劃對(duì)象和策劃要求的不同，營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容和格式是不一樣的。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的步驟 （ 八個(gè)階段 ） 1. 了解現(xiàn)狀 2. 分析情況 3. 制定目標(biāo) 4. 制定營(yíng)銷戰(zhàn)略 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 營(yíng)銷組合策略 營(yíng)銷預(yù)算 5. 指定行動(dòng)方案 6. 預(yù)測(cè)效益 7. 設(shè)計(jì)控制和應(yīng)急措施 8. 撰寫市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃書 ? 市場(chǎng)狀況：目前產(chǎn)品市場(chǎng) /規(guī)模 /廣告宣傳 /市場(chǎng)價(jià)格 /利潤(rùn)空間等。 ? 一般而言，一份規(guī)范的營(yíng)銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)框架應(yīng)包括： ? 封面 ? 主體 ? 封底 ? 附錄 策劃書格式及本次大賽策劃書具體要求 ? 表 71 營(yíng)銷策劃書的基本結(jié)構(gòu) 基本內(nèi)容 結(jié)構(gòu) 封面 主 體 摘要 目錄 前言 策劃目標(biāo) 環(huán)境分析 營(yíng)銷戰(zhàn)略 營(yíng)銷組合策略 行動(dòng)方案 費(fèi)用預(yù)算 實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃 策劃方案控制 結(jié)束語(yǔ)
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