第講營(yíng)銷環(huán)境分析-全文預(yù)覽
【正文】 價(jià)格的空間； ④該廠可以利用一家愿意合資的國(guó)外企業(yè)的新制冷技術(shù)。這樣，就可做“威脅分析矩陣”。如果企業(yè)不采取果斷行動(dòng)，這種不利的趨勢(shì)將導(dǎo)致營(yíng)銷企業(yè)的市場(chǎng)地位被侵蝕。,?,★競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 影響需求的四種競(jìng)爭(zhēng)類型,?,★ 公 眾,公眾,公眾是指對(duì)一個(gè)組織完成其目標(biāo)的能力有 實(shí)際或潛在興趣或影響的各種社會(huì)群體。,?,★ 營(yíng)銷中介組織,是協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終顧客的那些企業(yè)或組織。 ②、供應(yīng)數(shù)量；⑤、所供應(yīng)物資質(zhì)量。次價(jià)值觀是指依核心價(jià)值觀對(duì)于具體事物和行為的判斷或舍取時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)。,指一個(gè)人對(duì)于事物的取舍，可為與不可為的判斷標(biāo)準(zhǔn)。,聯(lián)合國(guó)教科文 組織標(biāo)準(zhǔn),?,?,儲(chǔ)蓄,將當(dāng)前（期）收入用于將來(lái)消費(fèi)， 因而會(huì)減少當(dāng)期購(gòu)買力,信貸,信貸是把將來(lái)收入用于當(dāng)前（提前）消費(fèi)。,?,宏觀環(huán)境指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會(huì)力量，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)生間接影響的較大行動(dòng)者及其社會(huì)力量。第七講 營(yíng)銷環(huán)境分析,學(xué)習(xí)目標(biāo) 通過本講教學(xué)，著重讓學(xué)生了解環(huán)境分析的意義，認(rèn)識(shí)營(yíng)銷環(huán)境的特征，掌握微觀環(huán)境的要素，認(rèn)識(shí)其對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響，明確企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)環(huán)境影響。,?,微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，包括企業(yè)本身、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾。,?,宏觀營(yíng)銷環(huán)境—構(gòu)成,人口,經(jīng)濟(jì),自然,技術(shù),政治法律,文化,6個(gè)因素,?,人口,人口爆炸性增加,出生率下降,人口老齡化,家庭的晚婚、少子女、離婚率等變化,人口年齡結(jié)構(gòu),主要趨勢(shì),?,經(jīng)濟(jì),★購(gòu)買力＝收入－儲(chǔ)蓄＋信貸,有購(gòu)買力才可能有潛在市場(chǎng)！,
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