第2章marketingenvironment市場營銷環(huán)境分析-全文預(yù)覽
【正文】 ic Technologic Political and Legal Competitive External Environmental Factors 山東紡院 管理系 孟 省 The analysis of population environment人 口 環(huán) 境 分 析 ? 人口數(shù)量 population quantity ? 人口結(jié)構(gòu) ? 家庭結(jié)構(gòu) ? 人口分布 demographic distribution 人口出生率下降 人口老齡化 家庭規(guī)模越來越?。弘x婚率高、 非家庭住戶 婦女就業(yè)機(jī)會越來越大 back 山東紡院 管理系 孟 省 back Economic Factors Distribution of Consumer Ine Inflation Recession Economic Areas of Concern to Marketers 5 山東紡院 管理系 孟 省 back Inflation ? Prices rise with no wage increase Purchasing Power decreases ? Increase profit margins by increasing efficiency ? Consumers reaction: ? Search for lowest prices ? Rely on coupons and sales 5 山東紡院 管理系 孟 省 back Recession ? Ine, production and employment fall ? Reduced demand for goods and services 5 山東紡院 管理系 孟 省 back Recession Marketing Strategies ? Improve existing products ? Introduce new products ? Maintain customer services ? Emphasize topof the line products 5 山東紡院 管理系 孟 省 Economic environment analysis 經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境 分 析 ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 ? 消費(fèi)者收入 ? 支出模式 → 恩格爾系數(shù) ? 儲蓄及信貸 實(shí)際收入與名義收入 可支配收入與可任意支配收入 back 山東紡院 管理系 孟 省 back Economic environment analysis 經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境 分 析 ? 一 . the revenue change of customer 消費(fèi)者收入的變化 ? GDP： The gross domestic product (GDP) or gross domestic ine (GDI) is a basic measure of a country39。 山東紡院 管理系 孟 省 back 國民生產(chǎn)總值 Gross National Product (GNP) ? 國民生產(chǎn)總值 Gross National Product（簡稱 GNP） 是指一個國家（地區(qū)）所有常住機(jī)構(gòu)單位在一定時期內(nèi)（年或季）收入初次分配的最終成果。 山東紡院 管理系 孟 省 back 2. Personal ine個人收入 3. Personal disposable ine個人可支配收入 4. Personal disposable ine（ at random)個人可任意支配收入 山東紡院 管理系 孟 省 back 恩格爾定律Engel’ s Law ? 隨著家庭收入的增加： 用于購買食品的支出比重 用于住房和日常開支的比重 用于服裝娛樂保健教育的比重 恩格爾系數(shù)＝食物支出變動百分比／收入變動百分比 山東紡院 管理系 孟
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