第三章-市場營銷環(huán)境(講義)-全文預覽
【正文】 ： 中間商 實體分配機構 營銷服務機構 財務中介機構,市場營銷 黃璐,五、社會公眾,金融公眾 媒介公眾 政府公眾 群眾團體 當?shù)毓?內(nèi)部公眾,市場營銷 黃璐,第三節(jié) 環(huán)境分析方法,一、市場機會分析 市場機會——環(huán)境中存在的促進企業(yè)營銷活動向有利方向發(fā)展的要素。 轉(zhuǎn)賣者：通過轉(zhuǎn)售商品和服務以獲得利潤的購買者。,市場營銷 黃璐,二、供應者,供應者 ——向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)所需的資源的企業(yè)和個人。 替代品生產(chǎn)者 ——凡能提供滿足同一需求的不同產(chǎn)品的競爭者。,市場營銷 黃璐,綠色營銷觀念——是指企業(yè)在經(jīng)營活動中，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)保護，促進生態(tài)、經(jīng)濟和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。 政治與經(jīng)濟體制環(huán)境 法律法規(guī) 政府政策 政治事件,市場營銷 黃璐,二、 經(jīng)濟環(huán)境,——是企業(yè)營銷活動所面臨的外部社會經(jīng)濟條件，其運行狀況和發(fā)展趨勢會直接或間接對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生影響。 包括： 宏觀市場環(huán)境 微觀市場環(huán)境,市場營銷 黃璐,二、營銷環(huán)境與企業(yè),環(huán)境的影響： 約束或限制企業(yè) 行為 提供市場機會 帶來外部威脅,企業(yè)該如何做？ 分析和發(fā)現(xiàn)環(huán)境 特點和變化趨勢 利用市場機會 規(guī)避市場威脅,市場營銷 黃璐,第一節(jié)
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