第三章-市場營銷環(huán)境(講義)-wenkub
2024-11-19 22 本頁面
【正文】 體排放，達到經(jīng)濟社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護雙贏的一種經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。 經(jīng)濟環(huán)境分析的主要內容： 經(jīng)濟發(fā)展階段 消費者收入水平 消費者支出模式 儲蓄、消費、信貸,市場營銷 黃璐,消費支出模式,消費結構——消費過程中人們所消耗的各種消費資料的構成結構 恩格爾定律 ——家庭收入增加時，收入中用于食物開支的增長速度要小于用于教育、醫(yī)療享受等方面開支的增長速度 恩格爾系數(shù)＝食物支出/家庭總支出100%,市場營銷 黃璐,三、社會文化和自然環(huán)境,人口環(huán)境：人口總量、年齡結構、性別結構、民族構成、地理分布、家庭類型。第 三 章 市場營銷環(huán)境,?,市場營銷環(huán)境,——指與企業(yè)有潛在關系的所有的外部力量與機構的體系。 自然環(huán)境：地理位置、環(huán)境污染、資源狀況。,啟 示,市場營銷 黃璐,四、技術環(huán)境,技術環(huán)境對企業(yè)的影響 新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn) 產(chǎn)品生命周期縮短 技術貿易增加 交易方式、流通方式發(fā)生變革 ……,市場營銷 黃璐,第二節(jié) 微觀環(huán)境分析,市場營銷 黃璐,一、競爭者,（一）競爭者類別： 現(xiàn)有競爭者 ——提供同類產(chǎn)品以滿足市場需求的競爭者。 產(chǎn)品差異性——產(chǎn)品區(qū)別與同類產(chǎn)品的特殊程度。 （一）顧客分類 消費者：為滿足個人或家庭需要而購
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