鄭州大智正弘旗高層住宅項(xiàng)目營(yíng)銷推廣提案報(bào)告營(yíng)銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 第二：真正具有財(cái)富和品位的富人。 我們有必要在在農(nóng)業(yè)路的課題下進(jìn)行大勢(shì)的啟動(dòng) ， 獲得足夠的市場(chǎng)高度和領(lǐng)導(dǎo)力 ， 是正弘旗高端路線取勝的關(guān)鍵點(diǎn) 。 我們只要堅(jiān)持在鄭州販賣一種旗幟的生活 。 旗幟 ， 看起來(lái)是一個(gè)很神圣的字眼 ， 其實(shí)我們只要堅(jiān)持向消費(fèi)者傳達(dá)一種旗幟的思想 、 旗幟的文化 。我們不妨以真正具備國(guó)際氣質(zhì)的國(guó)家和城市的共同特點(diǎn)，以及鄭州生活的那些真正具備國(guó)際氣質(zhì)的新富人群的共同特性，作為我們的觀點(diǎn)和推廣市場(chǎng)主題， 這種共同特性就是 ———— 旗幟 城市的旗幟、市場(chǎng)的旗幟、奢侈品的旗幟、品牌的旗幟、旗幟的人群 本資料來(lái)自 29 這樣的觀點(diǎn)和推廣市場(chǎng)定位 ， 是其他項(xiàng)目無(wú)法模仿 、 不可超越的 。不要單純用賣點(diǎn)與消費(fèi)者溝通。 我們不僅僅在賣房子 ， 我們?cè)谪溬u生活 、 販賣文化 、 販賣夢(mèng)想 。 高品質(zhì)一直是我們最重要的優(yōu)勢(shì) ， 在高品質(zhì)樓盤越來(lái)越多的鄭州地產(chǎn) ， 產(chǎn)品同質(zhì)化漸趨明顯 ， 優(yōu)勢(shì)已變得不明顯 。 而色彩的第一規(guī)律是對(duì)比和共生，紅色的出現(xiàn)也成為渲染氣氛、突出主題的附加色，是我們的第二色彩。意味著正弘期項(xiàng)目的決勝更大意義上要向“外” 延展。 本資料來(lái)自 17 命題二：區(qū)域高端產(chǎn)品供應(yīng)量增大，全面進(jìn)入高層之戰(zhàn)還是建立無(wú)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)？ “無(wú)競(jìng)爭(zhēng)” 是我們?cè)谇皟蓚€(gè)項(xiàng)目操盤中取得的真經(jīng)，也是正弘企業(yè)的行為識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，建立絕對(duì)的差異就注定要讓項(xiàng)目“跳出三界外，不在五行中”，也唯有如此正弘旗才能真正擺脫，“耗力耗資傷神” 的產(chǎn)品品質(zhì)、配套等惡性競(jìng)爭(zhēng)，我們需要絕對(duì)的高度、創(chuàng)新和前瞻意義，這是品牌的需要，是價(jià)值的需要，更是項(xiàng)目的需要。 本資料來(lái)自 14 品質(zhì)時(shí)代 區(qū)域內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的加劇有力推動(dòng)了開發(fā)商將純粹產(chǎn)品擴(kuò)展到生活模式、建筑、服務(wù)品牌三位一體化的概念，對(duì)戶型創(chuàng)新、街區(qū)功能下的生活模式創(chuàng)新和售中售后服務(wù)人性化細(xì)節(jié)、誠(chéng)信及服務(wù)模式理念創(chuàng)新尤為注重。預(yù)計(jì)２００６年，隨著高層的精品化、概念化，綠色住宅、節(jié)能建筑等理念的成熟，鄭州房?jī)r(jià)將持續(xù)走高， 地產(chǎn)市場(chǎng)將隨著鄭州經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，呈現(xiàn)慢步小跑的上升態(tài)勢(shì)。 這種演變我們稱之為： 由富而貴 從物質(zhì)富人到精神貴族的提升。 代表人物：王石 沒有豪言壯語(yǔ)，更多跳脫常規(guī)的思維和敏銳的思維。他們的財(cái)富積累沒有弘大的結(jié)構(gòu)和傳奇色彩。本資料來(lái)自 1 本資料來(lái)自 2 正弘旗 品牌整合推廣概念 Integrated promotion concept 本資料來(lái)自 3 目 錄 第一部分 品牌 第二部分 方向 第三部分 分析 第四部分 戰(zhàn)略 第五部分 戰(zhàn)術(shù) 本資料來(lái)自 4 第一部分 品牌 鞏固價(jià)值體系 決策品牌方向 本資料來(lái)自 5 正弘集團(tuán) 錦繡正弘國(guó)際公寓 正弘國(guó)際名店 九郡 21世紀(jì)中國(guó)已經(jīng)習(xí)慣一個(gè) 30出頭的年輕人擁有幾十億財(cái)富的事實(shí)，
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