廣告文案創(chuàng)意-全文預(yù)覽
【正文】 ? “十四就是十四， ? 四十就是四十， ? 十四不是四十， ? 四十不是十四。 (治青春痘藥廣告 ) ? “閑”妻良母?！? ——英國(guó)小說家、詩(shī) 人赫胥黎 ? 象媽媽的手一樣柔軟（童鞋） ? 擬人： ? 與您通途，為您效勞。 ? ⑧避免寫一些故意賣弄的標(biāo)題，像雙關(guān)語(yǔ)，引經(jīng)據(jù)典，晦澀的詞句應(yīng)盡量少用，不要寫迷陣式的標(biāo)題。 ④標(biāo)題里最好包括商品名稱，不要遺漏品牌名稱。奧格威關(guān)于標(biāo)題創(chuàng)意的十條建議 : ①平均而論，標(biāo)題比正文多五倍的閱讀力。如： ? 是什么讓過年的氣氛高八度？ (引題 ) ? 你我的開心果，美國(guó)加州開心果。 ? 正題，又叫主題或主標(biāo)題，一般用來(lái)點(diǎn)明廣告主要事實(shí)。因此，可以說標(biāo)題一經(jīng)寫成，就等于花去一元廣告費(fèi)中的 80美分。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)?！? ? 鉆石牌手表 ——“出手不凡 ——鉆石表。不同層次的消費(fèi)者群體有不同的心理特征，也有不同的心理需求?！? ? ——商品的價(jià)格 ? 飛利浦剃須刀 ： “價(jià)格也挨飛利浦一刀。 ?一、主題創(chuàng)意的作用 ? 二、主題構(gòu)成的因素 (1)品質(zhì)特征 日本美津濃： “本運(yùn)動(dòng)衫使用最佳染料和最佳工藝染色，但遺憾的是，醬紫等顏色仍無(wú)法做到永不褪色。 牙刷廣告詞：“一毛不拔” 打字機(jī)廣告詞：“不打不相識(shí)” 電話廣告詞：“以指代步 ” 滅蚊器廣告詞：“默默無(wú)“蚊 ” ? 第二節(jié) 廣告文案主題創(chuàng)意 作詩(shī)非難，命題為難， 題高則詩(shī)高，題矮則詩(shī)矮。主要有暗示法、懸念法、寓倩法。媽媽悄悄走到爸爸身邊，親了爸爸一口。 ? 回到家，媽媽一見爸爸，柳眉倒豎，非常氣惱。小男孩親了爸爸一口。小男孩在旁邊好奇地看 街上。 ? (3)比較法。 ? ? (1)直覺法。 5．奇。 韓國(guó)證券公司 —— “ 在爸爸的肩膀上，我覺得安全，我覺得我能擁有想要的一切” ? 3．新。 1．準(zhǔn)。 ? (2)形。 ? DIPLOMA奶粉 ? 標(biāo)題： 試圖使他們相會(huì) ！ ? 正文： 親愛的扣眼 你好！ 我是紐扣 你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？ 盡管每天都能見到你的倩影 反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g 讓我們有如牛郎與織女般地不幸 不過在此告訴你有個(gè)好消息 主人決定極力促成我們的相聚 相信主人在食用了 DIPLOMA脫脂奶粉后 我們不久就可以天長(zhǎng)地久 永不分離 。 是指具有完整結(jié)構(gòu)的廣告文案，一般由標(biāo)題、廣告口號(hào)、正文三要素構(gòu)成，有的廣告文案在正文后面還有附文。第九章 廣告文案創(chuàng)意 ? 一、廣告文案與廣告文案創(chuàng)意 ——是指廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式中的語(yǔ)言文字部分。 ? 中國(guó)重型汽車進(jìn)出口公司廣告：“重” 1．廣告文案 第一節(jié) 廣告文案概述 ? ? 從廣義的角度，廣義文案主要有 以下三種形式： (1)規(guī)范式。 (3)品牌、招牌式。義就是廣告語(yǔ)言文字所反映的意義。 音就是廣告語(yǔ)言文字的語(yǔ)音 ? 二、廣告文案創(chuàng)意的要求 廣告文案創(chuàng)意的要求是多方面的，概括起來(lái)就是“準(zhǔn)”、“深”、“新”、“趣”、“奇”五個(gè)字。 就是要包含深刻的內(nèi)涵。 就是要有情趣。主要有直覺
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