廣告文案寫作第七講-全文預(yù)覽
【正文】 ? 老婦：你是說 …… ? 老頭：瞧，這是什么？ ? 老婦：娃 哈 哈！你吃？ ? 老頭：沒聽人家說嗎，小孩香，老人香，老人小孩都一樣！（笑）哈哈，哈哈 …… ? 老婦：真像個孩子，那你就吃吧！ ? 老頭：從今天起呀，咱們都吃（唱）娃 哈 哈。 3）輕松愉悅性。 NEPUMOSI海王平面廣告 ? 標(biāo)題：健康成就未來 三、廣播廣告文案寫作 ? （一）聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載體 ? 廣播廣告中的人聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。 3．封面、封底等特殊制式的廣告 ? 封底與封面同樣重要，也應(yīng)以圖形為主，文案為輔。 西部大開發(fā)平面廣告 ? 廣告語： 大江滾滾向東流，回首西部造明天 2．內(nèi)頁各制式的廣告文案 ? （ 2）圖文結(jié)合，充分發(fā)揮文圖并茂的視覺效果 Tequila酒平面廣告 ? 文案：母親 父親 你（圖中文） ? 生活太嚴(yán)峻，但 Tequila酒卻不一樣。 ? （ 2）主標(biāo)題：個性之韻 ? 副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，俊秀飄逸，比美空谷中的幽蘭。這里，廣告文案的點睛作用，及文案與畫面風(fēng)格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。 廣告語：三斤南瓜一斤餅 ⒎整版廣告 ? ⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。 ? ⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求。 ? ⑸如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)。 公益廣告《五十年大慶篇》 ? 文案：世上本無路 走中國人自己的路 ⒌ 雙通欄廣告 ? ⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。但正文字?jǐn)?shù)不可多于 500個漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。 “富士通 C800i系列” 廣告 ? 廣告文案： ? 廣告語：不久前我們還認(rèn)為它挺合適 ? 正文：成長中的孩子一天一個樣， ? 現(xiàn)在看起來合身的衣裳， ? 過不了多久就變了樣， ? 富士通 C800i系列雙CPU設(shè)計，擴(kuò)展性強(qiáng)， ? 給迅速發(fā)展的您度身定造， ? 為日后發(fā)展留有余地， ? 當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大時， ? 只需購置一塊 CPU， ? 而不是一臺服務(wù)器， ? 便可獲得足夠的網(wǎng)絡(luò)處理能力。 ? ⑵用短文案。 ? ⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 ? 廣告文案： 飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。 一、報紙廣告文案寫作 ? （二）報紙廣告的表現(xiàn)形式 ? 報紙廣告的表現(xiàn)形式是多種多樣的，諸如文字形式（即文案形式）、插圖形式、漫畫形式、攝影形式、裝飾的形式、抽象的形式、構(gòu)成的形式、綜合的形式等等。中縫廣告處于兩個版面之間，不易引起讀者的注意。廣告文案寫作 第七講 不同媒體的廣告文案 不同媒體的廣告文案 ? 報紙廣告文案寫作 ? 雜志廣告文案寫作 ? 廣播廣告文案寫作 ? 電視廣告文案寫作 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作 一、報紙廣告文案寫作 ? （一）報紙廣告的版面運用 ? 1．要研究廣告版面的大小 ? 按一般常規(guī)，報紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等。 一、報紙廣告文案寫作 ? 2．要研究廣告位置的排放 ? 科學(xué)研究驗證，根據(jù)讀者視線移動規(guī)律，報紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。同類產(chǎn)品廣告應(yīng)排在一起，便于消費者選擇；各種分類小廣告可放于經(jīng)濟(jì)版下方。每 1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá) 130毫升的乳鈣。 ? ⑵廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。 ? ⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機(jī)結(jié)合。 ? ⑶文案中可以進(jìn)行較為細(xì)致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現(xiàn)。但歸根結(jié)底是你們的。 ? ⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣告文案來完成。 以白計黑，以虛顯實 ，充分利用受眾的想象力。 五豐行平面廣告 標(biāo)題：五豐正宗 南瓜餅 正文：三斤南瓜一斤餅，做工地道手藝精，鍋里上下翻筋斗，黃袍加身傳美名。以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進(jìn)行感性訴求。 “廣州城建集團(tuán)”廣告（天長地久篇） ? 標(biāo)題：天長地久 ? 三段文案： ? 用實力寫下這一筆、用真誠延續(xù)這一筆、用服務(wù)實現(xiàn)這一筆 二、雜志廣告文案的寫作 ? （一）語言風(fēng)格的特殊性 ? 1．對象化 ? 2．個性化 ? 如：臺灣 寶露化妝品 廣告 ? 廣告文案有三則： ? （ 1）主標(biāo)題：成熟之韻 ? 副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，高貴含蓄，一如風(fēng)中之夏荷。 （二）各種制式中的廣告文案寫作注意 ? 1．雜志廣告的各種制式 ? 據(jù)調(diào)查和科學(xué)驗證，不同的版面引起的注意值如下： ? 封 面 100 封底 100 ? 封 二 90 封三 90 ? 扉 頁 90 底扉 85 ? 正中內(nèi)頁 85 內(nèi)頁 50 2．內(nèi)頁各制式的
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1