廣告文案寫作第七講(編輯修改稿)
2025-03-28 11:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 老婦：你是說 …… ? 老頭：瞧，這是什么？ ? 老婦：娃 哈 哈！你吃？ ? 老頭：沒聽人家說嗎，小孩香，老人香，老人小孩都一樣！（笑）哈哈，哈哈 …… ? 老婦：真像個孩子，那你就吃吧！ ? 老頭：從今天起呀，咱們都吃（唱）娃 哈 哈。哈哈，哈哈哈 …… ? 老婦：你呀，哈哈，哈哈哈 …… ? （歡快溫馨的音樂由弱而強） 三、廣播廣告文案寫作 ? 作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂是其又一重要構成要素。 ? 如： 蘭州啤酒 廣告 （甘肅人民廣播電臺） ? 廣告文案： ? 叫一聲哥哥你慢些走， ? 喝一杯咱的蘭州啤酒。 ? 人生路上手挽手， ? 高高興興朝前走。 ? 好啤酒，好啤酒， ? 蘭州啤酒最風流。 三、廣播廣告文案寫作 ? 音響的應用也是廣播廣告文案的重要構成要素 。它包括以下四種類型： ? （ 1）大自然中的各種聲音。如山崩、地裂、洪水、海嘯、浪濤、暴風雨等等。 ? （ 2）各種動物的聲音。如鳥鳴、狼嚎、虎嘯、犬吠、豬哼、雞叫等等。 ? （ 3）物體運動摩擦發(fā)出的聲音。如各種機械聲及使用產(chǎn)品時的聲音，如摩托車的 突突 聲、火車的 轟隆 聲、飛機的馬達聲、輪船的汽笛聲、烹調(diào)炸鍋聲等等。 ? （ 4）人在活動時發(fā)出的聲音。如腳步聲、鼓掌聲、喘息聲、打斗聲等等。 如：“瀘州大曲酒”廣告 ? 廣告文案： ? （《祝酒歌》由強漸弱 …… ） ? 瀘州大曲，中國名酒， ? 濃香，醇和，酒中泰斗。 ? （斟酒聲） ? 為老山英雄慶功， ? 為革命先輩祝壽 ? 請干了這杯瀘州大曲酒！ ? （碰杯聲） ? 巴拿馬榮獲金獎， ? 馳名中外歷史悠久。 （斟酒聲） 慶賀女排凱旋， 歡迎各國朋友 請干了這杯瀘州大曲酒！ （碰杯聲） 瀘州大曲，陳年老窖， 祝您節(jié)日快樂，祝您事業(yè)成就， 祝您新婚美滿，祝您健康長壽 請干了這杯瀘州大曲酒！ （忙亂的碰杯聲，音樂混入） 瀘州大曲酒，您的好朋友！ （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 1．直陳式 ? 如： 廉泉啤酒 廣告 （合肥人民廣播電臺） ? 廣告文案： ? 在包公的故鄉(xiāng) 合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。 ? 而今的合肥有一座現(xiàn)代化的啤酒廠。該廠生產(chǎn)的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨特的風格深受消費者歡迎。 ? 在上海、在天津，參加 1987年全國飲料評定，經(jīng)群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎和天津市場暢銷啤酒之美稱！ ? 廉泉啤酒，不負廉泉盛名。 （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 2．對話式 ? 如： 翠竹牌添加劑 廣告 （瀘州人民廣播電臺）廣告文案： ? 甲：八戒，你的子孫長得可真快呀！ ? 乙：猴哥，它們長慢了，市場上就沒有豬肉供應啦！ ? 甲：它們?yōu)楹伍L得如此之快？ ? 乙：那是因為服用了翠竹牌添加劑。 ? 甲：翠竹牌添加劑是哪位神仙的靈丹妙藥？ ? 乙：這位神仙啊，就是廣州軍區(qū)后勤部。他們煉就了翠竹牌飼料添加劑。 ? 甲：八戒呀，祝你多子多福！ ? 乙：這就全靠翠竹牌添加劑啦！ （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 3．故事式 ? 如：“參參口服液”廣告 的廣告文案： ? 朋友，我給你講個故事。（音樂起，） ? 在美麗的西子湖畔，有一對好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠的美國。那么是誰做的大媒，使這對國籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。后來他們生了孩子取名叫參參。小參參取了父母的優(yōu)點，而且愛打抱不平，很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。朋友，你聽了我的故事，我相信您一定會喜歡，這清火滋補的參參口服液的。 （二）廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 ? 4．戲曲式 ? 5．快板式 ? 6．相聲式 ? 黑勁風電吹風廣播廣告 ? 廣告文案： ? 甲：問您個問題， ? 乙：你問吧。 ? 甲：你喜歡吹嗎？ ? 乙：你才喜歡吹呢！ ? 甲：你算說對了，我的年紀就是吹出來的。 ? 乙：是呀！ 甲：我會橫著吹，豎著吹，正著吹，反著吹，能把直的吹成彎的，能把美的吹成丑的，能把老頭吹成小伙兒，能把老太太吹成大姑娘啊！ 乙：嗬，都吹玄了！ 甲：我從家鄉(xiāng)廣東開吹，吹過了大江南北，吹遍了長城內(nèi)外，我不但在國內(nèi)吹，我還要吹出亞洲，吹向世界！ 乙：你這么吹，人們煩不煩哪？ 甲：不但不煩，還特別的喜歡我，尤其是那大姑娘、小媳婦，抓住我就不撒手哇！ 乙：還是個大眾情人！請問您尊姓大名??？ 甲：我呀，黑勁風牌電吹風。 乙：咳，絕了！ （三）廣播廣告文案的寫作注意 ? 1．為“聽”而創(chuàng)意，為“聽”而寫作 ? 2．主信息要反復強調(diào)，突出品牌形象 ? 如： 孔鳳春化妝品 廣告 （浙江人民廣播電臺） ? 廣告文案： ? （唱）西湖，西湖，飛起美麗的孔雀， ? 西湖，西湖，飛起金色的鳳凰， ? 展開春風的翅膀，要把人間來梳妝。 ? （白）哪個姑娘不愛美，愛美就愛孔鳳春。百年的孔鳳春化妝口廠為人們艷麗多彩的生活，獻上朵朵鮮花。 ? （唱）孔鳳春，孔鳳春 （三）廣播廣告文案的寫作注意 ? 3．三要素最佳組合，綜合傳播廣告信息 ? 廣播廣告中的人聲、音樂
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