廣告文案創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-28 11:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （保險箱跳樓， TV砸地） （“世界性商標 SONY”） （洗衣機，百米欄，助你成功） ? ? （二）選材集中 ? 50年的歷史 ? 130萬臺電視機的年銷售量 ? 1000多名工程技術(shù)人員為您開發(fā)設(shè)計，保證質(zhì)量 ? 29個凱歌產(chǎn)品 ? 52此獲國家、部、市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎 ? 1400個全國聯(lián)合保修單位為您解除后顧之憂 （凱歌電視機 90新品廣告） ? ? （三）結(jié)構(gòu)嚴密 ? 一家百貨商場廣告 ? 宣傳意境： “幼小昆蟲過渡到成蟲的瞬間” ? 標題： “破蛹” ? 廣告正文： “綿綿長長地蜷伏著，耐心地等待著，為了在與春天見面的第一眼中，留下美麗的印象。嗅到了泥土的芳香，聽到了花朵的呼吸，按撩住一顆不定的心，在破蛹的那一刻，讓世界驚艷?！? ? ? （四）語言準確 ? 吟安一個字，捻斷十根須 ? 語不驚人死不休 ? 大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 ? 六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克拯救了大眾的甲克蟲，提出“ think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。 ? ? （五）鼓動性強 ? 請大家告訴大家（皮鞋廣告） ? 別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子（理發(fā)店廣告） ? 帶給你的小天使融融愛意一片（尿不濕廣告） ? 蔣介石失去的，毛澤東得到的，全部賣給你。（廬山名人別墅廣告） ? ? 二、廣告標題的創(chuàng)作 ? 好的標題可以是一枝紅杏出墻，迷人且富韻味；可以是一聲脆鳴，引人注目；可以是一聲哀怨，令人沉思入境；可以是一劑興奮劑，使讀者拍腿驚起 ……好的標題撥動心弦，撩開羞怯，使人們獲取力量，勇敢地行為！ ? 大衛(wèi) 奧格威：“平均來說，讀標題的人數(shù)是讀正文人數(shù)的 5倍。因此，可以說標題一經(jīng)寫成，就等于花去一元廣告費中的 80美分。如果你的標題起不到推銷的作用，那就等于浪費了 80%的廣告費?！? ? 廣告標題的類型 ——直接標題 ? “黃河啤酒” ——間接標題 ? “輕輕地渡過歷代君王們漫長的沉睡”（英國某一旅游廣告） ? ? ? —— 單一標題 ? —— 復(fù)合標題：由引題、正題、副題三種標題所組成的標題群。 ? 引題，又叫眉題或肩題，是為說明信息意義或作交代背景時用的。 ? 正題，又叫主題或主標題，一般用來點明廣告主要事實。 ? 副題，又叫副標題， — 般作正題內(nèi)容的補充說明。 ? ? 復(fù)合標題組合主要有三種。 ? 第一種 引題十正題 。如： ? 是什么讓過年的氣氛高八度？ (引題 ) ? 你我的開心果，美國加州開心果。 (正題 ) ? 第二種 正題十副題 ? 999感冒靈膠囊顆粒。 (正題 ) ? 中西結(jié)合，全面治感，療效不打折。 (副題 ) ? 第三種 引題十正題十副題 ? 奧爾巴克百貨公司廣告文案標題是： ? 慷慨的舊貨換新 (引題 ) ? 帶來你的太太 (正題 ) 只要幾塊錢 ? ……我們將給你一位新女人 (副題 ) ? 大衛(wèi) 奧格威關(guān)于標題創(chuàng)意的十條建議 : ①平均而論，標題比正文多五倍的閱讀力。如果在標題里未能暢所欲言，就等
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