創(chuàng)意訓(xùn)練與產(chǎn)出_廣告文案(編輯修改稿)
2025-05-28 22:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。G和 Leo Burt使用模式 ◎ 調(diào)性或「品牌個(gè)性」之描述： ____調(diào)性是 短期 的、針對(duì) 廣告 的 ____品牌個(gè)性是 長(zhǎng)期 的、針對(duì)產(chǎn)品的 調(diào)性就是要廣告「 怎麼做 How」 品牌個(gè)性描述要說(shuō)明一個(gè)產(chǎn)品的 長(zhǎng)期價(jià)值 策略怎麼寫(xiě) Yamp。R創(chuàng)意策略 ? 準(zhǔn)消費(fèi)者 ? 主要競(jìng)爭(zhēng)者 ? 承諾 /消費(fèi)者利點(diǎn) ? 理由 策略怎麼寫(xiě) GE作業(yè)系統(tǒng) ?描準(zhǔn)接受者 ?集中於主張 ?戲劇化表現(xiàn) 策略怎麼寫(xiě) ◎ (Return on Investment) 代表好廣告具備的三樣特質(zhì)： 關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、衝擊性 ◎ 由五個(gè)問(wèn)題組成 ?廣告的 目的是什麼 ?廣告樣 對(duì)誰(shuí)說(shuō) ?要用什麼具 競(jìng)爭(zhēng)性的利點(diǎn) 作承諾？ 支持點(diǎn) 是 什麼？ ?要 凸顯 什麼樣的 品牌個(gè)性 ?何時(shí)、何地、在什麼情況下，是目標(biāo)消費(fèi)者接受 訊息最佳時(shí)機(jī)？採(cǎi)用什麼媒體，能夠以 最小成本 發(fā)揮 最大效能？ 策略怎麼寫(xiě) 廣告企劃 ◎ 廣告公司除了廣告 AE和創(chuàng)意人員以外， 又加入了第三股力量，即 廣告企劃 ◎ 廣告企劃人員負(fù)責(zé)處理一切和 消費(fèi)者有 關(guān)的事宜 策略怎麼寫(xiě) 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ?廣告需傳達(dá)的 機(jī)會(huì)點(diǎn) /問(wèn)題點(diǎn) ?廣告的 最終目的 ?我們?cè)诟?誰(shuí)說(shuō)話 ?我們希望人們 有什麼反應(yīng) ?什麼樣的 訊息或特點(diǎn) 能讓他們有這樣的 反應(yīng) ?廣告要傳達(dá)的 品牌個(gè)性 ?媒體或預(yù)算 上的考慮 ?其他 輔助資料 策略怎麼寫(xiě) 典型創(chuàng)意藍(lán)圖 ● 產(chǎn)品描述 ● 廣告目標(biāo) ● 目標(biāo)對(duì)象 ● 特點(diǎn)及 利點(diǎn) ● 競(jìng)爭(zhēng)品牌 ● 定位 ● 廣告需解決的問(wèn)題 ● 調(diào)性 /態(tài)度 ● 前題 /主張 ◎ 賣點(diǎn) 就
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1