市場營銷第三章文化市場營銷環(huán)境-全文預(yù)覽
【正文】 培育之路在于 ,理解真理不僅是事物或生命的特征及目的顯現(xiàn) ,真理還是關(guān)于人或物是其構(gòu)成部分的整體關(guān)聯(lián)的構(gòu)建。例： WTO后，我國開放書報刊行業(yè)，而新聞制作業(yè)則禁止國外企業(yè)進入。 ? 科技進步開發(fā)了更多的消費群 體，例：網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、 電子郵件、移動短信等新產(chǎn)品 造就了大量的新型消費群體。 ? 文化旅游： 建立在自然條件的物質(zhì)基礎(chǔ)上，通過開發(fā)人文資源，并以游、行、住、食、購、娛諸要素及各個環(huán)節(jié)相配套形成服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，按照一定路線設(shè)計、組合而成的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。 ? 流動：從農(nóng)村流向城市； “ 城市空 ? 心化 ” 趨勢 二、經(jīng)濟發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)營銷 ? 間接因素：經(jīng)濟體制制約文化企業(yè)功能的發(fā)揮 經(jīng)濟成長狀況決定文化市場的繁榮程度 ? 直接因素：消費者收入水平 消費者支出模式：恩格爾系數(shù) ? 食物支出金額 恩格爾系數(shù)＝ ────────x100% 總支出金額 ? 劃分標(biāo)準(zhǔn)：大于 60%為貧窮； 50%60%為溫飽； 40%50%為小康； 30%40%屬于相對富裕； 20%30%為富裕； 20%以下為極其富裕。 ? 常用分析方法： PEST分析法 ? 政治環(huán)境（ Political） ? 經(jīng)濟環(huán)境（ Economic） ? 社會文化環(huán)境（ Social and cultural） ? 技術(shù)環(huán)境（ Technological） ? 細分為：人口、文化、經(jīng)濟、技術(shù)、政治、自然等因素。第三章 文化市場營銷環(huán)境 文化市場營銷環(huán)境對文化企業(yè)的影響 ? 市場機會 ：環(huán)境變化中出現(xiàn)的有利于文化企業(yè)規(guī)模擴張、收益提升和建立競爭優(yōu)勢的新環(huán)節(jié)、新領(lǐng)域。例：廣播的興衰 分析市場營銷環(huán)境的目的 ?尋找市場機會 ?規(guī)避市場威脅 文化市場營銷環(huán)境分類 ： ?宏觀環(huán)境 ?微觀環(huán)境 第一節(jié) 文化市場的宏觀環(huán)境 ? 定義：一個文化企業(yè)所處的國家或者地區(qū)的自然條件、政治、經(jīng)濟、社會文化等方面的現(xiàn)狀以及發(fā)展變化的狀況。 ? 自然結(jié)構(gòu)（年齡、性別） ? 社會結(jié)構(gòu)（文化素質(zhì)、職業(yè)、家庭） ? （三）分布：決定文化市場空間。 三、自然條件與文化營銷 ? 自然環(huán)境與旅游人文資源的開發(fā)極為密切。 四、技術(shù)水平與文化產(chǎn)業(yè)營銷 ? 科技進步豐富了文化產(chǎn)品，例：計算機、多媒體和非線性技術(shù)促使計算機動畫制作工藝的誕生。 ? 政治環(huán)境對文化企業(yè)的顯性影響通過國家政策和法律表現(xiàn)出來。 ? （二）民族主義對文化消費行為的影響 ? 積極的民族主義：正確捍衛(wèi) ? 消極的民族主義：過分強調(diào)民族保護 六、文化因素與文化營銷 ? （一）定義 ? “文化是在情境性及多重目的性上建立起來的。 ? （二）內(nèi)容 ? 教育狀況 ? 宗教信仰 ? 審美觀念 ? 語言 ? 亞文化群 ? “當(dāng)一個社會的某一群體形成一種既包括住文化的某些特征，又包括一些其他群體所不具備的文化要素的生活方式時，這種群體文化被成為亞文化。 ? 生態(tài)博物館 ? 一個社區(qū)聚居著具備共同的語言、服飾、建筑、文化心理素
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