市場(chǎng)營(yíng)銷第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-全文預(yù)覽
【正文】 場(chǎng)機(jī)會(huì) 。 ? 法律環(huán)境 ， 指國(guó)家或地方政府頒布的各項(xiàng)法規(guī) 、 法令和條例等 。有人提出如下劃分： ? 恩格爾系數(shù) R=消費(fèi)支出中用于食物部分 /消費(fèi)總支出 ； ? R=50%， 貧困； ? 50% R= 30%， 溫飽； ? 30% R= 20%， 小康； ? 20% R= 15%， 富裕； ? 15% R， 很富裕。 ? 恩格爾系數(shù) 。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾16 第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 ? 一 、 人口環(huán)境分析 ? 二 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 三 、 自然資源環(huán)境分析 ? 四 、 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ? 五 、 政治法律環(huán)境分析 ? 六 、 社會(huì)文化環(huán)境分析 17 一、宏觀營(yíng)銷環(huán)境 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量 。 。 。 (二 )營(yíng)銷中間商 概念：指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的機(jī)構(gòu)，包括中間商、物流公司、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)。 5 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 微觀營(yíng)銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 6 二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征 ? 客觀性； ? 差異性； ? 相關(guān)性 。 ? 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營(yíng)銷組合去適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境。 ? 了解微觀營(yíng)銷環(huán)境與宏觀營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。 ? 營(yíng)銷活動(dòng)要以環(huán)境為依據(jù) ， 企業(yè)要主動(dòng)地 適應(yīng)環(huán)境 ， 而且要通過(guò)營(yíng)銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的有效性 。 包括： ? 企業(yè)本身 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè) ? 顧客 ? 競(jìng)爭(zhēng)者 、 營(yíng)銷中介 ? 公眾 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 一、企業(yè)內(nèi)部 二、營(yíng)銷渠道企業(yè) (一 )供應(yīng)商 概念：向企業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人，包括提供原材料、零配件、設(shè)備、能源、勞務(wù)及其他用品的企業(yè)或個(gè)人等。 企業(yè)的顧客包括五種類型，即來(lái)自五種目標(biāo)市場(chǎng)。 。
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