市場營銷第三章市場營銷環(huán)境-全文預覽
【正文】 場機會 。 ? 法律環(huán)境 ， 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、 法令和條例等 。有人提出如下劃分： ? 恩格爾系數(shù) R=消費支出中用于食物部分 /消費總支出 ； ? R=50%， 貧困； ? 50% R= 30%， 溫飽； ? 30% R= 20%， 小康； ? 20% R= 15%， 富裕； ? 15% R， 很富裕。 ? 恩格爾系數(shù) 。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾16 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 一 、 人口環(huán)境分析 ? 二 、 經(jīng)濟環(huán)境分析 ? 三 、 自然資源環(huán)境分析 ? 四 、 科學技術(shù)環(huán)境分析 ? 五 、 政治法律環(huán)境分析 ? 六 、 社會文化環(huán)境分析 17 一、宏觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量 。 。 。 (二 )營銷中間商 概念：指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)，包括中間商、物流公司、營銷服務機構(gòu)和財務中介機構(gòu)。 5 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟 自然 政治 資源 法律 科學 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 6 二、市場營銷環(huán)境的特征 ? 客觀性； ? 差異性； ? 相關(guān)性 。 ? 認識市場營銷環(huán)境與營銷活動的動態(tài)適應關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營銷組合去適應營銷環(huán)境。 ? 了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動的影響。 ? 營銷活動要以環(huán)境為依據(jù) ， 企業(yè)要主動地 適應環(huán)境 ， 而且要通過營銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性 。 包括： ? 企業(yè)本身 ? 市場營銷渠道企業(yè) ? 顧客 ? 競爭者 、 營銷中介 ? 公眾 第三章 市場營銷環(huán)境 一、企業(yè)內(nèi)部 二、營銷渠道企業(yè) (一 )供應商 概念：向企業(yè)及競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人，包括提供原材料、零配件、設(shè)備、能源、勞務及其他用品的企業(yè)或個人等。 企業(yè)的顧客包括五種類型，即來自五種目標市場。 。
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1