市場營銷第三章市場營銷環(huán)境-wenkub
2023-03-29 11:47:55 本頁面
【正文】 業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的對象，也是影響企業(yè)營銷的重要力量，任何企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，得到了顧客的認(rèn)可就取得了市場。 7 三、營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境 ? 首先 ， 市場營銷環(huán)境是 不斷變化的 ； ? 其次 ， 企業(yè)營銷活動(dòng) 受制于 營銷 環(huán)境 ； ? 營銷管理者應(yīng)采取積極 、 主動(dòng)的態(tài)度 能動(dòng)地 去 適應(yīng) 營銷環(huán)境 。 ? 學(xué)會(huì)對市場機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對市場環(huán)境的變化。1 第四章 市場營銷環(huán)境 ? 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) ? 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 ? 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 2 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 明確市場營銷環(huán)境的含義，了解市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。 3 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境 的含義及特點(diǎn) ? 一、營銷環(huán)境的含義 ? 二、市場營銷環(huán)境的特征 4 一、營銷環(huán)境的含義 ? 市場營銷環(huán)境 是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量 。 8 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 ? 一 、 微觀營銷環(huán)境的含義 ? 二 、 微觀營銷環(huán)境的因素分析 9 一、微觀營銷環(huán)境的含義 ? 微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián) ， 直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者 。 所以，分析顧客的心理，了解顧客對企業(yè)產(chǎn)品的態(tài)度是企業(yè)營銷管理的核心。 。使企業(yè)產(chǎn)品與競爭者產(chǎn)品在消費(fèi)者心中形成明顯差異，從而取得競爭優(yōu)勢 。 ? 人口總量 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 家庭組成 ? 人口性別 19 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 購買力水平 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢 消費(fèi)支出模式 支 出 國民、個(gè)人收入 消費(fèi) 支出結(jié)構(gòu)的變化 ? 消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的變化是指支出結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的變化。由此，人們把消費(fèi)支出中用于食物部分在消費(fèi)總支出的比例，稱為 “ 恩格爾系數(shù) ” 。 22 四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 25 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ? 一 、 環(huán)境威脅與市場機(jī)會(huì) ? 二 、 威脅與機(jī)會(huì)的分析評價(jià) 26 一、環(huán)境威脅與市場機(jī)會(huì) ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 。 , March 28, 2023 ?
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