新品上市傳播策略及tvc創(chuàng)意提案-全文預(yù)覽
【正文】 達(dá)輕輕繞瓶一周，演化成? 5?字，形成? 5100冰川礦泉水?字樣 旁白： 5100西藏冰川礦泉水升華心靈的圣水 9 標(biāo)版：同時(shí)出現(xiàn)藏、漢兩種文字字幕：滴滴原生 真我靈性 放下篇 創(chuàng)意闡述： 西藏在人們心目中是“圣地”，出自西藏的水，自然也有理由可說是“圣水”了。本支創(chuàng)意圍繞“升華心靈的圣水” 這個(gè)概念，表現(xiàn)了 5100水源地的高海拔，營造出一種藏域圣地圣潔、空靈的意境。 Audio: 字 幕： 水，稀世獨(dú)有 靈韻天成 9 字幕：氧氣，稀薄珍貴 字幕：心靈，珍稀圣潔 珍稀篇 Video: 男子一抬頭，鏡頭追隨男子的目光，原來是一瓶巨大的 5100西藏冰川礦 泉水橫臥在厚厚的冰川上，清澈透亮的水正源源不斷地淌出 。 Audio: 字 幕： 5 珍稀篇 Video: 鏡頭急速拉開：人、雪山、天空已經(jīng)微縮在了一個(gè)桌上的密閉玻璃瓶中， 瓶上的標(biāo)簽寫著?西藏的氧氣?幾個(gè)字，男子正在細(xì)細(xì)端詳。 Audio: 空靈的藏族音樂 字 幕： Video: 中景：雪山之巔，天空開始下起鵝毛大雪 。 ? 文案上采用排比的表現(xiàn)手法，直接用西藏的稀有純凈的環(huán)境、稀薄珍貴的氧氣、珍貴純善的人心，層層遞進(jìn)，最后自然地引出西藏更珍稀的是“圣水”這個(gè)點(diǎn)。 字 幕： 5100西藏冰川礦泉水。 Audio: 空靈、高亢的藏族音樂響起。 1 意境篇 Video: 純凈的天空下，一瓶 5100礦泉水包裝立于畫面偏左位臵。 Audio: 5100西藏冰川礦泉水，源自海拔 5100米。 Audio: 字 幕 ： 水源地直接灌裝 4 Video: 鏡頭逐漸拉開，水流翻騰在傾斜的 5100礦泉水瓶中，剔透晶瑩的品質(zhì)感。 5100米、口感柔滑等支持點(diǎn)用字幕點(diǎn)出即可，整條片子一氣呵成，給人以豐富的回味空間。 上市階段 創(chuàng)意表現(xiàn) 品質(zhì)篇 創(chuàng)意闡述： ? 創(chuàng)意從“水”本身出發(fā)，通過展示的品質(zhì)，讓消費(fèi)者認(rèn)知到此水是來自西藏的圣潔靈性之水。 ?純凈?更具三重含義 :天空的純凈，水的純凈，當(dāng)?shù)厝怂枷氲募儍?，也?圣潔靈動(dòng)?的感受基礎(chǔ)。 品牌口號(hào)建議 1： 圣潔靈動(dòng)，純凈天成！ 原生態(tài)，無污染，高海拔的自然環(huán)境； 自然、神秘、純凈、空靈、圣潔的人文環(huán)境。 幽默的，夸張的。 真誠的，溫情的。 純凈的，唯美的。 市場導(dǎo)入期：以建立明確產(chǎn)品差異化認(rèn)知為首要任務(wù)，突出水源地特點(diǎn)； 市場成長期：賦予品牌更加人性化的情感價(jià)值，加強(qiáng)品牌親和度； 市場成熟期：通過強(qiáng)化品牌態(tài)度與主張積累品牌文化。 Dos ? 建立高端形象，需要在產(chǎn)品之外 賦予品牌一定情感價(jià)值 ； ? 品牌的 價(jià)值觀需要簡明，一語中的 ； ? 情感溝通源自生活 ，能與目標(biāo)受眾 有共鳴 ； ? 品牌的品味 要與 受眾的定位 相適應(yīng)； ? 品牌的文化 符合目標(biāo)受眾的 生活信仰和態(tài)度 。 理由： ? 此種表現(xiàn)形式使廣告落入俗套；缺少真摯情感。 － 凡事 喜歡自己動(dòng)手 ， － 不去評(píng)價(jià)別人的生活方式 ， － 寧愿從銀行貸款也 不會(huì)從親戚朋友那里借 。 － 他們消費(fèi)時(shí)注重品牌， 講究生活品位 ，追求高質(zhì)量和獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。 ? 國際新視覺全球路演 ? 時(shí)間 :2023年 7月 ? 地點(diǎn) :中國上海時(shí)尚地標(biāo)小紅樓 ? 主題 :滋潤自我每一天 ? 活動(dòng)現(xiàn)場： ?經(jīng)典演繹?，?時(shí)尚動(dòng)感?和?滋潤自我每一天?三組模特秀揭開了整個(gè)活動(dòng)的帷幕：純白系列巧妙地采用萊卡和透明塑料的設(shè)計(jì)，演繹依云天然礦泉水經(jīng)典理念； 新視覺 Jovita, Romina Diane的時(shí)尚造型分別由三位名模和三名女童自然演繹，綻放出青春可人，健康時(shí)尚的獨(dú)特氣息；六位‘ waterboy’和‘ watergirl’伴著‘ We will Rock You’的節(jié)奏歡快出場，憨態(tài)可拘，天真爛漫的情懷感染了整個(gè)現(xiàn)場，連空氣中都彌漫著年輕滋潤的氣息。 Cachat紳士決定將他的泉水用籬笆圍起來，并開始出售依云水。有一天，當(dāng)他散步到附近的依云小鎮(zhèn)時(shí)，他取了一些源自某紳士花園的泉水。 營銷概況回顧 ? 國內(nèi)上市區(qū)域： ? 在全國一線城市首先上市。 ? 產(chǎn)品特點(diǎn)： ? 純凈、天然、無污染； ? 水質(zhì)甘甜圓潤； ? 礦物質(zhì)豐富； ? 功能利益點(diǎn)： ? 對(duì)身體健康有益； ? 口感好，甘甜圓潤。當(dāng)時(shí)流行喝礦泉水，他決定試一試。此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗(yàn)依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方。依云希望通過關(guān)琦小姐和她所展現(xiàn)的時(shí)尚風(fēng)采、自信光芒和青春魅力，把依云的精神和依云所倡導(dǎo)的青春自然、健康時(shí)尚的生活理念傳播開來。 品牌 產(chǎn)品比較分析 類別 品牌 概述 比較分析 水源地 依云 法國阿爾卑斯山 在 水源地 上 都具有 很強(qiáng)的 獨(dú)特性 ； 5100 中國西藏冰川 產(chǎn)品 特點(diǎn) 依云 純凈、天然、富含礦物質(zhì) 產(chǎn)品特點(diǎn)大致相同， 差異性不大 ； 5100 純凈、天然、富含礦物質(zhì) USP 依云 來自阿爾卑斯山的礦泉水 都 以其獨(dú)特的水源地為核心賣點(diǎn) ； 5100 來自西藏冰川的礦泉水
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