會展項目策劃與管理講義-全文預(yù)覽
【正文】 調(diào)查的各種原始資料按照分組標(biāo)志進行統(tǒng)計匯總。 資料的編校：是對收集到的資料進行檢驗、檢查，驗證各種資料是否真實可靠， 合乎要求，剔除調(diào)查中取得的不符合實際的資料。 評比量表：它是由調(diào)查者把所測定的事物按不同的態(tài)度、強度順序列出一系列答案，然后由被調(diào)查者自由選擇答案的一種常用順序量表 語義差異量表：是用一系列的反義詞，來測定被調(diào)查者對某一項目的態(tài)度。 問卷開頭的設(shè)計：目的是引起被調(diào)查者的注意和興趣，取得被調(diào)查者的支持和合 作。 步驟 8：確定格式和排版。 步驟 4：確定每個問答題的內(nèi)容。 一、會展市場調(diào)查 會展項目策劃與管理 ppt 課件 （ 2）調(diào)查問卷的設(shè)計技術(shù)。 全面調(diào)查：又稱為普查，是指在某一時點上對所有的調(diào)查對象逐一進行的調(diào)查。 （ 3）觀察調(diào)查法，又叫觀察法，是指在自然情形中或預(yù)先設(shè)置的情形中，通過感官或借助于一定的科學(xué)儀器去直接觀察被研究對象，以了解其活動及變化發(fā)展規(guī)律的研究方法。 。 案例導(dǎo)入分析 會展項目策劃與管理 ppt 課件 （ 1）市民文化素質(zhì)較高。銀川不但是全國文明城市 （ 6）現(xiàn)代旅游業(yè)快速發(fā)展。寧夏地處我國東西軸線的中心，交通便利。書名：會展項目策劃與管理 ISBN： 9787111342939 作者：莫志明 出版社：機械工業(yè)出版社 本書配有電子課件 會展項目策劃與管理 ppt 課件 會展項目策劃與管理 ppt 課件 中國老字號品牌首屆銀川文化博覽會 —— 市場推廣可行性報告 1 一、宏觀市場環(huán)境分析 1．地域環(huán)境分析 （ 1）新亞歐大陸橋沿線重要商貿(mào)城市。 （ 3）交通四通八達。 （ 5）城市環(huán)境優(yōu)越。 （ 2）消費意愿強烈。 二、微觀市場分析 1．中華老字號振興委員會成立的促進作用 2．自治區(qū)政府對于發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟的高度重視 3．銀川市城市發(fā)展的迫切要求 4．承辦機構(gòu)優(yōu)勢 三、市場潛力評價 項目優(yōu)勢 四、展會項目生命力分析 1. 項目發(fā)展空間 2．項目競爭力分析 3．展會執(zhí)行方案分析 案例導(dǎo)入分析 會展項目策劃與管理 ppt 課件 五、展會項目財務(wù)分析 1．價格定位 2．成本預(yù)測 （ 1）場館租賃： （ 2）展會宣傳推廣費用： （ 3）相關(guān)活動費用： （ 4）其他不可預(yù)測費用： 3．收入預(yù)測 4．盈虧 5．風(fēng)險預(yù)測 案例導(dǎo)入分析 會展項目策劃與管理 ppt 課件 （ 1）上述案例的可行性分析中，主要使用了哪些調(diào)研方法？ 分析： 任何一次會展活動都需要事前進行充分的市場調(diào)研，調(diào)研的內(nèi)容包括市場前景分析、潛在客戶需求調(diào)查等；在定性、定量分析的基礎(chǔ)上，全面把握，進行綜合考慮，寫出會展項目立項可行性論證報告，這是策劃人員對自身所代表的組織和舉辦地的能力、條件、展會預(yù)期效益等進行全面分析，并以此作為經(jīng)營管理人員和投資者的決策依據(jù)。 （ 2）訪問調(diào)查法，又叫訪談法，是通過訪問信息采集對象，與采訪對象直接交談而獲取有關(guān)信息的方法。 （ 1）選擇調(diào)查對象的技術(shù)。 抽樣調(diào)查：是一種非全面調(diào)查，它是從全部調(diào)查研究對象中，抽選一部分單位進 行調(diào)查，并據(jù)以對全部調(diào)查研究對象作出估計和推斷的一種調(diào)查方法。 步驟 3：確定調(diào)查方法的類型。 步驟 7：安排問題的順序。 一、會展市場調(diào)查 會展項目策劃與管理 ppt 課件 ② 調(diào)查問卷的設(shè)計技術(shù)包括問卷開頭、問卷主體部分和問卷結(jié)尾三個部分。 一、會展市場調(diào)查 會展項目策劃與管理 ppt 課件 ③ 問卷設(shè)計中的常用量表有評比量表、語義差異量表和配對比較量表。 ① 資料的檢查和編輯主要有以下三種形式： 資料檢查：是指對回收問卷的完整性、有效性進行檢查。 ② 調(diào)查資料的分類有以下兩種形式： 分組 是分析調(diào)查目的和調(diào)查內(nèi)容按照某一標(biāo)志將調(diào)查總體分成若干個部分。 一、會展市場調(diào)查 （ 3）市場調(diào)查資料的整理與分析技術(shù)。 一、會展市場調(diào)查 （二）會展立項調(diào)查的內(nèi)容
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