某項目年度媒體推廣計劃-全文預(yù)覽
【正文】 10 合計 252萬 蘇州本地廣告費各月投放量匯總 網(wǎng)絡(luò) 活動 短信 房交會 DM直投 聯(lián)系上海搜房等門戶性網(wǎng)站進(jìn)行媒體投放，精準(zhǔn)鎖定客層。 階段 形式 采購?fù)? 成時間 出街 時間 媒體選擇 內(nèi)容主題 規(guī)格 費用 備注 銷售 持續(xù)期 短信 / 每周周 末 / 持續(xù)熱銷 40萬次 3萬 網(wǎng)絡(luò) / / 搜房網(wǎng) 項目信息 首頁橫幅 軟文 10萬 費用合計 13萬 八月份： ? 仲夏季節(jié)，主要以網(wǎng)絡(luò)推廣為主； ? 淡季到來，此時媒體投放力度放緩。建議舉辦業(yè)主答謝會，輔助老帶新活動； ? 建議以電視廣告片、網(wǎng)絡(luò)、戶外為主，宣傳項目 階段 形式 采購?fù)? 成時間 出街 時間 媒體選擇 內(nèi)容主題 規(guī)格 費用 備注 蓄水準(zhǔn)備 電視 CF 2月 每日滾動 蘇州電視臺 臨湖尊席 CF硬廣 20萬 業(yè)主 答謝 / / / 業(yè)主答謝會 / 10萬 短信 / 每周周末 / 臨湖尊席 接受預(yù)約 40萬條 3萬 網(wǎng)絡(luò) / / 搜房網(wǎng) 臨湖尊席 接受預(yù)約 首頁橫幅 軟文 10萬 費用合計 43萬 四月份： ? 預(yù)約期，蓄水階段； ? 廣告手段延續(xù)； 階段 形式 采購?fù)? 成時間 出街 時間 媒體選擇 內(nèi)容主題 規(guī)格 費用 備注 蓄水準(zhǔn)備 電視 CF 2月 每日滾動 蘇州電視臺 臨湖尊席 CF硬廣 20萬 短信 / 每周周末 / 臨湖尊席 接受預(yù)約 40萬條 3萬 網(wǎng)絡(luò) / / 搜房網(wǎng) 臨湖尊席 接受預(yù)約 橫幅 對聯(lián) 軟文 10萬 費用合計 33萬 五月份： ? 項目開盤儀式及熱銷期開始； ? 建議以電視廣告片、網(wǎng)絡(luò)、戶外為主，宣傳項目，充分釋放開盤信息。 第三階段推廣 開盤熱銷期， 2023年 5月 7月底 推廣主題： 絕版珍藏 青劍湖最后門票 推廣手段： 主要利用戶外廣告，短信群發(fā)、網(wǎng)絡(luò)廣告適量投放。 第二階段推廣 深度蓄水期， 2023年 3月 5月 推廣主題： 都市 VIP濱湖豪宅盛大開盤 推廣手段： 主要利用戶外、短信群發(fā)、網(wǎng)絡(luò)廣告等釋放項目開盤信息，加大市場關(guān)注度。以及配合客戶答謝會等 SP活動釋放項目預(yù)約信息，加大市場關(guān)注度。同時，考慮到節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注度偏高特點，考慮在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一定量的信息釋放，達(dá)到最佳的廣告投入效果。 誠意預(yù)約信息釋放，深度蓄水 發(fā)布信息以提升項目形象為主，結(jié)合 SP活動輔助銷售，做好項目的收尾工作。但房展會、外場巡展活動、派單活動等效果一般，建議根據(jù) 2023年度的實際情況進(jìn)行執(zhí)行。其他廣告媒體比較平均。目錄 Contents 都市 VIP項目 2023年度媒體推廣計劃 博思堂 ? 其中比例最高的投入費用為戶外廣告，考慮到是全年投入，因此比例較大。 ? 活動推廣：★★★ 在常規(guī)的售樓處公開、樣板房公開、開盤等常規(guī)活動來看，效果良好，達(dá)到預(yù)期效果。 Chapter 2. 2023年銷售節(jié)點 濱湖尊席 榮耀開啟 看房有禮 青劍湖最后門票 開盤活動 二期形象導(dǎo)入期 預(yù)約開盤信息 加推信息
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