【正文】 司 ， 第一家與運動隊簽定長期提供球鞋、 球襪合同的公司 ， 使人們在許多世界級的比賽中看到優(yōu)秀運動員們腳上穿著 阿迪達斯 新推出的產(chǎn)品 。 。 46 所存在的劣勢 ? 耐克誠邀體育各界最頂尖選手的加盟 ， 把這些項目的相關產(chǎn)品做到了趨于最好 ， 但是 ， 耐克的全面也就突顯出了它沒有重點 ， 而這也恰恰阻礙了它向完美方向繼續(xù)的發(fā)展 。 消費者 ? 隨著社會觀念的變化，耐克的顧客群也在發(fā)生著變化。 ? 耐克的產(chǎn)品也趨于多元化，對于不同的顧客群體，能夠開發(fā)不同的產(chǎn)品，滿足了不同人群的消費需求。在中國 ， 耐克個性化 、 創(chuàng)造力 、 動感 、 活力以及休閑等基本價值正是最受歡迎的文化體驗 。 在安踏的分銷商體系中 ， 大多數(shù)分銷商都是由安踏一手培養(yǎng)起來的 ， 他們與安踏一道 ， 從弱到強 ， 做強安踏的同時 ， 也壯大了自身的經(jīng)營規(guī)模 ，他們具有很高的忠誠度 ， 能夠最大的發(fā)揮單渠道的威力， 也能夠?qū)蔡て放频臓I運策略快速貫穿到每一個安踏專賣店 ， 這也是安踏引以為傲的地方 。 安踏廣告永不止步篇 40 經(jīng)營特點：敢拼敢贏 安踏公司 1991年誕生于福建晉江陳埭鎮(zhèn) 。 38 競爭者分析 ? 國內(nèi)最主要的競爭對手 —— 安踏 ? 國際競爭者 —— 耐克，阿迪達斯 39 安踏品牌分析 安踏的品牌個性是專注 、 務實 、 不斷超越 。 45% 50%29%31%26%19%0%20%40%60%80%100%120%運動鞋 運動服裝1 4 2 4 歲 2 4 3 4 歲 34 歲以上50% 47%26% 31%24% 22%0%20%40%60%80%100%120%運動鞋 運動服裝1 4 2 4 歲 2 4 3 4 歲 34 歲以上體育用品主力消費人群構成 45%37%30%35%25% 27%0%20%40%60%80%100%120%運動鞋 運動服裝1 4 2 4 歲 2 4 3 4 歲 34 歲以上李寧產(chǎn)品非忠誠用戶 人群構成 李寧產(chǎn)品潛在用戶 人群構成 40% 36%30% 35%30% 29%0%20%40%60%80%100%120%運動鞋 運動服裝1 4 2 4 歲 2 4 3 4 歲 34 歲以上李寧產(chǎn)品忠誠用戶人群構成 34 消費者忠誠度 年輕消費者對李寧品牌的偏好度相對其它品牌仍然偏低，價格是他們目前選擇 李寧品牌的主要原因。 柳比西奇 、 NBA明星奧尼爾等國際體育明星 ， 贊助阿根廷國家男 、 女籃球隊 、 蘇丹國家田徑隊以及美國國家乒乓球隊等 ， 非?？粗?CCTV5的傳播渠道 。 ” 李寧體育在市場定位差異化方面依然走的是 專業(yè)運動品牌路線 ， 從 2023年下半年開始 ， 李寧體育將自己品牌推廣的軸心由中低端轉(zhuǎn)向高端專業(yè)體育用品市場 ， 與長期盤踞在高端體育用品市場的耐克和阿迪達斯正面對決 。” 基于此 ， 1989年 4月 ， 李寧牌商標正式注冊后就一直致力于體育用品的開發(fā)和生產(chǎn) ， 也一直倡導以運動為核心的生活方式 ， 讓崇尚運動成為企業(yè)文化的核心內(nèi)容 。 26 企業(yè)文化 企業(yè)文化 ， 又稱組織文化 ， 是一個組織由其價值觀 、信念 、 儀式 、 符號 、 處事方式等組成的其特有的文化形象 。 25 凱勝 ? 凱勝是國內(nèi)頗具規(guī)模的生產(chǎn)制造與營銷一體的 羽毛球 體育用品企業(yè)。 ? 2023年李寧公司斥資 ，為紅雙喜的再次發(fā)展注入了活力。 ? “ 新動 ” 品牌強調(diào)定位為 “ 中低端 ” ，其產(chǎn)品均價也比李寧同類品牌產(chǎn)品低 20%40%左右。 ? 艾高的法文含意是 “ 飛鷹 ” ， 也就是美國精神的標志 ， 直至現(xiàn)在， 每件艾高產(chǎn)品上都有一個雄鷹展翅的刺繡徽章 。 21 艾高 ? 1853年由美國人 Hutchinson在法國創(chuàng)立。 ? 新動： 2023年 11月第一個子品牌 ZDO誕生 。 ? 2023年 7月 1日 ， 李寧公司開展品牌重塑 ， 全新的李寧誕生。 19 專業(yè)化發(fā)展階段 ? 2023年 ， 李寧品牌全面國際化戰(zhàn)略開始 ， 并且將產(chǎn)品的款號進行了新一輪的國際重塑 ， 與耐克 、 阿迪達斯等國際大鱷采用類似的區(qū)分方式 ， 加速李寧海外發(fā)展布局 。 ? 2023年 4月 30日 ， 李寧公司與北京體育大學攜手推動支持中國農(nóng)村體育發(fā)展 ， 與鄉(xiāng)村體育教師 “ 一起運動 ” 。 “ 李寧弓 ” 是國內(nèi)第一個運動鞋的研發(fā)科技平臺 ， 標志著李寧公司的運動鞋科技眼發(fā)能力躋身世界領先行列 。 這是中國體育品牌第一次發(fā)售限量版運動鞋 。 ? 2023年 11月 ， 香港設計研發(fā)中心 「 李寧體育科技發(fā)展 (香港 )有限公司 」 成立 ， 集中負責設計李寧牌服裝產(chǎn)品。 ? 2023年 ， 李寧公司營業(yè)額達到約 。 14 品牌重塑階段 ? 2023年 ， 李寧公司與杜邦公司 (現(xiàn)英威達公司 )建立合作， 萊卡面料大量應用在李寧牌服裝中 。 ? 2023年，李寧公司與意大利及法國著名設計師簽約，產(chǎn)品設計走上 專業(yè)化 和 國際化 的道路。 ? 1998年初 ， 北京李寧體育用品有限公司成立 。 ? 1993年，李寧公司率先在全國建立特許 專賣營銷體系。 ? 1990年 ， 李寧有限公司成為 第一家 贊助 亞運會 中國體育代表團的中國體育用品企業(yè) 。 2023年 ， 李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領先地位 ， 銷售額創(chuàng)下歷史新高 ， 向著國際一流品牌的目標沖刺 。 7 公司簡介 李寧有限公司為中國領先的體育品牌企業(yè)之一，擁有品牌營銷、研發(fā)、設計、制造、經(jīng)銷及零售能力，產(chǎn)品主要包括自有李寧品牌之運動及休閑鞋類、服裝、器材和配件產(chǎn)品。 5 運動經(jīng)歷 ： 8歲開始練習體操 ，1971年進入廣西壯族自治區(qū)體操隊 ， 1980年被選入國家集訓隊 。不做中國的耐克，要做世界的李寧! —— 李寧 1 李寧品牌營銷分析 小組成員：高莎莎 倪萬青 周 莉 趙 琴 2 目 錄 ? 公司概況介紹 ? 競爭環(huán)境、競爭對手分析 ? 品牌營銷策略分析 ? 取得的成績 ? 不足之處及建議 3 一、公司概況介紹 ? 創(chuàng)始人 ? 公司簡介 ? 公司發(fā)展歷程 ? 發(fā)展簡史 ? 旗下品牌 ? 企業(yè)文化 4 創(chuàng)始人 李寧，中國著名男子體操運動員。 。 6 在 2023年 8月 8日晚舉行的北京奧運會開幕式上 ， 在最激動人心的點火環(huán)節(jié) ， 由“ 體操王子 ” 李寧以 “ 空中飛人 ” 的方式點燃了設在國家體育場 “ 鳥巢 ” 的北京奧運主火炬臺 ， 奧運圣火點燃的剎那 ， 全場沸騰歡聲雷動， 氣氛達到了最高潮 。 1995年 ， 李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領跑者 。 ? 1990年 5月 ， 李寧公司在廣東三水起步 ， 從事 “ 李寧牌” 運動服裝的生產(chǎn)經(jīng)營 。 11 高速發(fā)展階段 ? 1993年，李寧公司遷址北京。 ? 1997年 ， 李寧公司在全國建立起 自營分銷網(wǎng)絡 。 13 二次發(fā)展階段 ? 1999年，李寧公司與 SAP公司合作，引進 AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國第一家實施 ERP的體育用品企業(yè)。 ? 2023年，李寧公司確立 全新品牌定位 ：李寧，一切皆有可能。 ? 2023年 12月 ， 李寧公司與清華大學經(jīng)濟管理學院和悉尼科技大學商學院合作 ， 聯(lián)合開設了首個中外合作體育管理碩士項目 。 ? 2023年 9月 ， 第一款李寧牌專業(yè)籃球鞋 Free jumper問世 ， 標志著李寧進入專業(yè)籃球產(chǎn)品 ， 李寧有限公司集團戰(zhàn)略項目完成 。 ? 2023年 3月 ， 李寧 001限量珍藏版上市 。 ? 2023年 9月 5日 ， 李寧公司推出鞋產(chǎn)品的專業(yè)科技平臺 —— “ 李寧弓 ” 減震科技 。 18 專業(yè)化發(fā)展階段 ? 2023年 1月 5日 ， 李寧與中央電視臺攜手打造體育頻道全新形象 。 ? 2023年 ， 李寧 (Lining)、 淘寶網(wǎng)和潭友網(wǎng)三方合作聯(lián)手推出 網(wǎng)上專賣店 ， 全面進入電子商務發(fā)展階段 。 李寧公司新口號為 “ Make The Change” ，品牌新標識抽象了李寧原創(chuàng)的 “ 李寧交叉 ” 動作 。 ? 艾高： 2023年李寧公司和法國 AIGLE正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議為期 50年 。 ? 凱勝： 2023年 7月李寧