小麥啤酒品牌傳播策略-全文預覽
【正文】 ，在原有品牌基礎 上進行延伸、擴充。在今年，龍津啤酒不惜將主要精力、資源投 入到合肥市場，充分發(fā)揮 “ 一個拳頭打人 ” 的威力，可見其與零點啤 酒一決高低的決心。 據華潤品牌服務小組調查得出： 目前安徽市場無完全小麥釀造的啤酒。在一段時期內，其將在相對穩(wěn)定的市場環(huán)境中緩慢成長。 龍津啤酒與零點啤酒多年來爭奪市場領導者地位，其廣告轟炸、 通路促銷等方面均顯示強勁勢力，尤其在終端采取買斷促銷等方式 阻擊零點啤酒的進入。 一品天柱坐便地利之勢，運用強大的廣告、促銷手段，控制以 安慶為中心的皖西南地區(qū)，順勢向外輻射、擴張，在省內市場已經 取得了較好的成績。 太陽啤酒是近年來剛剛興起的一支品牌，雖通過一系 列的市場運作，獲得了一定知名度，但同比之下，其整 體市場規(guī)模并不理想。 準確地說：他們需要用一種美好的情節(jié)來滋潤生活。走捷徑，迅速提升知名度，搶占市場份額。 產品功能 產品利益 消費者利益 價值觀 龍津純啤 一品天柱 零點小麥 純情如夢 ,遐想無限 外表尊貴 ,口感純粹 自然小麥香 自然小麥香 七、零點小麥啤酒品牌概念傳播策略 八、 “ 1+11” 競爭勢能 零點品牌 零點 小麥口味 + 零點小麥啤酒 = 網絡 通路 廣告 促銷 自然小麥香 九、零點小麥啤酒整合傳播策略 零點小麥啤酒路牌燈箱 設計圖 出租車貼廣告 報紙廣告半版一《麥香篇》 刊登于新安晚報、合肥晚報 報紙廣告半版二《全塑篇》 刊登于新安晚報、合肥晚報 一、上市目標： 合肥 阜陽 淮南 巢湖 日銷量（件 /日） 快速達成零點小麥啤酒的產品知名度 ,提升零點品牌形象 使消費群接受小麥啤酒的產品概念 ,迅速達成消費者嘗試購買 促使零點產品群發(fā)生相得益彰的有利互援 （ 一）、廣告目標： （ 二）、銷售目標： 上市區(qū)域 ：合肥 /巢湖 /淮南 /阜陽 上市計劃銷量： 02年 1月 1日 ——02年 6月 31日 月平均銷量＃萬件 二、上市前準備： （一）、產品準備： 產品包裝確認： 12月 1日前 產品口味調試及口味測試： 12月 5日前 產品口味確定： 12月 10日前 產品生產完成： 12月 20日前 （二）、通路準備：
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