小麥啤酒品牌傳播策略-wenkub.com
2024-12-30 03:56 本頁面
【正文】 擴(kuò)大零 點 520與零點小麥 啤酒的市場生存空 間。 ? 生命周期短暫性：品牌成為啤酒企業(yè)自詡的愛稱 ,在只有我知別 人不知的狀況下 ,企業(yè)又在忙于新的命名和包裝重新開始中高檔 市場的插隊式角逐。我們并不規(guī)避競爭，但我們須慎重 對待對手的每一個舉措，力爭 “ 知此知彼，百戰(zhàn)百勝 ” ！ 零點小麥啤酒的品牌定位和傳播策略 消費者與產(chǎn)品建立的紐帶 區(qū)別符號 一、品牌概念的界定 品 牌 二、零點小麥啤酒品牌定位的意義 一個知名品牌意味著擁有更強(qiáng)的忠誠度 影響更多的新消費者，留住舊消費者 支持產(chǎn)品線的拓展，支持有利的價格策略 品牌資產(chǎn)越高，面對競爭的反應(yīng)能力越強(qiáng) 品牌價值來自于長期的投資 清楚的方向 +眾人的才情 +長期的堅持 三、零點小麥啤酒品牌聯(lián)想的現(xiàn)在及將來 ＃＃是安徽地方啤酒企業(yè) 零點啤酒的產(chǎn)品質(zhì)量較好 中國馳名的啤酒制造企業(yè) 零點小麥啤酒是真正的小麥啤酒 品質(zhì)卓越、值得信賴 全小麥釀造，獨特工藝，全塑包 裝；零點小麥啤酒是優(yōu)質(zhì)啤酒的 標(biāo)志 現(xiàn)在的企業(yè)和品牌聯(lián)想 將來需達(dá)成的聯(lián)想 四、零點小麥啤酒產(chǎn)品認(rèn)知 產(chǎn)品名稱：零點小麥啤酒 包裝：全塑薄膜包裝 容量： 500ML / 9度 產(chǎn)品概念：來自南太平洋的澳洲小麥，特殊的發(fā)酵工藝 保留小麥最佳營養(yǎng)及獨特的酯香口感 利益點：獨特酯香與全新全塑裝 不一樣的感覺 “成熟 內(nèi)在的魅力 ” “ 成熟的美，自然的香 ” 支持點： 100%小麥釀造、獨特酯香口感好、全塑隔光品質(zhì)佳 產(chǎn)品個性： “ 自然健康、成熟內(nèi)斂 ” 產(chǎn)品主張： “ 新開始就在零點 ” 小麥啤酒 “ 獨特酯香 ” 口感好（屬性） 感覺好（調(diào)性） 平凡 /自然 人生 /成熟 自然小麥香 五、零點小麥啤酒品牌概念演繹 六、零點小麥啤酒品牌傳播思路 品類 產(chǎn)品 品牌 迅速進(jìn)入市場搶占份額 擴(kuò)散小麥啤酒認(rèn)知度 提升 “ 零點 ” 品牌知名度、美譽(yù)度 零點小麥啤酒 品牌概念的最終歸屬將是最高層次 ——價值觀層面。 目標(biāo)消費者描述： 結(jié)論 二、 從目標(biāo)消費者 需求層面描述： 結(jié)論 零點小麥啤酒以其差異化特征（ 100%小麥釀造、獨特酯香、 全塑全包裝等），區(qū)別于其他品牌產(chǎn)品而進(jìn)入一個相對空 白的市場領(lǐng)域，具有非常大的發(fā)展?jié)?
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