《市場營銷學(xué)》形考作業(yè)作業(yè)-全文預(yù)覽
【正文】 檔產(chǎn)品 D 甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品（ ）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。 A 全新產(chǎn)品 B換代產(chǎn)品 C 改進(jìn)產(chǎn)品 D 新牌子產(chǎn)品，熟悉競爭情況，（ ）往往成為新產(chǎn)品構(gòu)思的最好來源之一。 （ ），必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。 （ ）、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。 （ ），新牌子產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。需要注意的是：液態(tài)奶競爭已進(jìn)入白熱化階段，經(jīng)銷商和物流方式日趨專業(yè)化。分析提示：營銷實戰(zhàn)中，采取差異化策略的市場新人者較多，這是因為差異化策略既避免了與大品牌的直接競爭，又能較容易地利用市場的熱度“借勢”占領(lǐng)一個新市場，但值得注意的是：細(xì)分市場競爭也十分激烈，一旦細(xì)分市場取得了超常利潤，大品牌絕對會下手，并以品牌優(yōu)勢擠壓新入者。智強通過使用獲得國際專利技術(shù)的核桃制造設(shè)備，解決了品味、營養(yǎng)不能有機整合的難題，開發(fā)出了原味核桃奶等5大系列、30余個品種?？磥憩F(xiàn)今的市場營銷，已從選址建廠就開始了。業(yè)內(nèi)人士都清楚，液態(tài)奶企業(yè)的“一根軟肋”就是是否擁有優(yōu)質(zhì)奶源。目前在整個液態(tài)奶領(lǐng)域，核桃奶只不過是花色奶中一個很小的品種，很少有廠家把它作為拳頭產(chǎn)品主推，市場上也僅限核桃奶和核桃花生奶兩個品種，且生產(chǎn)廠家不多，但就是這“生產(chǎn)廠家不多”的“小品種”，每年國內(nèi)市場的總銷售額也絕不少于10億元（雖然僅占整個液態(tài)奶銷量的1/30不到，但個別廠家已達(dá)1/3，甚至更多），市場容量不可小覷。雖然目前花色奶、功能奶（保健奶）在市場上已屢見不鮮，許多液態(tài)奶廠家都操起了這把兵器（如：高鈣、鐵、鋅、免疫等），但與其不同的是，智強乳品更聚焦、更專業(yè)，并從產(chǎn)品名稱與概念上區(qū)別并阻隔了其他產(chǎn)品的競爭與跟隨。于是，似乎只有一條路可以選擇，那就是細(xì)分市場進(jìn)行差異化經(jīng)營。部分專家預(yù)言的“三年內(nèi)中國乳業(yè)最多只能存活10家”的說法，實在難以找到足夠的現(xiàn)實依據(jù)。乳制品從生產(chǎn)到銷售一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈已形成，這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正顯露出朝陽產(chǎn)業(yè)的一切特征。 A 市場營銷調(diào)研系統(tǒng) B 市場營銷決策系統(tǒng) C 內(nèi)部報告系統(tǒng) D 市場營銷情報系統(tǒng) E 市場營銷信息分析系統(tǒng)：（ ） A 開辟產(chǎn)品的新用途 B 提高市場占有率 C 季節(jié)折扣 D 陣地防御 E 正面進(jìn)攻，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（ ）等差異所決定的。 A 深度 B 長度 C 寬度 D 相關(guān)性，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（ ）。 A 進(jìn)攻策略 B專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營 C 市場多角化 D 防御策略（ ）。）（ ）預(yù)測方法的主要工具。 （ ）。 （ ）。（資料：《經(jīng)濟(jì)日報》2005年6月1日，谷子）問題： 通用汽車出現(xiàn)巨額虧損的原因是什么？從通用汽車與豐田汽車的對比你得到哪些啟發(fā)？市場營銷學(xué)作業(yè)2一、綜合練習(xí)（一）判斷正誤（根據(jù)你的判斷，在正確的命題后面劃√，錯誤的劃。在他們的眼里，那些能耗低、污染少的經(jīng)濟(jì)型汽車才是真正的好車。這讓筆者不禁想起了前不久在巴西考察環(huán)保項目時所看到的一幕：在巴西，即便是在經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的圣保羅，馬路上行駛的汽車大都為派力奧、POLO等低油耗經(jīng)濟(jì)型汽車。與其相對應(yīng)的是，豐田汽車的制造商卻因為市場訂單太多而顯得有些忙不過來了。 A 市場滲透 B 價格折扣 C 市場開發(fā) D 產(chǎn)品開發(fā) E 同心多角化（ ）。 A．經(jīng)常性購買 B 選擇性購買 C 探究性購買 D 多變型(三)多項選擇（在每小題的備選答案中，有1個以上的正確答案，請將它們選出來，把其序號填入題后括號內(nèi)。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行（ ）。A．生產(chǎn) B分配 C 交換 D 促銷（ ）。 （ ），也不決定他的購買行為。 （ ），人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。 （ ），首先要做的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。 成績：市場營銷學(xué)形 成 性 考 核 冊專業(yè)： 學(xué)號： 姓名： 河北廣播電視大學(xué)開放教育學(xué)院（請按照順序打印，并左側(cè)裝訂）市場營銷學(xué)作業(yè)1一、綜合練習(xí)（一）判斷正誤（根據(jù)你的判斷，在正確的命題后面劃√，錯誤的劃√。 （ ）。 （ ）。 （ ），取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 A．20世紀(jì)50年代 D 18世紀(jì)中葉（ ）。 A 轉(zhuǎn)移 B 減輕 C對抗 D競爭，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。 A接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報價 B 安排訂貨程序 C 執(zhí)行情況的反饋和評價 D 詳細(xì)說明需求項目的特點和數(shù)量（ ）。 A 長遠(yuǎn)性 B不可控性 C 全局性 D 指導(dǎo)性 E 抗?fàn)幮裕? ）。2004年，這個世界上最大的汽車制造商之一，竟出現(xiàn)了8900萬美元巨額虧損，%。一念之差，卻導(dǎo)致了兩個截然不同的命運。巴西人之所以這樣做，得益于他們自小養(yǎng)成的、根深蒂固的環(huán)保節(jié)能意識。正如美國一位資源研究專家所言：節(jié)能環(huán)保本身就具有很大想像力的，但它們更具有強大的競爭力。 （
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