【摘要】目標(biāo)市場與定位主講:段鷹一、市場細(xì)分的概念1、市場細(xì)分的定義:指通過市場調(diào)研,根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品不同的需要和欲望、不同的購買行為與習(xí)慣,把某一產(chǎn)品的整體市場分割成若干個(gè)子市場的分類過程,其中任何一個(gè)子市場都是一個(gè)相似欲望和需要的顧客群體。2、市場細(xì)分與產(chǎn)品分類的區(qū)別:市場細(xì)分并不是通過產(chǎn)品本身的分類來細(xì)分市場,而是根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品的欲望與需要的不同劃分不
2025-03-10 20:55
【摘要】2021/6/16/671第8章“目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略”重點(diǎn)內(nèi)容回顧?第一節(jié)重點(diǎn)回顧?一、STP營銷?STP營銷是指目標(biāo)市場營銷,是現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略的核心,分為細(xì)分市場、選擇細(xì)分市場作為目標(biāo)市場、市場定位三個(gè)部分內(nèi)容。?二、市場細(xì)分理論?1、市場細(xì)分理論的基礎(chǔ):群集需求偏好的差異性?
2025-05-14 01:45
【摘要】第三章戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程學(xué)習(xí)目標(biāo):通過本章學(xué)習(xí),使學(xué)生掌握企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、一般過程以及戰(zhàn)略步驟,熟悉市場營銷管理的一般過程及市場營銷組合的內(nèi)容。第三章戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié)企業(yè)總體戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略的規(guī)劃第三節(jié)市場營銷管理與市場營銷
2025-01-10 20:20
【摘要】第一節(jié)市場營銷戰(zhàn)略概述?一、市場營銷戰(zhàn)略的概念?二、市場營銷戰(zhàn)略特征?1、全局性?2、長遠(yuǎn)性?3、方向性?4、外部性?三、市場營銷戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)?1、總體戰(zhàn)略?2、經(jīng)營戰(zhàn)略?3、職能戰(zhàn)略四、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃???
2025-03-08 03:40
【摘要】課程名稱:市場營銷學(xué)授課教師:于潔本講內(nèi)容:消費(fèi)者市場和購買行為分析1消費(fèi)者市場該公司年產(chǎn)摩托車達(dá),況且其中幾乎一半是每輛價(jià)值。另外約有30%為豪華型高檔摩托車,配有車載計(jì)算機(jī)和高級(jí)音響設(shè)備,價(jià)值在2.2萬美元以上。如今哈雷摩托已經(jīng)行銷到200多個(gè)國家。哈雷以年銷量%的
2025-03-04 19:12
【摘要】第三章營銷策略組合主講:李英產(chǎn)品策略第三章營銷策略組合價(jià)格策略銷售渠道策略銷售促進(jìn)策略第一節(jié)產(chǎn)品策略【學(xué)習(xí)目的】理解并掌握產(chǎn)品的整體概念;理解產(chǎn)品市場生命周期概念、理解其各階段特征及策略;掌握商標(biāo)和包裝知識(shí)并能靈活運(yùn)用?!?/span>
2025-03-10 11:48
【摘要】第三講:Vanallen范大良BeijingNormalUniversity,Zhuhai北京師范大學(xué)珠海分校13926973203營銷渠道戰(zhàn)略設(shè)計(jì)StrategicDesignofMarketingChannel本講主要內(nèi)容渠道戰(zhàn)略及其重要性渠道戰(zhàn)略設(shè)計(jì)程序渠道戰(zhàn)略模式參考渠道
2025-03-10 19:25
【摘要】第三終端會(huì)議營銷技巧李從選2006年1月順德目錄一、會(huì)議營銷的目的與原則二、會(huì)議營銷的類型三、會(huì)議營銷的時(shí)機(jī)與頻率四、會(huì)議營銷合作商業(yè)公司的選擇五、推廣會(huì)的準(zhǔn)備六
2025-01-11 17:55
【摘要】 第三終端會(huì)議營銷技巧李從選2006年1月順德目錄一、會(huì)議營銷的目的與原則二、會(huì)議營銷的類型三、會(huì)議營銷的時(shí)機(jī)與頻率四、會(huì)議營銷合作商業(yè)公司的選擇五、推廣會(huì)的準(zhǔn)備六、訂貨推廣會(huì)的實(shí)施過程七、會(huì)議營銷的事后跟進(jìn)八、會(huì)議營銷的
2025-01-11 17:05
【摘要】第三章品牌營銷戰(zhàn)略第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義(一)品牌戰(zhàn)略的性質(zhì)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身市場競爭力,圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義(二)品牌戰(zhàn)略的特征全局性
【摘要】一、市場營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容二、市場營銷調(diào)研的程序三、市場營銷調(diào)研的方法1、市場營銷調(diào)研的類型2、市場營銷調(diào)研的內(nèi)容歸納小結(jié)1、調(diào)研準(zhǔn)備階段2、正式調(diào)研階段1、抽樣調(diào)查方法2、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)復(fù)習(xí)思考題上一頁下一頁結(jié)構(gòu)圖退出歸納小結(jié)歸納小結(jié)市場營銷調(diào)研理論目錄3
2025-01-18 21:46
【摘要】第三章市場營銷環(huán)境,?,市場營銷環(huán)境,——指與企業(yè)有潛在關(guān)系的所有的外部力量與機(jī)構(gòu)的體系。包括:宏觀市場環(huán)境微觀市場環(huán)境,市場營銷黃璐,二、營銷環(huán)境與企業(yè),環(huán)境的影響:約束或限制企業(yè)行為提供市場機(jī)會(huì)帶...
2024-11-19 22:11
【摘要】第三章市場營銷管理第一節(jié)市場營銷概述第二節(jié)市場調(diào)查與預(yù)測第三節(jié)市場營銷機(jī)會(huì)分析第四節(jié)目標(biāo)市場營銷策略第五節(jié)市場營銷策略通過本章學(xué)習(xí),要了解現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的含義及其演變過程,熟悉市場營銷組合的構(gòu)成及相互關(guān)系,全面掌握現(xiàn)代企業(yè)從事市場營銷策略的理論和技巧,并能結(jié)合企業(yè)實(shí)際正確地選擇各種
2025-01-18 21:13
【摘要】第三講分析市場營銷環(huán)境?需要了解和掌握以下內(nèi)容:掌握機(jī)會(huì)/威脅分析方法。宏觀環(huán)境(政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、自然、人口)。微觀環(huán)境(供應(yīng)商、營銷中介、公眾、競爭者、顧客)。復(fù)習(xí):消費(fèi)者市場和生產(chǎn)者市場的特點(diǎn)。影響消費(fèi)者購買行為的因素和購買決策過程。影響生產(chǎn)者購買行為的因素和購買決
2025-02-15 18:53
【摘要】**藥業(yè)第三終端開發(fā)解決方案前言本幻燈片是在歷時(shí)近一年、遍及湖南、湖北、江西、浙江、廣東等縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的專門市場調(diào)研,以及在全國各地的隨訪性調(diào)查,還有在湖北銷區(qū)歷時(shí)三個(gè)月的試點(diǎn),以及參加北京專題講座,參考相關(guān)資料的基礎(chǔ)上撰寫的。力求將理論與實(shí)際、理論與操作、營銷中心與銷區(qū)、思考與經(jīng)驗(yàn)資料相結(jié)合等,希望能