【摘要】目標市場與定位主講:段鷹一、市場細分的概念1、市場細分的定義:指通過市場調(diào)研,根據(jù)顧客對產(chǎn)品不同的需要和欲望、不同的購買行為與習慣,把某一產(chǎn)品的整體市場分割成若干個子市場的分類過程,其中任何一個子市場都是一個相似欲望和需要的顧客群體。2、市場細分與產(chǎn)品分類的區(qū)別:市場細分并不是通過產(chǎn)品本身的分類來細分市場,而是根據(jù)顧客對產(chǎn)品的欲望與需要的不同劃分不
2025-03-10 20:55
【摘要】第三章戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程學習目標:通過本章學習,使學生掌握企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、一般過程以及戰(zhàn)略步驟,熟悉市場營銷管理的一般過程及市場營銷組合的內(nèi)容。第三章戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié)企業(yè)總體戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略的規(guī)劃第三節(jié)市場營銷管理與市場營銷
2025-01-10 20:20
【摘要】2021/6/16/671第8章“目標市場營銷戰(zhàn)略”重點內(nèi)容回顧?第一節(jié)重點回顧?一、STP營銷?STP營銷是指目標市場營銷,是現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略的核心,分為細分市場、選擇細分市場作為目標市場、市場定位三個部分內(nèi)容。?二、市場細分理論?1、市場細分理論的基礎:群集需求偏好的差異性?
2025-05-14 01:45
【摘要】第一節(jié)市場營銷戰(zhàn)略概述?一、市場營銷戰(zhàn)略的概念?二、市場營銷戰(zhàn)略特征?1、全局性?2、長遠性?3、方向性?4、外部性?三、市場營銷戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)?1、總體戰(zhàn)略?2、經(jīng)營戰(zhàn)略?3、職能戰(zhàn)略四、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃???
2025-03-08 03:40
【摘要】課程名稱:市場營銷學授課教師:于潔本講內(nèi)容:消費者市場和購買行為分析1消費者市場該公司年產(chǎn)摩托車達,況且其中幾乎一半是每輛價值。另外約有30%為豪華型高檔摩托車,配有車載計算機和高級音響設備,價值在2.2萬美元以上。如今哈雷摩托已經(jīng)行銷到200多個國家。哈雷以年銷量%的
2025-03-04 19:12
【摘要】第三章營銷策略組合主講:李英產(chǎn)品策略第三章營銷策略組合價格策略銷售渠道策略銷售促進策略第一節(jié)產(chǎn)品策略【學習目的】理解并掌握產(chǎn)品的整體概念;理解產(chǎn)品市場生命周期概念、理解其各階段特征及策略;掌握商標和包裝知識并能靈活運用?!?/span>
2025-03-10 11:48
【摘要】第三講:Vanallen范大良BeijingNormalUniversity,Zhuhai北京師范大學珠海分校13926973203營銷渠道戰(zhàn)略設計StrategicDesignofMarketingChannel本講主要內(nèi)容渠道戰(zhàn)略及其重要性渠道戰(zhàn)略設計程序渠道戰(zhàn)略模式參考渠道
2025-03-10 19:25
【摘要】第三終端會議營銷技巧李從選2006年1月順德目錄一、會議營銷的目的與原則二、會議營銷的類型三、會議營銷的時機與頻率四、會議營銷合作商業(yè)公司的選擇五、推廣會的準備六
2025-01-11 17:55
【摘要】 第三終端會議營銷技巧李從選2006年1月順德目錄一、會議營銷的目的與原則二、會議營銷的類型三、會議營銷的時機與頻率四、會議營銷合作商業(yè)公司的選擇五、推廣會的準備六、訂貨推廣會的實施過程七、會議營銷的事后跟進八、會議營銷的
2025-01-11 17:05
【摘要】第三章品牌營銷戰(zhàn)略第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義(一)品牌戰(zhàn)略的性質(zhì)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身市場競爭力,圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義(二)品牌戰(zhàn)略的特征全局性
【摘要】一、市場營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容二、市場營銷調(diào)研的程序三、市場營銷調(diào)研的方法1、市場營銷調(diào)研的類型2、市場營銷調(diào)研的內(nèi)容歸納小結(jié)1、調(diào)研準備階段2、正式調(diào)研階段1、抽樣調(diào)查方法2、調(diào)查問卷設計復習思考題上一頁下一頁結(jié)構(gòu)圖退出歸納小結(jié)歸納小結(jié)市場營銷調(diào)研理論目錄3
2025-01-18 21:46
【摘要】第三章市場營銷環(huán)境,?,市場營銷環(huán)境,——指與企業(yè)有潛在關系的所有的外部力量與機構(gòu)的體系。包括:宏觀市場環(huán)境微觀市場環(huán)境,市場營銷黃璐,二、營銷環(huán)境與企業(yè),環(huán)境的影響:約束或限制企業(yè)行為提供市場機會帶...
2024-11-19 22:11
【摘要】第三章市場營銷管理第一節(jié)市場營銷概述第二節(jié)市場調(diào)查與預測第三節(jié)市場營銷機會分析第四節(jié)目標市場營銷策略第五節(jié)市場營銷策略通過本章學習,要了解現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的含義及其演變過程,熟悉市場營銷組合的構(gòu)成及相互關系,全面掌握現(xiàn)代企業(yè)從事市場營銷策略的理論和技巧,并能結(jié)合企業(yè)實際正確地選擇各種
2025-01-18 21:13
【摘要】第三講分析市場營銷環(huán)境?需要了解和掌握以下內(nèi)容:掌握機會/威脅分析方法。宏觀環(huán)境(政治、經(jīng)濟、文化、科技、自然、人口)。微觀環(huán)境(供應商、營銷中介、公眾、競爭者、顧客)。復習:消費者市場和生產(chǎn)者市場的特點。影響消費者購買行為的因素和購買決策過程。影響生產(chǎn)者購買行為的因素和購買決
2025-02-15 18:53
【摘要】**藥業(yè)第三終端開發(fā)解決方案前言本幻燈片是在歷時近一年、遍及湖南、湖北、江西、浙江、廣東等縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的專門市場調(diào)研,以及在全國各地的隨訪性調(diào)查,還有在湖北銷區(qū)歷時三個月的試點,以及參加北京專題講座,參考相關資料的基礎上撰寫的。力求將理論與實際、理論與操作、營銷中心與銷區(qū)、思考與經(jīng)驗資料相結(jié)合等,希望能