【正文】 最大的油漆和涂料公司和特種化學(xué)品的主要生產(chǎn)商。 日本涂料(日本) Paint(JPN) Paints(.)鉆石涂料(美國) Inc(.) (GER.)巴斯夫(德國) PPG工業(yè)(美國) 2011年全球涂料分類產(chǎn)量：分類建筑工業(yè)包裝交通運(yùn)輸其它總計(jì)涂料比例(%)51%31%3%13%2%3540萬噸2011年世界十大涂料品牌排名：(NED)阿克蘇諾貝爾(荷蘭)%的年增長(zhǎng)率。納米技術(shù)不尚未完全探討了很多的涂料生產(chǎn)商。2011年全球涂料地區(qū)銷售：地區(qū)亞太歐洲北美拉丁美洲其它總計(jì)產(chǎn)量（萬噸）比例（%）44%24%17%9%6%3540萬噸產(chǎn)值（美元）比例（%）37%30%20%7%6%1067億涂料的未來發(fā)展很可能會(huì)專注于發(fā)展新的涂料系統(tǒng)，允許有效使用的新材料。不過，不可否認(rèn)的是持續(xù)的需求，從發(fā)達(dá)國家也有助于整體涂料市場(chǎng)的擴(kuò)張。美國和歐洲的成熟市場(chǎng)預(yù)計(jì)也將在未來幾年內(nèi)，增長(zhǎng)適當(dāng)增加技術(shù)和產(chǎn)品的開發(fā)、 獨(dú)特的配方和有利的監(jiān)管環(huán)境。隨著市場(chǎng)消費(fèi)意識(shí)的成熟和涂料行業(yè)的逐步規(guī)范，有些消費(fèi)者雖然能分辨出優(yōu)劣涂料，但更多的消費(fèi)者還是不能辨別出什么才是真正的劣質(zhì)涂料，再加上涂料品牌遠(yuǎn)未形成壟斷，所有這些都為投機(jī)性的游擊隊(duì)小廠提供了生存的土壤——這就是涂料行業(yè)第十怪：該死的未死。 第十怪：該死的沒死 　　據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：我國7000多家涂料企業(yè)中，包括外資企業(yè)在內(nèi)銷售收入超過2億元的共34家，超過1億元的約100家，至少有6000家企業(yè)的全年產(chǎn)量都在5000噸以下。為什么華潤(rùn)經(jīng)亂而彌堅(jiān)？為什么美涂士亂后而發(fā)展？因?yàn)樗麄冊(cè)趫?jiān)持、因?yàn)樗麄冇泄糙A的思想、因?yàn)樗麄冋嬲{(diào)動(dòng)了團(tuán)隊(duì)的積極性，由大亂到大治說不定就是企業(yè)突破的機(jī)會(huì)。第三類是“裝模作樣擦邊球”式的虛，比如中山有一個(gè)年銷量不足1000萬元的小廠，花了3萬塊錢在中央電視臺(tái)D類頻道E級(jí)時(shí)間段做了一期兩分鐘的專題，結(jié)果兩年來只要是有其品牌宣傳出現(xiàn)的地方總不忘醒目地標(biāo)注“央視上榜品牌”；再比如，江蘇曾有一家企業(yè)陰差陽錯(cuò)地獲得了“國家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)，可能該企業(yè)有OEM業(yè)務(wù)的緣故吧，反正一下子又從該企業(yè)派生出另外兩個(gè)“國家免檢產(chǎn)品”；再比如，有多家知名企業(yè)因擅自將“國家免檢產(chǎn)品”和“中國名牌產(chǎn)品”的宣傳范圍由建筑涂料擴(kuò)大到油性漆而受到了工商部門的查處，連聲名顯赫的企業(yè)尚且如此，何況不入流的企業(yè)乎？總之，涂料行業(yè)的這種虛里巴嘰的行為絕不是一朝一夕的了，不知這種“虛多于實(shí)”的怪現(xiàn)象還能存在多久？第九怪：想規(guī)范反而更亂 　　對(duì)中國涂料企業(yè)而言，無論是以油性漆為代表的珠三角企業(yè)還是以水性漆為代表的長(zhǎng)三角企業(yè)，只要想規(guī)范就一定會(huì)出亂子。 第八怪：虛多于實(shí) 　　與“真敵不過仿真”不同，“虛多于實(shí)”僅針對(duì)涂料企業(yè)而言。 　　不管這些企業(yè)如何折騰，它們有一點(diǎn)值得肯定，那就是確確實(shí)實(shí)為捍衛(wèi)自己的概念和特色出過力燒過錢。仿真產(chǎn)品則不一樣，它是披著合法的外衣堂而皇之地蒙蔽消費(fèi)者?！拔覀冃列量嗫嘧銎放?，最后品牌還是你廠家的，哪天你們廠家不高興了，說撤就撤了我，我憑什么掏錢出力替你廠家做品牌？”正是因?yàn)檫@種顧慮，再加上生意場(chǎng)上有著太多的利益誘惑，因此許多商家左手向市場(chǎng)要錢時(shí)也把右手伸向了廠家，左眼盯著消費(fèi)者右眼瞄著廠家，結(jié)果網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)不牢固、技術(shù)服務(wù)很生疏、經(jīng)營管理抓不住。為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪人才，老板們先許以重金吸引后委以權(quán)位利誘再輔以動(dòng)情曉理之舉，十有八九都能擒下欲得之人，結(jié)果是外資廠的技術(shù)專員成了民營廠的技術(shù)權(quán)威、大廠的中層干部當(dāng)上了小廠的首席執(zhí)行官，這些才子佳人一旦成了老板的人，責(zé)任被空前地夸大、希望被成倍地催化、欲望更是急劇地膨脹，好像企業(yè)脫胎換骨的神圣任務(wù)全系于此人一身，而老板更變成了2000度的近視眼，急功近利得一塌糊涂，總希望公司遲則一年早則半載打個(gè)翻身仗，若碰上固執(zhí)己見、剛愎自用的老板，才子佳人則很快就輪為草包流民被放逐。行業(yè)發(fā)展到今天，7000多個(gè)涂料企業(yè)無論大小都在其包裝或宣傳資料上明示通過了ISO認(rèn)證，但遺憾的是，至少有90%的涂料企業(yè)并沒有真正按照ISO9001質(zhì)量管理體系的標(biāo)準(zhǔn)去做，就像CCC強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)一樣，這些耐看的旨在規(guī)范市場(chǎng)的標(biāo)簽符號(hào)是企業(yè)是花錢買回來的。第六怪：該做的沒做 　　“思路決定出路”、“執(zhí)行才是硬道理”、“做與不做是態(tài)度問題、做好做壞是能力問題”，這些耳熟能詳?shù)脑挘瑢?duì)涂料企業(yè)具有重要的借鑒意義。政府規(guī)范市場(chǎng)行為是天經(jīng)地義的，但“以罰代管”在某些地方愈演愈烈卻讓涂料企業(yè)不堪重負(fù)。 第五怪：不該付的付了 　　“左手做市場(chǎng)，右手做市長(zhǎng)。 情景一：甲廠趙老板正常到國外辦事，這事被一直挖甲廠客戶的乙廠錢經(jīng)理知道了，錢經(jīng)理就開始對(duì)乙廠客戶發(fā)動(dòng)攻勢(shì)了，“哎呀孫老板！你怎么還在往甲廠打款哪？你應(yīng)該有一段時(shí)間沒見到甲廠趙老板了吧，知道為什么嗎？欠了800萬，供應(yīng)商天天要賬，到國外躲債去了。所以說，不該被評(píng)為“中國名牌產(chǎn)品”的也被評(píng)上了，這就是涂料行業(yè)的第三怪。隨后共有海虹老人、紫荊花、華潤(rùn)、嘉寶莉、美涂士、金冠、大寶、中華制漆、大象、南寶樹脂、無錫虎皇、北京展辰、齊魯漆業(yè)、三江化學(xué)和廊坊立邦等15家企業(yè)參與角逐，9月1日，華潤(rùn)、大象、三棵樹、嘉寶莉、菊花、紫荊花、南寶、海虹等8家企業(yè)最后成為贏家。“國家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)本是含金量極高的市場(chǎng)通行證，老百姓都認(rèn)它，它是廠家技術(shù)、信譽(yù)、質(zhì)量、服務(wù)等綜合實(shí)力的象征。 第二怪：不該免的免了（不該是“國家免檢”的“免檢”了） 　　中國馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、省名牌產(chǎn)品和國家免檢產(chǎn)品是具有中國特色的五種高含金量的榮譽(yù)。 第一怪：該上的沒上（應(yīng)該發(fā)展的沒發(fā)展） 　　對(duì)企業(yè)家而言，企業(yè)發(fā)展是一種責(zé)任，對(duì)那些本應(yīng)發(fā)展而實(shí)際上徘徊不前的企業(yè)而言，其掌舵人并不是真正的企業(yè)家充其量只能算一個(gè)商人、一個(gè)短期能賺點(diǎn)錢的商人。建筑涂料像散文詩，自然隨意活潑明快，形散而神不散，裝修風(fēng)格多樣而外圓內(nèi)方性格不變，故自成一派。 　　總之，再經(jīng)過幾年來的調(diào)整，隨著國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改善，國內(nèi)涂料行業(yè)相關(guān)上市公司有望在未來的兩年內(nèi)通過資產(chǎn)重組和引進(jìn)外資逐步恢復(fù)過來，并通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和正確的市場(chǎng)營銷策略，培養(yǎng)出國內(nèi)知名的涂料品牌，重新奪回失去的市場(chǎng)份額。 　　雖然涂料類上市公司整體業(yè)績(jī)?nèi)匀环浅２?，但是，?jīng)過幾年來的殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國內(nèi)一些規(guī)模較小的涂料企業(yè)被淘汰出局，而一些大型企業(yè)，比如上市公司紅太陽(000525)和力諾工業(yè)(600885)都已轉(zhuǎn)型至菊酯類農(nóng)藥行業(yè)與化工新材料行業(yè)，國內(nèi)的涂料類上市公司的生存環(huán)境有所改善。000515600615代碼 　　表1其中，渝鈦白中報(bào)顯示補(bǔ)貼收入已經(jīng)達(dá)到542萬元。而相關(guān)上市公司市場(chǎng)表現(xiàn)可謂陷入“低谷中的低谷”。第三，國外企業(yè)在搶灘中國市場(chǎng)的同時(shí)，也會(huì)帶來他們先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)與高超的工藝技術(shù)，其生產(chǎn)、銷售、科研方面都值得國內(nèi)涂料企業(yè)學(xué)習(xí)與借鑒。中國涂料企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略建議當(dāng)前的中國涂料市場(chǎng)中，外資品牌企業(yè)的商機(jī)不斷，而內(nèi)資企業(yè)可能因中低檔產(chǎn)品供應(yīng)過剩、競(jìng)爭(zhēng)過于激烈而使發(fā)展“雪上加霜”。 　　另外，值得注意的是，“洋涂料”登陸中國往往擎出“綠色環(huán)?！边@個(gè)王牌概念。第四，國外同行介入，洋品牌爭(zhēng)奪國內(nèi)市常中國加入WTO后，巨大的市場(chǎng)需求，促使國外同行業(yè)加大投資力度，力圖以技術(shù)性能和規(guī)模化經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)入中國涂料市常例如：“立邦”公司以其雄厚的資本、先進(jìn)的技術(shù)及強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，并配以猛烈的廣告攻勢(shì)，僅僅兩年多的時(shí)間就占據(jù)了中國近一半的市場(chǎng)份額。其次，產(chǎn)品質(zhì)量與國外相比也存在一定的差距。中國本地涂料企業(yè)陷入困境 　　國內(nèi)建筑涂料市場(chǎng)需求龐大前景光明已毋庸置疑，但我國涂料企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r卻不容樂觀，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)涂料市場(chǎng)卻幾乎不見國產(chǎn)涂料的蹤影。史密斯在上海訪問時(shí)透露：。立邦準(zhǔn)備在廣州開發(fā)區(qū)投資3億元人民幣建立邦在中國最先進(jìn)的生產(chǎn)廠，預(yù)計(jì)今年將投入使用，年產(chǎn)量至少達(dá)到10萬噸規(guī)模，同時(shí)，投資41億日元使廊坊和蘇州公司的生產(chǎn)能力各擴(kuò)建為16萬噸，上海公司的生產(chǎn)能力擴(kuò)建為14萬噸。在營銷上，立邦公司一直采用“親近消費(fèi)者”的路線。為加快在中國的投資，阿克蘇—諾貝爾公司將在蘇州中國涂料中心建設(shè)涂層樹脂裝置，計(jì)劃2004年投產(chǎn)。在中高檔產(chǎn)品領(lǐng)域，兩家公司幾乎控制了一半的市場(chǎng)。中國涂料市場(chǎng)成為國際巨頭們的必爭(zhēng)之地而經(jīng)2010年上海世博會(huì)的直接投資將超過30億美元，所帶動(dòng)的擴(kuò)大投資是直接投資的5至10倍，基礎(chǔ)建設(shè)、展館、廣告宣傳等等各方面的建設(shè)和投資將為涂料企業(yè)提供巨大商機(jī)。到2008年，北京市的星級(jí)飯店數(shù)量將由現(xiàn)在的568家增加到800家。根據(jù)專業(yè)人士的預(yù)計(jì)，受奧運(yùn)工程、上海世博會(huì)及西部大開發(fā)等的帶動(dòng)，今后幾年我國涂料的消費(fèi)市場(chǎng)將保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2003年我國涂料產(chǎn)量預(yù)計(jì)可達(dá)220萬噸，增長(zhǎng)率達(dá)10%左右。 　　.又相繼收購了智利和巴西兩家涂料公司。 　　隨著消費(fèi)者和國際社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)心，國際涂料行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)投入不斷增加，而世界涂料市場(chǎng)的日趨飽和導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。我國新疆塔里木油田塔中作業(yè)區(qū)生活營房和站內(nèi)外輸泵房房體外部噴涂這種涂料后，夏天室內(nèi)溫度比使用前降低912℃。這種涂料已由航天領(lǐng)域推廣到民用建筑和工業(yè)設(shè)施，在化工液體儲(chǔ)罐、罐車隔熱和各種設(shè)備的表面防腐等方面具有市場(chǎng)潛力。環(huán)保概念和產(chǎn)品創(chuàng)新主導(dǎo)市場(chǎng)潮流東歐涂料市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率約為8%，西歐、北美和日本的涂料市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率為2%3%。 　　世界涂料行業(yè)已經(jīng)走過了高速發(fā)展時(shí)期，進(jìn)入成熟期。中國涂料行業(yè)與上市公司分析　1.世界涂料市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩亞太地區(qū)雖然印度、韓國和中國臺(tái)灣也有較快增長(zhǎng)，但中國大陸將以更快速度增長(zhǎng)，%。 　　.美國豪斯實(shí)驗(yàn)室對(duì)民用建筑使用效果的測(cè)試結(jié)果表明，這種涂料在夏天能使建筑物的空調(diào)能耗至少減少64%。這種涂料已在澳大利亞、美國、法國、德國、科威特、南非、印度等十幾個(gè)國家廣泛使用。國際涂料巨頭紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略購并，開拓新興市場(chǎng)目前，由荷蘭阿克蘇公司和瑞典諾貝爾公司合并而成的阿克蘇－諾貝爾公司已成為世界最大的涂料生產(chǎn)商，年銷售額達(dá)56億歐元，并且正在通過購并重組來進(jìn)一步拓展其在美國和亞洲的涂料業(yè)務(wù)。中國涂料行業(yè)概況其中，美國人均年消費(fèi)量22千克，德國人均消費(fèi)27千克，日本人均消費(fèi)17千克，世界平均水平為4千克，而我國僅2千克，市場(chǎng)發(fā)展空間十分巨大。 　　今后幾年，北京與奧運(yùn)相關(guān)的建設(shè)將帶動(dòng)建筑業(yè)的持續(xù)升溫，與之相關(guān)的高品質(zhì)環(huán)保涂料行業(yè)將迎來難得的發(fā)展機(jī)遇。這對(duì)涂料企業(yè)而言，無疑是個(gè)大喜訊，據(jù)專家估計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)的涂料商機(jī)將是280億元左右。有資料顯示，2002年全國涂料產(chǎn)量有望突破200萬噸，同比增長(zhǎng)10%以上，18類涂料中，產(chǎn)量最大的品種是醇酸樹脂漆，其次是酚醛樹脂漆，高檔合成樹脂涂料比例達(dá)到70%左右，節(jié)能低污染涂料比例約占26%。 　　.據(jù)調(diào)查，國際涂料企業(yè)在中國的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到45%左右，其中，ICI和立邦的產(chǎn)品銷售額現(xiàn)占中國涂料市場(chǎng)的30%。作為世界最大的涂料公司，阿克蘇諾貝爾進(jìn)入中國市場(chǎng)并不算晚，但是相比起英國的ICI和日本的立邦，卻明顯有落后的感覺。 　　立邦進(jìn)入中國市場(chǎng)比較早。立邦在中國已經(jīng)建立了一個(gè)龐大的銷售體系。去年6月，ICI集團(tuán)的主席查爾斯 　　.所以，立邦、ICI等這些外資企業(yè)非常重視廣告和品牌的宣傳，而國內(nèi)涂料企業(yè)卻往往采取喝涂料、涂魚缸、到繁華鬧市區(qū)給模特涂油漆等一些可能會(huì)“適得其反”引起消費(fèi)者反感的方式。中國涂料企業(yè)現(xiàn)有近8000家，但沒有一家企業(yè)能夠進(jìn)入世界涂料50強(qiáng)，能達(dá)到年產(chǎn)5000噸以上的大型企業(yè)也不足3%。有關(guān)資料還表明，國外的環(huán)保涂料平均使用率已經(jīng)達(dá)到80%，而在我國卻不足25%，而這25%的使用份額絕大多數(shù)還為外資涂料企業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)。而目前中國市場(chǎng)呈現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩的現(xiàn)狀將對(duì)內(nèi)資企業(yè)的發(fā)展極為不利。 　　3.其次，國內(nèi)涂料企業(yè)比國外的企業(yè)更了解自己的建筑特點(diǎn)以及國內(nèi)的消費(fèi)需求，只要進(jìn)一步加大技術(shù)投入和產(chǎn)品研發(fā)，就能夠憑借較低的成本優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)的了解重新在國內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主流地位。 　　總之，國內(nèi)涂料企業(yè)必須從提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力和技術(shù)水平入手，加速高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略、集團(tuán)戰(zhàn)略，走專業(yè)化、規(guī)模化大生產(chǎn)之路，逐漸縮小與國際先進(jìn)水平的差距，才有可能立于未來的中國涂料市場(chǎng)。 　　自1998年以來，我國涂料企業(yè)陷入極其低迷的狀態(tài)。；。 　　公司 　豐華股份 　渝鈦白　　 　平　均　　　　　 　　數(shù)據(jù)來源：大智慧如渝三峽A（000565）涂料產(chǎn)品的毛利率由2001年中期的17%上升至2002年中期的26%，其中其18類涂料產(chǎn)品中有5大類產(chǎn)品毛利率達(dá)30%以上；豐華股份（600615）由于加大了汽車漆的生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品毛利率高大34%，遠(yuǎn)高于裝飾漆15%的平均毛利率水平。裝修漆就像宋詞，自然活潑韻味十足，不刻意求工但又渾然天成，裝修風(fēng)格可陽春白雪可下里巴人；就涂裝效果而言，聚酯漆效果如同婉約派詞，真率明朗、典雅精工、騷俊清勁之美躍然木上；硝基漆則兼具豪放派和田間派的詞風(fēng)，或曠達(dá)粗獷或古拙樸實(shí)或放浪形骸。進(jìn)入21世紀(jì)，涂料行業(yè)經(jīng)歷了三輪洗牌，結(jié)果是死掉了一批又誕生了一批，就在這沉浮中，涂料行業(yè)滋生了十大怪現(xiàn)象，本文將逐一解析。——這就是涂料行業(yè)的第一怪：本來應(yīng)該更好發(fā)展的企業(yè)沒有發(fā)展起來。 　　按說涂料企業(yè)入選“國家免檢產(chǎn)品”是件幸事，但怪就怪在個(gè)別榮獲“國家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)的企業(yè)并不是那么回事。2005年初，在中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)和順德涂料商會(huì)的共同努力下，促成中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局歷史性地將涂料納入了“中國名牌產(chǎn)品”的評(píng)價(jià)范圍，這是涂料行業(yè)的一件大喜事！按照名推委的要求，申報(bào)中國名牌的條件是2004年建筑涂料銷售額在4億元以上。再就是，獲得“中國名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)的某個(gè)企業(yè)，其產(chǎn)品曾在2003年底的“國抽”中判為不合格并被中