【正文】 汽車(萬輛)轎車(萬輛)摩托車(萬輛)資料來源：國家統(tǒng)計局圖8：　　2000－2002年各類商品零售額平均年增長率資料來源：國家統(tǒng)計局第四章　　供給結構與市場競爭一、行業(yè)供給結構（一）零售網(wǎng)點增長超過銷售額增長，市場競爭成本加大由于連鎖業(yè)這一業(yè)態(tài)的迅猛發(fā)展，前所未有的零售網(wǎng)點數(shù)量已經(jīng)使中國變成對手林立的戰(zhàn)場。建筑及裝潢材料類機電產(chǎn)品設備類汽車類　表4：　　限額以上零售單位分類商品零售額項目2000年　2001年　2002年億元增長率億元增長率億元增長率食品、飲料、煙酒類肉禽蛋類其他食品類飲料類119煙酒類服裝鞋帽、針、紡織品類針、紡織品類化妝品類金銀珠寶類日用品類403洗滌用品類兒童玩具類　保持平穩(wěn)增長的有：體育、%；%；%；服裝鞋帽、針、%；針、%；%；%。圖6：　　2002年中國各省市自治區(qū)社會消費品零售總額排列資料來源：國家統(tǒng)計局四、分類產(chǎn)品零售市場需求分析在2002年分類產(chǎn)品零售額中，最大的8類產(chǎn)品是：食品、飲料、%。在這種意義上說，當前的主要零售業(yè)態(tài)的發(fā)展還應以城市為主。這個差距應該為5:1,甚至達到6:1。2002年全國城市居民收入為6860元，農(nóng)民收入為2366元，表面差距是3:1。組合音響臺表1：　　中國城鄉(xiāng)居民家庭人均收入及恩格爾系數(shù)年份農(nóng)村居民家庭人均純收入城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入農(nóng)村居民家庭城鎮(zhèn)居民家庭絕對數(shù)(元)指數(shù)(1978=100)絕對數(shù)(元)指數(shù)(1978=100)恩格爾系數(shù)(%)恩格爾系數(shù)(%)1978198019851990199119921993199419951996199719981999200020012002資料來源：國家統(tǒng)計局表2：　　城鄉(xiāng)居民消費性支出狀況項目199719981999200020012002城鎮(zhèn)居民　平均每人消費性支出（元）4998食品衣著家庭設備用品及服務281309醫(yī)療保健交通通訊276626娛樂教育文化服務690居住雜項商品與服務農(nóng)村居民城鄉(xiāng)市場產(chǎn)品結構上的差別，決定了中國消費品零售市場的廣度和多樣性。資料來源：國家統(tǒng)計局二、農(nóng)村和城市消費品零售市場需求比較與中國經(jīng)濟的二元結構相對應，中國消費品零售市場在城市和鄉(xiāng)村之間存在很大的差別。中國消費需求的基數(shù)低，增長快，但是對經(jīng)濟增長的貢獻仍然較小，消費的潛力沒有得到釋放。預計2003年全年社會消費品零售總額比2002年增長9%，達到44592億元。圖1：　　1978－ 中國最大的資料庫下載第三章　　消費品零售市場需求分析一、社會消費總量變動及其趨勢在全球經(jīng)濟普遍不景氣的情況下，2002年中國的消費品市場增長速度超過了其它大多數(shù)國家。同時，政府部門也指出：由于開設店鋪區(qū)域和業(yè)態(tài)過于集中，日后中外企業(yè)設立大賣場都要符合有關城市的《商業(yè)規(guī)劃》。除此之外的其他商品，外國企業(yè)都可以經(jīng)營。2001年11月，中國加入WTO，承諾將進一步擴大商業(yè)領域的對外開放，放寬開放的地域、數(shù)量及投資條件等限制。四、行業(yè)的對外開放政策（一）對外開放的進程中國對流通領域的開放，一直采取謹慎、穩(wěn)妥的政策，堅持試點、逐步開放的方針。第五，結合市場升級換代的契機，在商業(yè)網(wǎng)點統(tǒng)一規(guī)劃、搬遷與易地改造的重新布局中。五大舉措發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)：首先，要發(fā)展現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)，明確定位廣州為全省、珠三角的大商貿(mào)中心，使廣州市的商業(yè)規(guī)劃能夠延展到珠三角大區(qū)域。而武漢等城市也紛紛出臺相關政策。（二）上海市發(fā)展規(guī)劃1．限制環(huán)線內(nèi)大賣場的數(shù)量1996年開始，上海市商業(yè)規(guī)劃規(guī)定，內(nèi)外環(huán)線領域開大賣場必須經(jīng)過有關政府部門批準，以限制內(nèi)環(huán)線內(nèi)的大賣場數(shù)量。繼續(xù)推進再生資源回收站點的發(fā)展，并逐步向遠郊區(qū)縣拓展，使北京市再生資源回收網(wǎng)點達到1800個。4．大力發(fā)展連鎖經(jīng)營，加快新型業(yè)態(tài)開店的速度北京2003年還將加快各類超市、便利店、社區(qū)購物中心等新型業(yè)態(tài)店鋪的開發(fā)與建設，全年新發(fā)展各種類型的連鎖店鋪1400家左右，力爭平均1個月開1家大賣場、一天開2至3家超市或便利店。對位于京東地區(qū)的朝外大街制定總體方案，啟動20萬平方米的工程項目。2．四大措施扶持零售業(yè)的發(fā)展，改善政策環(huán)境2003年市商委還將搭建本市流通業(yè)發(fā)展的4大服務平臺，營造良好的投資環(huán)境。今后大型商業(yè)設施將主要在城區(qū)三環(huán)和四環(huán)之間建設，一方面在三環(huán)以外建設，可以減小城區(qū)交通壓力，另一方面在寸土寸金的城區(qū)以外建設大型商業(yè)設施也會降低開發(fā)成本。新法規(guī)同時規(guī)定，外資商業(yè)企業(yè)在設立之時，一定要符合城市發(fā)展規(guī)劃，對于越權審批的外資商業(yè)企業(yè)，一定要追究責任、堅決糾正。要通過制訂商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃，切實維護居民的合法權益，創(chuàng)造良好的生活環(huán)境，不斷提高居民的生活質量。4．商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃要與結構調(diào)整相結合在商業(yè)網(wǎng)點布局及建設中，應當注重大中型與小型、新建與改造、集中與分散、綜合經(jīng)營與專業(yè)經(jīng)營相結合。規(guī)劃制訂要立足于整個城市的發(fā)展，進行統(tǒng)籌考慮，將傳統(tǒng)商業(yè)街、城市中心區(qū)、名勝古跡、旅游景區(qū)及市郊新興商業(yè)中心區(qū)作為規(guī)劃重點，結合社區(qū)劃分進行布局。三是探索連鎖企業(yè)發(fā)展電子商務的模式，利用連鎖店鋪的有形網(wǎng)絡，通過開辦網(wǎng)上商店，拓展經(jīng)營品種與業(yè)務范圍。重點抓好重要標準規(guī)范的制定推廣和數(shù)字流通基礎設施建設，建立以標準為前提、以數(shù)據(jù)為基礎的社會化服務平臺，為中小流通企業(yè)服務。二是整合物流資源，建設專業(yè)化、社會化的物流企業(yè)。四是在形式上，在直營連鎖不斷完善和規(guī)范的同時，選擇有自主知識產(chǎn)權、核心競爭力強、知名度高、管理基礎好的企業(yè)，積極探索特許經(jīng)營的發(fā)展模式。推動連鎖經(jīng)營向更大范圍、更深層次發(fā)展和延伸。，擬訂酒類管理的政策并組織實施。，負責市場預測、預警和信息發(fā)布；研究提出市場運行和調(diào)控方面的政策建議，組織解決市場運行的有關重大問題。，組織實施國家財政性資金安排的有關流通領域重大投資項目，推廣先進流通技術。，優(yōu)化商業(yè)布局和結構。5．推進農(nóng)村市場體系建設，培育和發(fā)展農(nóng)村市場；擬訂相關政策，推動農(nóng)產(chǎn)品商品化，拓寬市場渠道；發(fā)展農(nóng)村商業(yè)設施，拉動農(nóng)村消費；完善農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通體系。第二章　　管理體制與政策環(huán)境一、行業(yè)的宏觀管理體制（一）市場建設司1．起草健全、規(guī)范市場體系的法律法規(guī)，擬訂規(guī)章；協(xié)調(diào)打破市場壟斷、行業(yè)壟斷和地區(qū)封鎖的有關工作，促進內(nèi)外貿(mào)結合，建立健全統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代市場體系。當前市場供大于求的現(xiàn)狀使得流通的地位，出現(xiàn)了前所未有的提升。90年代超市逐漸走向成熟，使制造商與零售商的關系發(fā)生了巨大變化，零售商開始轉向目錄管理，為了獲得理想的邊際利潤零售商開始經(jīng)營自己的商店品牌。三、在國民經(jīng)濟中的地位和作用零售業(yè)是整個市場體系中的最終市場，消費者的需求要通過最終市場才能得到準確的反饋，商品的適銷率要通過最終市場才能得到檢驗，消費者需要的各種商品要通過最終市場才能獲取，這種以最終市場為中心的商品流通，很明確地說明了零售業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位，以及對消費需求滿足的意義。如深圳萬佳百貨去年對4間分店的電腦設備投資就達到3900萬元，由于效率提高和規(guī)模擴大所帶來的成本障礙對新進入者形成了較高的成本壁壘。但由于IT產(chǎn)業(yè)硬、軟件供應的國際國內(nèi)市場結構競爭程度較高，因而技術障礙實際也不存在。第一年虧損590萬元后，母公司沒有停，沒有撤，而是一直堅持到1994年華聯(lián)開到了第18家門店時，賬面上才出現(xiàn)了3萬元的利潤。（二）產(chǎn)業(yè)進入壁壘分析1．規(guī)模經(jīng)濟障礙較高從一般性質上來說，零售業(yè)的經(jīng)營是為了滿足分散型的消費需求，從而決定了零售經(jīng)營的分散性。2．現(xiàn)代零售業(yè)是技術含量高的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代零售企業(yè)要在競爭中處于優(yōu)勢地位，技術投入必不可少。中國國內(nèi)貿(mào)易局1998年7月在《零售業(yè)態(tài)分類規(guī)范意見》中，將中國零售商店分為8類：百貨商店、超級市場、大型綜合超市、便利店、倉儲式商場、專業(yè)店、專賣店、購物中心等（見附表2）。2003年中國零售行業(yè)發(fā)展報告第一章　　零售業(yè)概述一、零售業(yè)的定義所謂零售業(yè)是指向個人或家庭銷售有形商品并提供相關服務的行業(yè)。現(xiàn)代零售企業(yè)為滿足不同的消費需求，依據(jù)零售業(yè)的選址、規(guī)模、目標顧客、商品結構、店堂設施、經(jīng)營方式、服務功能等方面的不同而形成了不同的經(jīng)營形態(tài)，可大致歸為六大基本類型：百貨店，大中型超市，折扣店和專業(yè)市場，專賣店，小型便利店，借助現(xiàn)代通訊媒介和配送手段的“無店鋪”銷售形式以及其他零售形式?，F(xiàn)代的零售業(yè)為了掌握消費信息，以指導工業(yè)生產(chǎn)，還普遍投資開發(fā)零售企業(yè)的電子信息系統(tǒng)，特別是對于連鎖企業(yè)，投資配送中心和相關設施更需要大量資金。這個系統(tǒng)通過美國休斯公司的通訊衛(wèi)星進行全球聯(lián)網(wǎng)，保證了沃爾瑪盡管大批量采購，但庫存很少，店內(nèi)前端使客戶結賬速度非常快，并能準確記錄下數(shù)據(jù)。1992年華聯(lián)超市成立時，其母公司華聯(lián)商廈投入資金高達7000萬元。唯一構成進入障礙的是零售經(jīng)營的信息化、網(wǎng)絡化和全能電子化的構建。但是，要想建立成本優(yōu)勢，零售企業(yè)必須不惜巨資高起點采用POS、條碼技術及后臺電腦分析系統(tǒng)等信息處理技術。盡管近幾年來由于大型百貨店早期進入過多導致了過度競爭和整體的效益滑坡，國家和地方政府開始對新建大型百貨店進行限制，但近幾年來國家對連鎖商業(yè)發(fā)展的政策優(yōu)惠和積極鼓勵，進一步降低了政策屏障，導致多家競相投資連鎖商業(yè)，使中小型連鎖企業(yè)的數(shù)目大大增加。零售環(huán)境經(jīng)歷了一連串的革命，零售界發(fā)生一系列聚變，超市吸引了在傳統(tǒng)的市中心和居住區(qū)購物的消費者。連鎖經(jīng)營方式的導入和企業(yè)組織化程度提高后，越來越顯示出其對工業(yè)生產(chǎn)的強大拉動作用。現(xiàn)代的零售業(yè)作為流通產(chǎn)業(yè)的龍頭將以更大的規(guī)模帶動上游產(chǎn)業(yè)尤其是工業(yè)的發(fā)展，商業(yè)零售業(yè)正在以不可逆轉之勢占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈的主導地位。4．組織擬訂市場體系標準，推進各類商品市場的標準化建設，擬訂拍賣、典當、租賃、舊貨流通等特殊流通行業(yè)市場準入政策并組織實施。，推進工貿(mào)結合、農(nóng)貿(mào)結合、內(nèi)外貿(mào)結合。，擬訂開拓市場、促進消費結構升級的政策并組織實施，指導工商企業(yè)營銷工作。（三）市場運行調(diào)節(jié)司，擬訂相關規(guī)章、標準并組織實施?！叭G工程”，負責“菜籃子”產(chǎn)品流通的行業(yè)指導和管理，負責生豬屠宰的行業(yè)管理工作。年銷售額在50億元以上的連鎖企業(yè)達到20戶，銷售額在20_50億元的連鎖企業(yè)達到40戶，培育510戶擁有自主知識產(chǎn)權、主業(yè)突出、核心競爭力強、初步具有國際競爭力的大型連鎖企業(yè)集團。三是在行業(yè)上，在零售和餐飲服務業(yè)取得成功經(jīng)驗的基礎上，在實行集中管理和專營專賣制度的行業(yè)，以及新興服務業(yè)中積極發(fā)展連鎖經(jīng)營。要根據(jù)企業(yè)的實際情況，逐步實現(xiàn)倉庫立體化、裝卸搬運機械化、拆零配貨電子化、配送過程無紙化，并建立自動補貨系統(tǒng)，為連鎖企業(yè)提供安全可靠、高效率的配送體系。3．穩(wěn)妥進行電子商務試點做好電子商務發(fā)展的基礎性工作。二是在糧食、棉花、食糖、有色金屬等大宗商品批發(fā)市場中建立專業(yè)網(wǎng)絡系統(tǒng)，探索有形市場與電子商務相結合的模式。網(wǎng)點規(guī)劃工作要建立在城市分區(qū)規(guī)劃的公共設施建設分區(qū)基礎上，重點提出網(wǎng)點數(shù)量、業(yè)態(tài)結構、網(wǎng)點規(guī)模、業(yè)主條件等內(nèi)容。對于商業(yè)競爭不夠充分的地區(qū)應適當增加網(wǎng)點，引入競爭機制；對于商業(yè)競爭相對充分的地區(qū)，新增大型商業(yè)網(wǎng)點應當采取慎重的態(tài)度；對于同業(yè)競爭十分激烈，經(jīng)營難以維持的地區(qū)，新增大型商業(yè)網(wǎng)點應當進行嚴格限制，同時采取切實措施，限制土地使用性質、建筑功能的隨意轉變。5．商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃要與城市環(huán)境整治和提高居民生活質量相結合商業(yè)網(wǎng)點的建設必須符合城市環(huán)境綜合治理的要求，不具備衛(wèi)生、環(huán)保和交通通暢要求的網(wǎng)點不應允許開業(yè)。在加強對新店執(zhí)照審批的同時，將在各個省市積極推行開設新店前的公開聽證會。三、主要地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃及管理政策（一）北京市發(fā)展規(guī)劃1．限制三環(huán)內(nèi)大賣場的發(fā)展，鼓勵三環(huán)與四環(huán)之間大型商業(yè)設施的建設北京市商委公布的商業(yè)“白皮書”－－《北京市流通業(yè)發(fā)展分類指導目錄》明確提出，城區(qū)二環(huán)路以內(nèi)，原則上不再新增一萬平米以上的大型百貨店、大型綜合超市、大型專業(yè)超市；城區(qū)三環(huán)以內(nèi)不再新增營業(yè)面積超過一萬平方米以上的大型倉儲式商場和各類批發(fā)市場；市級商業(yè)中心和大型多功能購物中心以外地區(qū)，不再新增營業(yè)面積一萬平米以上的大型商場；地區(qū)級以上商業(yè)中心和規(guī)劃的特色商業(yè)街（區(qū)）以外地區(qū)，則不再新增營業(yè)面積五千平方米以上的大中型零售商業(yè)設施。至于那些影響市民生活休息的餐館、歌舞廳等商業(yè)服務業(yè)設施也將不允許在社區(qū)住宅底層開辦。3．啟動商業(yè)中心新一輪的調(diào)整升級2003年，北京將啟動商業(yè)中心新一輪的調(diào)整升級：對京西公主墳商業(yè)區(qū)、北部中關村地區(qū)的雙榆樹－大鐘寺商業(yè)區(qū)兩個市級商業(yè)中心進行統(tǒng)一規(guī)劃設計、整體提升改造。屆時，北