試談從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度看超級(jí)女聲的成功-全文預(yù)覽
【正文】 K賽，復(fù)活賽，半決賽，決賽，超級(jí)女聲把一個(gè)平凡女生的成星之路，事無(wú)巨細(xì)地呈現(xiàn)了出來(lái)。百度貼吧的超級(jí)女聲貼吧，共有主題帖子數(shù)484927個(gè)。其次，在湖南衛(wèi)視這個(gè)核心傳播平臺(tái)之外，超女的其它營(yíng)銷(xiāo)渠道，也同樣高歌猛進(jìn)。l 超級(jí)女生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之產(chǎn)品促銷(xiāo)在成功的產(chǎn)品定位基礎(chǔ)之上，超女對(duì)自己的產(chǎn)品促銷(xiāo)，可以說(shuō)是全方位轟炸式的。而這個(gè)造夢(mèng)行動(dòng)，又可以有幾個(gè)限定其邊界的關(guān)鍵詞：平民、女生、成星、成功、個(gè)性展示、價(jià)值實(shí)現(xiàn)、出人頭地。超級(jí)女生的產(chǎn)品，亦即是呈現(xiàn)于廣大目標(biāo)受眾之前的電視節(jié)目。這部分受眾的收視習(xí)慣也相對(duì)穩(wěn)定，超級(jí)女聲需要做的只不過(guò)把他們從其它同時(shí)段的娛樂(lè)節(jié)目那里拉過(guò)來(lái)。對(duì)核心受眾而言，他們希望看到的就是一個(gè)丑小鴨變天鵝的故事。因其它原因收看超級(jí)女生的觀眾。這個(gè)年輕群體，充滿(mǎn)熱情，有夢(mèng)想，會(huì)幻想，對(duì)于自己期待的事情，有嘗試實(shí)踐的沖動(dòng)，用于在大眾面前表達(dá)自我，追求個(gè)體的差異性。這就是2005年的電視市場(chǎng)需求：娛樂(lè)為上，造星第一?！蓖瑫r(shí)，社會(huì)的急劇發(fā)展，帶來(lái)的是每一個(gè)人都變得更加功利。超級(jí)女聲推出的2005年，中國(guó)的電視行業(yè)，在經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代風(fēng)譎云詭的“思潮大解放“、經(jīng)歷了上世紀(jì)九十年代的小心翼翼后，已經(jīng)逐步進(jìn)入一個(gè)一切娛樂(lè)化的時(shí)代。在這一點(diǎn)上，它甚至超越了《美國(guó)偶像》。《美國(guó)偶像》的賽制規(guī)定：只要年齡在16歲到24歲的美國(guó)公民都可以報(bào)名參加。當(dāng)然，這是指在世界范圍內(nèi)。一切的一切，都在向全國(guó)充滿(mǎn)了夢(mèng)想的女生吹響了前進(jìn)的號(hào)角：成功的大門(mén)已經(jīng)打開(kāi)， 能否成星，只在于你自己的勇氣！于是，2005年的超女預(yù)賽，報(bào)名人數(shù)突破了15萬(wàn)，按照全國(guó)2000個(gè)縣計(jì)算，1個(gè)縣區(qū)，就平均有近80個(gè)女生參賽，這是一個(gè)多么令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字！超女，已經(jīng)儼然有了成為“全民運(yùn)動(dòng)“的雛形?！?這就是超級(jí)女聲的宣傳語(yǔ)。但是，進(jìn)入張導(dǎo)的視野，并不那么容易。在超級(jí)女聲之前，中國(guó)的老百姓，對(duì)造星運(yùn)動(dòng)，還是有一定認(rèn)識(shí)的。強(qiáng)勢(shì)的傳播平臺(tái)加強(qiáng)大順暢的線下推廣，是超級(jí)女聲成功的重要基石。我們要清楚認(rèn)識(shí)到，在任何的類(lèi)似的造星運(yùn)動(dòng)中，強(qiáng)勢(shì)媒體的參與，必不可少。超女的成功，和這樣的一個(gè)背景，聯(lián)系緊密。比如即時(shí)通訊產(chǎn)品，它的本身是免費(fèi)的，但是，由于它吸引極具了極其龐大的用戶(hù)群體，那么，在其上推出的各種應(yīng)用或者其它商業(yè)產(chǎn)品，就能產(chǎn)生豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。那么，超級(jí)女聲的成功之道到底是什么？是優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)？還是強(qiáng)大的商業(yè)支持？是殘酷的賽制設(shè)置？還是成功的整合營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)造了這一切？我認(rèn)為，超女成功，是專(zhuān)注于“注意力經(jīng)濟(jì)”這個(gè)核心訴求下，打響的一場(chǎng)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。據(jù)資料顯示：2005年超女比賽，給包括傳播平臺(tái)湖南電視臺(tái)、贊助商蒙牛集團(tuán)、品牌運(yùn)營(yíng)商上海天娛傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的商家，而品牌提升等間接受益，更是難以估量。其大意是：在現(xiàn)代化的傳媒媒介平臺(tái)之上，誰(shuí)可以吸引更多眼球的關(guān)注，誰(shuí)就可能獲得更大的收益。所以，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)達(dá)的信息傳播條件下，只要你吸引了最大多數(shù)的注意力，只要你吸引了最大多數(shù)受眾的目光，那么，盈利就成為了一種可能。做為超級(jí)女聲背后最最重要的推手，一方是國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)已經(jīng)嶄露頭角的強(qiáng)勢(shì)娛樂(lè)平臺(tái)，一方是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的佼佼者，這樣兩者的結(jié)合，自然也成為了推動(dòng)超級(jí)女聲走向輝煌的夢(mèng)幻組合。而廣告公司所擅長(zhǎng)的，則是各種線下推廣活動(dòng)，這從超級(jí)女聲初賽階段在各地的順利組織，推廣，就能看出。而正是這樣的一個(gè)時(shí)代，造就了超級(jí)女聲的神話。幾乎是一夜之間，就可以從默默無(wú)名，到大紅大紫，這樣的傳奇幾乎滿(mǎn)足了
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