試談從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度看超級(jí)女聲的成功(已修改)
2025-06-09 00:42 本頁(yè)面
【正文】 從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度看超級(jí)女聲的成功前言超級(jí)女聲無(wú)疑是非常成功的。據(jù)資料顯示：2005年超女比賽，給包括傳播平臺(tái)湖南電視臺(tái)、贊助商蒙牛集團(tuán)、品牌運(yùn)營(yíng)商上海天娛傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的商家，而品牌提升等間接受益，更是難以估量。那么，超級(jí)女聲的成功之道到底是什么？是優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)？還是強(qiáng)大的商業(yè)支持？是殘酷的賽制設(shè)置？還是成功的整合營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)造了這一切？我認(rèn)為，超女成功，是專(zhuān)注于“注意力經(jīng)濟(jì)”這個(gè)核心訴求下，打響的一場(chǎng)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。l 何謂注意力經(jīng)濟(jì)？注意力經(jīng)濟(jì)，也可以叫做眼球經(jīng)濟(jì)。是隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化傳播媒介的迅猛發(fā)展，而出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。其大意是：在現(xiàn)代化的傳媒媒介平臺(tái)之上，誰(shuí)可以吸引更多眼球的關(guān)注，誰(shuí)就可能獲得更大的收益。比如即時(shí)通訊產(chǎn)品，它的本身是免費(fèi)的，但是，由于它吸引極具了極其龐大的用戶(hù)群體，那么，在其上推出的各種應(yīng)用或者其它商業(yè)產(chǎn)品，就能產(chǎn)生豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的情況也是如此：他們每天提供大量的，免費(fèi)的內(nèi)容供網(wǎng)民閱讀娛樂(lè)，然后，在吸引龐大用戶(hù)的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)站投放廣告或其它衍生產(chǎn)品來(lái)獲得收益。對(duì)于電視，同樣如此，電視的播出內(nèi)容本身，絕大部分都是免費(fèi)提供的，但是免費(fèi)提供的節(jié)目吸引來(lái)的受眾，卻為電視臺(tái)通過(guò)廣告等方式盈利提供了基礎(chǔ)。所以，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)達(dá)的信息傳播條件下，只要你吸引了最大多數(shù)的注意力，只要你吸引了最大多數(shù)受眾的目光，那么，盈利就成為了一種可能。超女的成功，和這樣的一個(gè)背景，聯(lián)系緊密。l 成功的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)組合，是成功的第一步看看超級(jí)女聲品牌營(yíng)銷(xiāo)商，上海天娛傳媒有限公司的股權(quán)構(gòu)成，你應(yīng)該就能明白一絲端倪。上海天娛傳媒有限公司2005年的股權(quán)構(gòu)成是：湖南衛(wèi)視娛樂(lè)頻道；北京天博宏達(dá)廣告有限公司；以及董事長(zhǎng)王鵬。做為超級(jí)女聲背后最最重要的推手，一方是國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)已經(jīng)嶄露頭角的強(qiáng)勢(shì)娛樂(lè)平臺(tái)，一方是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的佼佼者，這樣兩者的結(jié)合，自然也成為了推動(dòng)超級(jí)女聲走向輝煌的夢(mèng)幻組合。我們要清楚認(rèn)識(shí)到，在任何的類(lèi)似的造星運(yùn)動(dòng)中，強(qiáng)勢(shì)媒體的參與，必不可少。湖南衛(wèi)視娛樂(lè)頻道，經(jīng)過(guò)湖南衛(wèi)視連續(xù)幾年的打造，在快樂(lè)大本營(yíng)等一批名牌欄目的帶領(lǐng)下，儼然已經(jīng)走上了國(guó)內(nèi)娛樂(lè)第一頻道的金字交椅，這樣一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體作為超級(jí)女聲的推廣平臺(tái)，首先就奠定了它先天的優(yōu)良基因。反之，國(guó)內(nèi)其它衛(wèi)視這些年，也推出過(guò)各種類(lèi)型的推星、造星運(yùn)動(dòng)，但是由于缺乏強(qiáng)勢(shì)的推廣傳播平臺(tái)，所以沒(méi)有一家取得像超級(jí)女聲這樣的輝煌成就。而廣告公司所擅長(zhǎng)的，則是各種線下推廣活動(dòng)，這從超級(jí)女聲初賽階段在各地的順利組織，推廣，就能看出。強(qiáng)勢(shì)的傳播平臺(tái)加強(qiáng)大順暢的線下推廣，是超級(jí)女聲成功的重要基石。l 超級(jí)女聲碰到了一個(gè)幸運(yùn)的時(shí)代現(xiàn)代這個(gè)時(shí)代，用什么樣的形容詞描述才合適呢？第一，這是一個(gè)浮躁的功利的時(shí)代。第二：這是一個(gè)缺少規(guī)范，一切都摸著石頭過(guò)河的時(shí)代。而正是這樣的一個(gè)時(shí)代，造就了超級(jí)女聲的神話(huà)。在超級(jí)女聲之前，中國(guó)的老百姓，對(duì)造星運(yùn)動(dòng)，還是有一定認(rèn)識(shí)的。而彼時(shí)最著名的造星大師，非張藝謀莫屬。 對(duì)張藝謀來(lái)說(shuō)，幾乎一部電影，就代表了一顆星星的誕生：鞏俐、章子怡、甚至包括魏敏芝。幾乎是一夜之間，就可以從默默無(wú)名，到大紅大紫，這樣的傳奇幾乎滿(mǎn)足了每一個(gè)人對(duì)神話(huà)的夢(mèng)想。但是，進(jìn)入張導(dǎo)的視野，并不那么容易。全國(guó)成千美女的海選，絕大多數(shù)人根本連參與的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，更別談被選中。 而超級(jí)女聲的適時(shí)出現(xiàn)，讓一切的規(guī)則改寫(xiě)?！叭魏蜗?yún)⒓颖荣惖呐恍杼顚?xiě)一張報(bào)名表，無(wú)
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