【正文】 一個(gè)的產(chǎn)品，把超女的產(chǎn)品盤子，做得越來越大，也讓其上的利潤(rùn)，越來越豐厚。有了這么高的市場(chǎng)價(jià)值，超女的市場(chǎng)價(jià)格，自然也水漲船高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，湖南衛(wèi)視憑借超女平臺(tái)的直接收益超過7000萬，如果算上超女之后的各種推廣活動(dòng)，超女創(chuàng)造的價(jià)值更是超過了數(shù)億人民幣?！俺?jí)女聲”這樣的節(jié)目又沒有政策、資金、技術(shù)方面的門檻，它的可復(fù)制性太強(qiáng)。所以，不斷創(chuàng)新，將是超級(jí)女聲未來面臨的最大挑戰(zhàn)。天娛公司未來的野心是強(qiáng)大的，對(duì)于超女品牌的未來發(fā)展，天娛公司有一系列的計(jì)劃、唱片、廣告、電影、電視劇，代言、服裝、食品、化妝……如果這些衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)同樣能夠成功，那么，我們說超女的20億品牌價(jià)值是完全可能的。這樣的價(jià)格，對(duì)廣告客商來說無疑非常具有市場(chǎng)吸引力的。這些選手，他們的命運(yùn)或長(zhǎng)或短，但，最終的結(jié)果都是被淘汰，最后的目標(biāo)都是吸引收視率。在線下市場(chǎng)，僅贊助商蒙牛集團(tuán)，印刷的廣告彩頁就超過了1億份。因?yàn)槠渌蜿P(guān)注超級(jí)女生的，有各種各樣的心理：好奇的，從眾的，看笑話的，謾罵的，鄙視的，不管怎樣，這也是一個(gè)不可忽視的收視群體。而超級(jí)女聲，需要滿足的就是這樣的一個(gè)市場(chǎng)需求。這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦以來一直是fox公司的收視法寶。全國(guó)成千美女的海選，絕大多數(shù)人根本連參與的機(jī)會(huì)都沒有，更別談被選中。l 成功的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組合，是成功的第一步看看超級(jí)女聲品牌營(yíng)銷商，上海天娛傳媒有限公司的股權(quán)構(gòu)成，你應(yīng)該就能明白一絲端倪。是隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化傳播媒介的迅猛發(fā)展，而出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。第二：這是一個(gè)缺少規(guī)范，一切都摸著石頭過河的時(shí)代。超女，如果出現(xiàn)得太早，也許會(huì)因?yàn)檎攮h(huán)境還不夠?qū)捤啥舱?，超女，如果再晚出現(xiàn)，也許會(huì)被淹沒于更多類型的其它娛樂節(jié)目之中，而幸運(yùn)的是，超女在合適的時(shí)代，合適的時(shí)機(jī)出現(xiàn)了，于是，它成功了。各家頻道，爭(zhēng)相打造不痛不癢的娛樂、真情節(jié)目，人們收看電視，已經(jīng)厭倦思考，只希望輕松地微笑。所以在超級(jí)女生的賽制安排上，我們能看到有意識(shí)地按照這個(gè)目標(biāo)進(jìn)行的設(shè)計(jì)。這個(gè)過程，對(duì)受眾的刺激和吸引，都是無比強(qiáng)烈的。參與評(píng)委工作的明星、毒舌，是構(gòu)成超女收拾群的另外一個(gè)重要因素。 而這一部分的產(chǎn)品，對(duì)天娛來說，其價(jià)值超越了舉辦超級(jí)女聲比賽本身。l 超級(jí)女生市場(chǎng)營(yíng)銷之 品牌正是由于意識(shí)到了超級(jí)女聲這個(gè)平臺(tái)所具有的巨大商業(yè)價(jià)值，湖南衛(wèi)視娛樂頻道在2003年就為超級(jí)女聲申請(qǐng)了商標(biāo)。抓住了這一點(diǎn)，復(fù)制節(jié)目也就蜂擁而上，到那個(gè)時(shí)候，還有誰會(huì)被“超級(jí)女聲”吸引？雖然專家各執(zhí)一詞，但是超女現(xiàn)實(shí)的成功，卻是任何人都不可否認(rèn)的，至于超女的未來，我認(rèn)為可以用一句來來總結(jié)，繼續(xù)成功的營(yíng)銷，超女就能夠繼續(xù)成功下去。 l 小結(jié)綜上，筆者認(rèn)為，超級(jí)女聲比較準(zhǔn)確的描述應(yīng)該是：一場(chǎng)契合了“天時(shí)”（相對(duì)寬松適度的政策環(huán)境、人們對(duì)娛樂節(jié)目的渴求）、“地利”（擁有湖南衛(wèi)視這樣強(qiáng)勢(shì)的推廣宣介平臺(tái)和蒙牛的強(qiáng)力加入支持）、“人和”（青少年群體對(duì)“一夜成名”、“一夜暴富”的渴求、普通大眾對(duì)“造星運(yùn)動(dòng)”的好奇，對(duì)通過自我參與決定他人命運(yùn)的成就感）的綜合條件下，一場(chǎng)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)，一次成功的模仿秀（美國(guó)偶像）。超女商標(biāo)、域名等相關(guān)名稱的搶注之風(fēng)也愈演愈烈。有人提出超女的品牌價(jià)值超過20億，也有人認(rèn)為超女的價(jià)值需要重新認(rèn)識(shí)。惡意炒作。l 超級(jí)女生市場(chǎng)營(yíng)銷之產(chǎn)品促銷在成功的產(chǎn)品定位基礎(chǔ)之上，超女對(duì)自己的產(chǎn)品促銷，可以說是全方位轟炸式的。對(duì)核心受眾而言，他們希望看到的就是一個(gè)丑小鴨變天鵝的故事。”同時(shí)，社會(huì)的急劇發(fā)展，帶