【正文】 一個的產(chǎn)品，把超女的產(chǎn)品盤子，做得越來越大，也讓其上的利潤，越來越豐厚。有了這么高的市場價值，超女的市場價格，自然也水漲船高，據(jù)統(tǒng)計，2005年，湖南衛(wèi)視憑借超女平臺的直接收益超過7000萬，如果算上超女之后的各種推廣活動，超女創(chuàng)造的價值更是超過了數(shù)億人民幣?！俺壟暋边@樣的節(jié)目又沒有政策、資金、技術方面的門檻，它的可復制性太強。所以，不斷創(chuàng)新，將是超級女聲未來面臨的最大挑戰(zhàn)。天娛公司未來的野心是強大的，對于超女品牌的未來發(fā)展，天娛公司有一系列的計劃、唱片、廣告、電影、電視劇，代言、服裝、食品、化妝……如果這些衍生產(chǎn)品的市場同樣能夠成功，那么，我們說超女的20億品牌價值是完全可能的。這樣的價格，對廣告客商來說無疑非常具有市場吸引力的。這些選手，他們的命運或長或短，但，最終的結果都是被淘汰，最后的目標都是吸引收視率。在線下市場，僅贊助商蒙牛集團，印刷的廣告彩頁就超過了1億份。因為其它原因關注超級女生的，有各種各樣的心理：好奇的，從眾的，看笑話的，謾罵的，鄙視的，不管怎樣，這也是一個不可忽視的收視群體。而超級女聲，需要滿足的就是這樣的一個市場需求。這個節(jié)目創(chuàng)辦以來一直是fox公司的收視法寶。全國成千美女的海選，絕大多數(shù)人根本連參與的機會都沒有，更別談被選中。l 成功的營銷團隊組合，是成功的第一步看看超級女聲品牌營銷商，上海天娛傳媒有限公司的股權構成，你應該就能明白一絲端倪。是隨著電視、網(wǎng)絡等現(xiàn)代化傳播媒介的迅猛發(fā)展，而出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象。第二：這是一個缺少規(guī)范，一切都摸著石頭過河的時代。超女，如果出現(xiàn)得太早，也許會因為政策環(huán)境還不夠?qū)捤啥舱郏?，如果再晚出現(xiàn)，也許會被淹沒于更多類型的其它娛樂節(jié)目之中，而幸運的是，超女在合適的時代，合適的時機出現(xiàn)了，于是，它成功了。各家頻道，爭相打造不痛不癢的娛樂、真情節(jié)目，人們收看電視，已經(jīng)厭倦思考，只希望輕松地微笑。所以在超級女生的賽制安排上，我們能看到有意識地按照這個目標進行的設計。這個過程，對受眾的刺激和吸引，都是無比強烈的。參與評委工作的明星、毒舌，是構成超女收拾群的另外一個重要因素。 而這一部分的產(chǎn)品，對天娛來說，其價值超越了舉辦超級女聲比賽本身。l 超級女生市場營銷之 品牌正是由于意識到了超級女聲這個平臺所具有的巨大商業(yè)價值，湖南衛(wèi)視娛樂頻道在2003年就為超級女聲申請了商標。抓住了這一點，復制節(jié)目也就蜂擁而上，到那個時候，還有誰會被“超級女聲”吸引？雖然專家各執(zhí)一詞，但是超女現(xiàn)實的成功，卻是任何人都不可否認的，至于超女的未來，我認為可以用一句來來總結，繼續(xù)成功的營銷，超女就能夠繼續(xù)成功下去。 l 小結綜上，筆者認為，超級女聲比較準確的描述應該是：一場契合了“天時”（相對寬松適度的政策環(huán)境、人們對娛樂節(jié)目的渴求）、“地利”（擁有湖南衛(wèi)視這樣強勢的推廣宣介平臺和蒙牛的強力加入支持）、“人和”（青少年群體對“一夜成名”、“一夜暴富”的渴求、普通大眾對“造星運動”的好奇，對通過自我參與決定他人命運的成就感）的綜合條件下，一場成功的市場營銷戰(zhàn)，一次成功的模仿秀（美國偶像）。超女商標、域名等相關名稱的搶注之風也愈演愈烈。有人提出超女的品牌價值超過20億，也有人認為超女的價值需要重新認識。惡意炒作。l 超級女生市場營銷之產(chǎn)品促銷在成功的產(chǎn)品定位基礎之上，超女對自己的產(chǎn)品促銷，可以說是全方位轟炸式的。對核心受眾而言，他們希望看到的就是一個丑小鴨變天鵝的故事。”同時，社會的急劇發(fā)展，帶