試談從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看超級(jí)女聲的成功-在線瀏覽
2025-07-15 00:42本頁(yè)面
【正文】 想?yún)⒓颖荣惖呐?，只需填?xiě)一張報(bào)名表，無(wú)需交納任何報(bào)名費(fèi)用，便可以參加海選。如果說(shuō)張藝謀的造星運(yùn)動(dòng)，滿足了人們對(duì)神話的想象，那么，超級(jí)女聲的出現(xiàn)，則是突破了人們對(duì)神話的想象空間。而且，有2004年超級(jí)女聲的成功舉辦，無(wú)疑已經(jīng)起到了一個(gè)商鞅城門立柱的示范效果：這一切，都是真實(shí)的。而這一切，才剛剛開(kāi)始。一個(gè)連最底層的百姓，都天天夢(mèng)想著要買彩投中500萬(wàn)的的時(shí)代，有什么能夠比“一夜成名 “更具有現(xiàn)實(shí)的吸引力呢？l 超女沒(méi)有創(chuàng)意，只有模仿就比賽形式而言，超女沒(méi)有任何新意可言。在中國(guó)范圍內(nèi)，超女的一切形式都是新的。而《美國(guó)偶像》的藍(lán)本的始祖是英國(guó)2002國(guó)際傳媒公司策劃的《流行偶像》。這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦以來(lái)一直是fox公司的收視法寶。超級(jí)女聲，延續(xù)了《美國(guó)偶像》一切優(yōu)秀的血統(tǒng)，如果非要說(shuō)超級(jí)女聲獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，那就是超級(jí)女聲把節(jié)目進(jìn)程中每一個(gè)能夠賺取收益的環(huán)節(jié)都做到了極致。青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。l 超級(jí)女聲市場(chǎng)營(yíng)銷之市場(chǎng)需求市場(chǎng)營(yíng)銷之核心，就是要了解市場(chǎng)需求。電視行業(yè)，越來(lái)越歸屬于他自身的“俗文化“特性，以?shī)蕵?lè)”大眾“，娛樂(lè)”全民“為己任。一位叫當(dāng)當(dāng)?shù)挠^眾告訴我們：“我們都把它當(dāng)成搞笑節(jié)目來(lái)看。金錢地位成了評(píng)價(jià)一個(gè)人是否成功的唯一標(biāo)尺。而通過(guò)公共媒體成名，無(wú)疑是其中的最佳捷徑。而超級(jí)女聲，需要滿足的就是這樣的一個(gè)市場(chǎng)需求。超級(jí)女生針對(duì)的核心市場(chǎng)，是15歲25歲的年輕人群體。是80年代后成長(zhǎng)起來(lái)的一代。對(duì)娛樂(lè)節(jié)目有興趣的觀眾。而從市場(chǎng)營(yíng)銷的理念看，無(wú)疑就是要穩(wěn)定核心市場(chǎng)人群，擴(kuò)大邊際市場(chǎng)人群。l 超級(jí)女聲市場(chǎng)營(yíng)銷之目標(biāo)顧客需求從上節(jié)對(duì)超級(jí)女生的市場(chǎng)細(xì)分，我們很容易可以得出目標(biāo)顧客的需求。并且希望看到這個(gè)故事中的一切細(xì)節(jié)。對(duì)娛樂(lè)節(jié)目有興趣的受眾。因?yàn)槠渌蜿P(guān)注超級(jí)女生的，有各種各樣的心理：好奇的，從眾的，看笑話的，謾罵的，鄙視的，不管怎樣，這也是一個(gè)不可忽視的收視群體。l 超級(jí)女生市場(chǎng)營(yíng)銷之產(chǎn)品定位確定了目標(biāo)受眾后的超級(jí)女生，面臨的就是自我的產(chǎn)品定位問(wèn)題。這是其核心產(chǎn)品。對(duì)于超級(jí)女生的核心電視產(chǎn)品，可以用“造夢(mèng)行動(dòng)“來(lái)形容。在這樣清晰的產(chǎn)品定位指導(dǎo)下，超級(jí)女聲的一切賽制設(shè)定，都圍繞其而進(jìn)行，其華麗的包裝，殘酷的賽制，無(wú)疑都是為了向受眾傳遞一個(gè)神話般的造夢(mèng)過(guò)程，讓公眾看到一個(gè)丑小鴨一步步長(zhǎng)大成名出人頭地的全部過(guò)程。而其衍生的音樂(lè)、演唱會(huì)、彩鈴、短信、贊助商產(chǎn)品，無(wú)疑都是圍繞核心產(chǎn)品的成功運(yùn)作而推進(jìn)。擁有湖南衛(wèi)視天然的傳播平臺(tái)，是超女最大的傳播促銷優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在超女整個(gè)賽事進(jìn)行過(guò)程中，湖南衛(wèi)視為超女制作的新聞，專題，預(yù)報(bào)，錄播節(jié)目，直播節(jié)目，總小時(shí)數(shù)超過(guò)了300小時(shí)，這是一個(gè)非?？膳碌臄?shù)字，也正是由于這種不棄余力的投入，造就了超女的輝煌。在線下市場(chǎng)，僅贊助商蒙牛集團(tuán)，印刷的廣告彩頁(yè)就超過(guò)了1億份。在網(wǎng)絡(luò)世界，通過(guò)和門戶網(wǎng)站、搜索引擎的全面合作，超級(jí)女聲的品牌推廣度，也達(dá)到了一個(gè)預(yù)想的高度。帖子6165063篇。l 超級(jí)女生市場(chǎng)營(yíng)銷之產(chǎn)品渠道超女的產(chǎn)品渠道，基本有以下幾類：核心渠道：湖南衛(wèi)視次核心渠道：合作網(wǎng)站線下：各種推廣活動(dòng)海選活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)蒙牛推出的海報(bào)及廣告等宣傳渠道其它衍生的音像產(chǎn)品l 超級(jí)女生市場(chǎng)營(yíng)銷之 產(chǎn)品在打造自己的核心電視節(jié)目產(chǎn)品方面，超級(jí)女聲無(wú)疑是努力的、成功的。從初次登臺(tái)時(shí)候的困惑，緊張，到一步步開(kāi)始學(xué)會(huì)化妝、造型；從初起遭遇失利后的沮喪、痛苦，到面對(duì)億萬(wàn)觀
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