試談從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看超級(jí)女聲的成功-文庫(kù)吧資料
2025-06-03 00:42本頁(yè)面
【正文】 期積累的雄厚的娛樂(lè)資源，在節(jié)目初選階段，就邀請(qǐng)了眾多大牌明星以評(píng)委、嘉賓身份參與選秀過(guò)程，靠明星的天然吸引力，無(wú)形中憑借這些外圍資源，更加擴(kuò)大了超女本身的收視群體。百度貼吧的超級(jí)女聲貼吧，共有主題帖子數(shù)484927個(gè)。這些彩頁(yè)，通過(guò)清晰的蒙牛酸酸乳→超女張含韻→超級(jí)女生大賽這樣的逆向邏輯訴求，在借助超女宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，也將超級(jí)女生這個(gè)品牌核心詞匯，帶到了最最偏遠(yuǎn)的角落。其次，在湖南衛(wèi)視這個(gè)核心傳播平臺(tái)之外，超女的其它營(yíng)銷渠道，也同樣高歌猛進(jìn)。而且，湖南衛(wèi)視之前已經(jīng)樹(shù)立的良好口碑，是超女強(qiáng)勢(shì)推廣的良好資源。l 超級(jí)女生市場(chǎng)營(yíng)銷之產(chǎn)品促銷在成功的產(chǎn)品定位基礎(chǔ)之上，超女對(duì)自己的產(chǎn)品促銷，可以說(shuō)是全方位轟炸式的。這個(gè)過(guò)程，對(duì)受眾的刺激和吸引，都是無(wú)比強(qiáng)烈的。而這個(gè)造夢(mèng)行動(dòng)，又可以有幾個(gè)限定其邊界的關(guān)鍵詞：平民、女生、成星、成功、個(gè)性展示、價(jià)值實(shí)現(xiàn)、出人頭地。當(dāng)然，其次還有各類衍生產(chǎn)品。超級(jí)女生的產(chǎn)品，亦即是呈現(xiàn)于廣大目標(biāo)受眾之前的電視節(jié)目。所以，超級(jí)女聲在賽制的設(shè)計(jì)上，對(duì)這部分受眾的需求，也給予了充分的重視。這部分受眾的收視習(xí)慣也相對(duì)穩(wěn)定，超級(jí)女聲需要做的只不過(guò)把他們從其它同時(shí)段的娛樂(lè)節(jié)目那里拉過(guò)來(lái)。對(duì)參賽者的親友、相鄰而言，他們的收視興趣是天然的，因?yàn)閰⒓庸?jié)目的人是自己身邊的人。對(duì)核心受眾而言，他們希望看到的就是一個(gè)丑小鴨變天鵝的故事。所以在超級(jí)女生的賽制安排上，我們能看到有意識(shí)地按照這個(gè)目標(biāo)進(jìn)行的設(shè)計(jì)。因其它原因收看超級(jí)女生的觀眾。超級(jí)女生的包涵的邊際市場(chǎng)，則有以下的幾類人群：參與者的親友，相鄰。這個(gè)年輕群體，充滿熱情，有夢(mèng)想，會(huì)幻想，對(duì)于自己期待的事情，有嘗試實(shí)踐的沖動(dòng)，用于在大眾面前表達(dá)自我，追求個(gè)體的差異性。l 超級(jí)女聲市場(chǎng)營(yíng)銷之市場(chǎng)細(xì)分超級(jí)女生針對(duì)的營(yíng)銷市場(chǎng)，從其報(bào)名參與者的分布上就可以看出大致。這就是2005年的電視市場(chǎng)需求：娛樂(lè)為上，造星第一。成名，你就是一個(gè)成功的人，否則，你就是一個(gè)時(shí)代的loser。”同時(shí)，社會(huì)的急劇發(fā)展，帶來(lái)的是每一個(gè)人都變得更加功利。各家頻道，爭(zhēng)相打造不痛不癢的娛樂(lè)、真情節(jié)目，人們收看電視，已經(jīng)厭倦思考，只希望輕松地微笑。超級(jí)女聲推出的2005年，中國(guó)的電視行業(yè)，在經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代風(fēng)譎云詭的“思潮大解放“、經(jīng)歷了上世紀(jì)九十年代的小心翼翼后，已經(jīng)逐步進(jìn)入一個(gè)一切娛樂(lè)化的時(shí)代。這，才是超級(jí)女聲真正值得驕傲的地方。在這一點(diǎn)上，它甚至超越了《美國(guó)偶像》。冠軍獲得者的獎(jiǎng)品就是一紙演唱合約?！睹绹?guó)偶像》的賽制規(guī)定：只要年齡在16歲到24歲的美國(guó)公民都可以報(bào)名參加。超女的創(chuàng)意、節(jié)目形式、賽制完全來(lái)自于美國(guó)電視節(jié)目《美國(guó)偶像》。當(dāng)然，這是指在世界范圍內(nèi)。超女，如果出現(xiàn)得太早，也許會(huì)因?yàn)檎攮h(huán)境還不夠?qū)捤啥舱?，超女，如果再晚出現(xiàn)，也許會(huì)被淹沒(méi)于更多類型的其它娛樂(lè)節(jié)目之中，而幸運(yùn)的是，超女在合適的時(shí)代，合適的時(shí)機(jī)出現(xiàn)了，于是，它成功了。一切的一切，都在向全國(guó)充滿了夢(mèng)想的女生吹響了前進(jìn)的號(hào)角：成功的大門已經(jīng)打開(kāi)， 能否成星，只在于你自己的勇氣！于是，2005年的超女預(yù)賽，報(bào)名人數(shù)突破了15萬(wàn)，按照全國(guó)2000個(gè)縣計(jì)算，1個(gè)縣區(qū)，就平均有近80個(gè)女生參賽，這是一個(gè)多么令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字！超女，已經(jīng)儼然有了成為“全民運(yùn)動(dòng)“的雛形。難道還能夠想象有這樣的一個(gè)“政府部門“組織的 ，看起來(lái)無(wú)比正規(guī)的比賽，給你提供一夜成名的機(jī)會(huì)嗎？這樣的機(jī)會(huì)，也許對(duì)于你，一生之有一次！就是這樣的想象，點(diǎn)燃了全國(guó)無(wú)數(shù)少女成功的夢(mèng)想
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