試談從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看超級(jí)女聲的成功-wenkub
2023-06-12 00:42:16 本頁面
【正文】 則是突破了人們對(duì)神話的想象空間。全國(guó)成千美女的海選，絕大多數(shù)人根本連參與的機(jī)會(huì)都沒有，更別談被選中。而彼時(shí)最著名的造星大師，非張藝謀莫屬。l 超級(jí)女聲碰到了一個(gè)幸運(yùn)的時(shí)代現(xiàn)代這個(gè)時(shí)代，用什么樣的形容詞描述才合適呢？第一，這是一個(gè)浮躁的功利的時(shí)代。湖南衛(wèi)視娛樂頻道，經(jīng)過湖南衛(wèi)視連續(xù)幾年的打造，在快樂大本營(yíng)等一批名牌欄目的帶領(lǐng)下，儼然已經(jīng)走上了國(guó)內(nèi)娛樂第一頻道的金字交椅，這樣一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體作為超級(jí)女聲的推廣平臺(tái)，首先就奠定了它先天的優(yōu)良基因。l 成功的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組合，是成功的第一步看看超級(jí)女聲品牌營(yíng)銷商，上海天娛傳媒有限公司的股權(quán)構(gòu)成，你應(yīng)該就能明白一絲端倪。各大門戶網(wǎng)站的情況也是如此：他們每天提供大量的，免費(fèi)的內(nèi)容供網(wǎng)民閱讀娛樂，然后，在吸引龐大用戶的同時(shí)，通過網(wǎng)站投放廣告或其它衍生產(chǎn)品來獲得收益。l 何謂注意力經(jīng)濟(jì)？注意力經(jīng)濟(jì)，也可以叫做眼球經(jīng)濟(jì)。從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看超級(jí)女聲的成功前言超級(jí)女聲無疑是非常成功的。是隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化傳播媒介的迅猛發(fā)展，而出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。對(duì)于電視，同樣如此，電視的播出內(nèi)容本身，絕大部分都是免費(fèi)提供的，但是免費(fèi)提供的節(jié)目吸引來的受眾，卻為電視臺(tái)通過廣告等方式盈利提供了基礎(chǔ)。上海天娛傳媒有限公司2005年的股權(quán)構(gòu)成是：湖南衛(wèi)視娛樂頻道；北京天博宏達(dá)廣告有限公司；以及董事長(zhǎng)王鵬。反之，國(guó)內(nèi)其它衛(wèi)視這些年，也推出過各種類型的推星、造星運(yùn)動(dòng)，但是由于缺乏強(qiáng)勢(shì)的推廣傳播平臺(tái)，所以沒有一家取得像超級(jí)女聲這樣的輝煌成就。第二：這是一個(gè)缺少規(guī)范，一切都摸著石頭過河的時(shí)代。 對(duì)張藝謀來說，幾乎一部電影，就代表了一顆星星的誕生：鞏俐、章子怡、甚至包括魏敏芝。 而超級(jí)女聲的適時(shí)出現(xiàn)，讓一切的規(guī)則改寫。難道還能夠想象有這樣的一個(gè)“政府部門“組織的 ，看起來無比正規(guī)的比賽，給你提供一夜成名的機(jī)會(huì)嗎？這樣的機(jī)會(huì)，也許對(duì)于你，一生之有一次！就是這樣的想象，點(diǎn)燃了全國(guó)無數(shù)少女成功的夢(mèng)想。超女，如果出現(xiàn)得太早，也許會(huì)因?yàn)檎攮h(huán)境還不夠?qū)捤啥舱郏?，如果再晚出現(xiàn)，也許會(huì)被淹沒于更多類型的其它娛樂節(jié)目之中，而幸運(yùn)的是，超女在合適的時(shí)代，合適的時(shí)機(jī)出現(xiàn)了，于是，它成功了。超女的創(chuàng)意、節(jié)目形式、賽制完全來自于美國(guó)電視節(jié)目《美國(guó)偶像》。冠軍獲得者的獎(jiǎng)品就是一紙演唱合約。這，才是超級(jí)女聲真正值得驕傲的地方。各家頻道，爭(zhēng)相打造不痛不癢的娛樂、真情節(jié)目，人們收看電視，已經(jīng)厭倦思考，只希望輕松地微笑。成名，你就是一個(gè)成功的人，否則，你就是一個(gè)時(shí)代的loser。l 超級(jí)女聲市場(chǎng)營(yíng)銷之市場(chǎng)細(xì)分超級(jí)女生針對(duì)的營(yíng)銷市場(chǎng)，從其報(bào)名參與者的分布上就可以看出大致。超級(jí)女生的包涵的邊際市場(chǎng)，則有以下的幾類人群：參與者的親友，相鄰。所以在超級(jí)女生的賽制安排上，我們能看到有意識(shí)地按照這個(gè)目標(biāo)進(jìn)行的設(shè)計(jì)。對(duì)參賽者的親友、相鄰而言，他們的收視興趣是天然的，因?yàn)閰⒓庸?jié)目的人是自己身邊的人。所以，超級(jí)女聲在賽制的設(shè)計(jì)上，對(duì)這部分受眾的需求，也給予了充分的重視。當(dāng)然，其次還有各類衍生產(chǎn)品。這個(gè)過程，對(duì)受眾的刺激和吸引，都是無比強(qiáng)烈的。而且，湖南衛(wèi)視之前已經(jīng)樹立的良好口碑，是超女強(qiáng)勢(shì)推廣的良好資源。這些彩頁，通過清晰的蒙牛酸酸乳→超女張含韻→超級(jí)女生大賽這樣的逆向邏輯訴求，在借助超女宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，也將超級(jí)女生這個(gè)品牌核心詞匯，帶到了最最偏遠(yuǎn)的角落。在電視傳播平臺(tái)，湖南衛(wèi)視憑借自己長(zhǎng)期積累的雄厚的娛樂資源，在節(jié)目初選階段，就
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