華凌的環(huán)保冰箱營銷案例分析報告-全文預(yù)覽
【正文】 品之間不會串味，并可延長食品的保鮮期。而有霜冰箱在除霜時卻要搬開食物，鏟除霜層，甚是麻煩。利用這88萬美元和華凌自己投入的670多萬元華凌對冰箱的生產(chǎn)線進行了改造。 到了本世紀末，一些實力雄厚的家電企業(yè)利用冰箱技術(shù)升級的時機進入冰箱行業(yè)，以其后發(fā)優(yōu)勢，搶占冰箱技術(shù)的制高點，而環(huán)保冰箱作為冰箱發(fā)展的必然方向，自然是這些企業(yè)著力開發(fā)的重點。%%，生產(chǎn)量達到150萬臺。目前，科龍集團年生產(chǎn)異丁烷直冷式電冰箱已達100萬臺以上1996年，科龍集團CFC替代生產(chǎn)線改造項目全面啟動，并成立CFC替代項目工程組?？讫埣瘓F作為中國最大的制冷家電企業(yè)，冰箱產(chǎn)銷量已連續(xù)八年居全國同行業(yè)第一。1995年10月，長嶺用環(huán)戊烷發(fā)泡技術(shù)試生產(chǎn)BCD—228電冰箱又獲得成功。長嶺也是國內(nèi)環(huán)?；M行較早的冰箱企業(yè)。與此同時，采用國際首選的Ｒ134ａ作制冷劑，環(huán)戊烷作發(fā)泡劑，研制成功雙綠色無氟冰箱，并于1996年開始率先向全國市場大規(guī)模投放全無CFC冰箱（柜）產(chǎn)品，由此開創(chuàng)了我國家電市場綠色革命的先河。在當時各種替代物質(zhì)尚無定論的情況下。新飛、長嶺、科龍（容聲）、海爾等從八十年代末就開始了環(huán)保冰箱的研制工作，成為國內(nèi)環(huán)保冰箱的先驅(qū)。已有640萬臺實現(xiàn)了CFC替代，占69%，其中13%為完全替代，即“零ODP”；１997年上半年我國又有400萬臺電冰箱實現(xiàn)了替代，%，其中15%為完全替代。1995年便出現(xiàn)了環(huán)保冰箱開發(fā)與生產(chǎn)的第一個熱潮。1994年制訂《中國家用制冷工業(yè)氯氟烴逐步淘汰戰(zhàn)略研究》，我國已經(jīng)向世界承諾將于2005年在制冷工業(yè)淘汰氯氟烴，作為發(fā)展中國家提前了5年。1996年11月19～27日，來自160個國家的政府部長、國際組織和非政府組織的800多名代表，在哥斯達黎加首都圣何塞舉行的《蒙特利爾議定書》第八次會議、《維也納公約》第四次會議認為：世界每個國家，不論大小，都有權(quán)利和義務(wù)保護環(huán)境。臭氧空洞的出現(xiàn)和臭氧層的變薄使地球吸收過多的紫外線，從而帶來嚴重的后果：破壞人體免疫系統(tǒng)；導(dǎo)致皮膚癌和白內(nèi)障患者增多；農(nóng)作物減產(chǎn)；影響海洋浮游生物的生長進而破壞海洋生物的食物鏈：地球變暖。然而，科學家們在70年代發(fā)現(xiàn)，含氯和溴的人工合成化學物質(zhì)，可以通過光化學作用耗損大氣層中的臭氧，據(jù)測定，一個氯原子可以消耗10萬個臭氧分子。CFC1CFC11同屬鹵代烴（烷）類，即氯氟烴，國際制冷業(yè)通常把這一類化學物質(zhì)統(tǒng)稱為氟利昂（Freon）。不料，華凌環(huán)保冰箱上市后，由于新產(chǎn)品在性能、價格、維修等方面不如傳統(tǒng)氟利昂冰箱成熟并未被消費者看好，企業(yè)由此陷入了窘境。新飛、長嶺、科龍（容聲）、海爾等從八十年代末就開始了環(huán)保冰箱的研制工作，成為國內(nèi)環(huán)保冰箱的先驅(qū)。. . . . .營銷案例題目 華凌的環(huán)保冰箱摘要華凌作為我國電冰箱行業(yè)的“老大哥”開啟了我國無霜冰箱的先河。環(huán)保冰箱作為冰箱的發(fā)展的趨勢，使得一些老牌的冰箱企業(yè)在這十年期間紛紛進行冰箱的無氟改造，以期在二十一世紀的冰箱市場上占得先機。1999年華凌將其200升以下冰箱生產(chǎn)線全面轉(zhuǎn)產(chǎn)環(huán)保冰箱，期盼環(huán)保冰箱給企業(yè)帶來好的效益。傳統(tǒng)冰箱采用CFC12（即R12，學名二氯二氟甲烷）作制冷劑，其保溫材料所用的發(fā)泡劑為CFC11（即R11，學名三氯一氟甲烷）。到了50年代，氟利昂以其穩(wěn)定、無毒、無腐蝕性等特性使它在發(fā)達國家中的消費量猛增；80年代一份調(diào)查材料顯示，全球使用氟氯烴的行業(yè)中制冷業(yè)約占使用總量的50%。根據(jù)聯(lián)合國氣象組織的報告，地球表面25～30km的大氣平流層的臭氧空洞已達1000萬平方公里以上。1987年，世界各國又簽訂了《關(guān)于消耗臭氧層物質(zhì)的蒙特利爾議定書》，要求發(fā)達國家在生產(chǎn)中淘汰CFCs的時間為1996年，發(fā)展中國家為2010年今后冰箱要使用HFC類物質(zhì)或碳氫類物質(zhì)做制冷劑和發(fā)泡劑；同時還建立了保護臭氧層物質(zhì)蒙特利爾多國基金，用于資助發(fā)展中國家淘汰破壞臭氧層以及引起溫室效應(yīng)的物質(zhì)。1993年，我國編制了《中國逐步淘汰消耗臭氧層物質(zhì)國家方案》，目前已制定并實施了20多項有關(guān)保護臭氧層工作的政策，其中包括：對氟氯碳化學品實行生產(chǎn)配額制度；禁止新建生產(chǎn)和使用消耗臭氧層物質(zhì)的生產(chǎn)設(shè)施；禁止在氣霧劑產(chǎn)品生產(chǎn)中使用氟氯碳類物質(zhì)；2001年后，禁止在新車中使用氟氯碳空調(diào)器；實行消耗臭氧層物質(zhì)的生產(chǎn)和使用申報登記制度等。我國環(huán)保冰箱市場的發(fā)展國內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)在八十年代末開始環(huán)保冰箱的研制工作。在這種情況下，環(huán)保冰箱一度買的很火，并在1991997年形成冰箱市場的熱門商品，有的企業(yè)甚至全面轉(zhuǎn)產(chǎn)環(huán)保冰箱。但是環(huán)保冰箱作為冰箱的發(fā)展的趨勢，使得一些老牌的冰箱企業(yè)在這十年期間
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