《體育贊助專題》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 是產(chǎn)品廣而告之 ， 進(jìn)行宣傳 、 推廣 。 13 贊助不同于捐贈 ： 捐贈是指向國家、集體或個人進(jìn)行的無償幫助和贈送。 二、贊助的 性質(zhì)與概念 11 營 銷 ：企業(yè)以滿足消費者的需要為出發(fā)點 ，以市場需求為導(dǎo)向來提供商品和服務(wù)的整個商務(wù)活動過程 。 10 性 質(zhì) ：一種 營銷溝通手段 ，一種 商業(yè)行為 其特殊內(nèi)涵在于： 1 贊助是贊助雙方共同的事業(yè)，缺一不可。1 體育贊助導(dǎo)論 — 2 適用 教材 ： 《 體育贊助導(dǎo)論 》 楊曉生、程紹同主編，高等教育出版社， 2022年 6月第一版 閱讀書目 ： 1 《 贊助運作指南 》 張春健著，中國致公出 版社 ， 2022 2 《 現(xiàn)代體育營銷學(xué) 》 趙長杰主編，北京體育大學(xué)出版社， 2022年 11月版 3 3 《 體育贊助－雙贏之策 》 蔡俊五、趙長杰主編，人民體育出版社， 2022年 10月版 4 《 體育賽事的經(jīng)營與管理 》 紀(jì)寧，巫寧主編，電子工業(yè)出版社， 2022月 1月版 5 《 體育產(chǎn)業(yè)學(xué)導(dǎo)論 》 李明編，北京體育大學(xué)出版社， 2022月 1月版 6 《體育贊助攻略》俞誠士著，河北科學(xué)技術(shù)出版社， 2022年 6月第一版 4 專題一 體育贊助概述 5 第一節(jié) 體育贊助的概念及起源 第二節(jié) 體育贊助的現(xiàn)狀 第三節(jié) 體育贊助的發(fā)展趨勢 第四節(jié) 體育贊助的意義、特點及種類 第五節(jié) 體育贊助的原則 主要內(nèi)容 6 第一節(jié) 體育贊助的概念及起源 7 贊助的起源 贊助的性質(zhì)與概念 贊助與廣告的區(qū)別 8 贊助源于西方，是從資助發(fā)展而成的 據(jù)史料記載，美國新英格蘭鐵路運輸公司于 1852曾向哈佛大學(xué)和耶魯大學(xué)劃船隊提供贊助，免費送他們前去比賽 1861年兩名在澳大利亞做生意的英國人贊助英國板球隊到澳大利亞比賽，額外獲利 1萬英鎊 ； 現(xiàn)代奧運會從 1896在雅典問世時柯達(dá)公司向其伸出了贊助之手 一、贊助的 起源 9 正式的、大規(guī)模的贊助始于 20世紀(jì) 60年代的英國。至此，體育競賽的商業(yè)化程度越來越高。 4 “平等合作 ” 是對贊助者和被贊助者雙方的地 位和關(guān)系的界定。 贊助運用于體育領(lǐng)域 ， 則為體育贊助 。 14 贊助與廣告雖然同屬溝通手段 ， 在某些地方也 有類似之處 ， 但兩者之間卻有很大的區(qū)別 。 而贊助卻必須通過贊助雙方的合作才能奏效 。 因而贊助是龍頭 ， 廣告只是贊助回報手段之一 。 就總體而言 ， 兩者各有特點 、 利弊和用途 ， 誰也代替不了誰 。 根據(jù)國際事件行銷集團(tuán)資料顯示 ， 國際贊助活動金額以達(dá)到 220億美元的新高 ， 這也使得近 5年來全球整個贊助金額達(dá)到100％ 的增長率 。 接著于 1983年在上海舉行的第五屆全運會上第一次改變?nèi)坑蓢鴰扉_支的慣例 ， 出現(xiàn)了贊助性廣告 。 聯(lián)賽的活躍 、 商業(yè)性比賽的興起 ， 為企業(yè)參與體育贊助提供了舞臺 。 25 （一） 已出臺部分條例，但尚無完善的法規(guī)體系 1989《 關(guān)于國家體委各直屬企事業(yè)單位、單項體育協(xié)會通過體育廣告、社會贊助所得的資金、物品管理暫行辦法 》 1992對上述暫行辦法作出了 《 補充規(guī)定 》 1993頒布 《 關(guān)于運動項目管理實施協(xié)會制的若干意見 》 26 199 5月 《 關(guān)于運動員使用運動營養(yǎng)補品管理暫行規(guī)定 》 1994頒布 《 關(guān)于加強體育市場管理的通知 》 1995國家體委針對各種問題，制定了統(tǒng)一歸口管理的政策 1995年 《 中華人民共和國體育法
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1