《促銷策劃》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 秒 。 企業(yè)按競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大致費(fèi)用來(lái)決定自己的廣告預(yù)算 。 眾所周知 ， 萬(wàn)寶路最初定位于女士煙 。 萬(wàn)寶路牛仔形象 經(jīng)典案例 廣告中突出表現(xiàn)強(qiáng)壯 、 有血性 、 埋頭工作的男子漢 。 旁白：哪一只手里面有 M＆ M巧克力糖 ？ 不是這只臟手 ， 而是這只手 。 煙盒旁說(shuō)明： 只比沒(méi)濾嘴香煙貴一兩分錢而已 。 經(jīng)典案例 總督牌香煙 標(biāo)題 :總督牌能夠給你的而別的沒(méi)有濾嘴的不能給你的是什么 ? 只有總督牌在每支濾嘴中給你兩萬(wàn)顆過(guò)濾氣瓣 。 全球最聰明的創(chuàng)意廣告 四、實(shí)施廣告策略 廣告策略是達(dá)成企業(yè)營(yíng)銷目的而采用的廣告方法和手段 。 全球最聰明的創(chuàng)意廣告 耐克的 “ 穿墻 ” 廣告橫跨兩個(gè)建筑物：第一個(gè)建筑物的墻上有個(gè)人在跑步的缺口形體 ，第二個(gè)建筑的墻上則是一個(gè)實(shí)際正穿著耐克鞋在跑步的人形象 。 全球最聰明的創(chuàng)意廣告 上海著名的地標(biāo)建筑海通證券大廈具有獨(dú)特的弧形頂部 ， 所以斐思態(tài)廣告公司將這則廣告放在了該大廈對(duì)面的大樓上 ， 使人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué) ， 仿佛是美的風(fēng)扇強(qiáng)大的風(fēng)造成了對(duì)面建筑的波浪形狀 。 廣告主題一定要 明確 、 清晰 。 ” 一 、 廣告媒介選擇 將廣告媒介確定為三大搜索引擎 Google、 雅虎和 MSN。 本品介入的是碳酸飲料和啤酒之間的空白地帶 ， 可以解決啤酒的 “ 澀 ” 和飲料的 “ 不含酒精 ” ， 同時(shí) ， 突出個(gè)性化和高貴 、 浪漫的信息 ， 有效地吻合了目前消費(fèi)者的心理需求 。廣告分類 一、廣告策劃 廣告策劃的概念 廣告策劃是指根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷策略 ， 按照一定的程序?qū)V告活動(dòng)的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動(dòng) 。 在這些夜間場(chǎng)所消費(fèi)的飲品主要包括啤酒 、 飲料 、 紅酒 、 果汁 、 礦泉水等 。 廣告目標(biāo)的內(nèi)容 ?提供信息 ?誘導(dǎo)購(gòu)買 ?提醒使用 廣告目標(biāo)的基本要求 ?符合企業(yè)整體營(yíng)銷要求； ?
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