對(duì)我國(guó)保健品品牌延伸的幾點(diǎn)思考(精)-全文預(yù)覽
【正文】 人均消費(fèi)達(dá)到３００元, 市場(chǎng)容量突破４５００億元。有關(guān)資料顯示, 歐美國(guó)家的消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的２５％以上, 而我國(guó)只有０. ０７％。相比之下,“藥健字”淡出藥品行業(yè), 轉(zhuǎn)為保健品要容易一些?！八幗∽帧碑a(chǎn)品必須在“藥”和“食”之間作出選擇：經(jīng)嚴(yán)格驗(yàn)證符合藥品審批條件的, 改發(fā)藥“準(zhǔn)”字文號(hào), 正式納入藥品流通系統(tǒng)；不符合藥品條件, 但符合目前保健食品審批條件的, 改發(fā)食“健”字文號(hào)；兩者都不符的, 撤銷(xiāo)文號(hào), 停止生產(chǎn)和銷(xiāo)售。中國(guó)保健食品還包括一類(lèi)以補(bǔ)充各種維生素、礦物質(zhì)的產(chǎn)品, 稱(chēng)為營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑, 現(xiàn)在還沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn), 主要列入保健食品的管理范疇。③重復(fù)開(kāi)發(fā)多。我國(guó)保健食品的四大特點(diǎn)：①產(chǎn)地集中。保健食品是保健品當(dāng)中重要的組成部分。廣義的保健品包括：保健食品、保健藥品、保健用品、保健器械和特殊化妝品等。. . . . .對(duì)我國(guó)保健品品牌延伸的幾點(diǎn)思考 ［摘 要］保健品產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè), 分析我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及其品牌延伸策略的應(yīng)用, 對(duì)促進(jìn)我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的意義。保健品是對(duì)各種有益于身體健康的食品、用品、器械、特殊化妝品的總稱(chēng)。保健食品簡(jiǎn)稱(chēng)功能食品, 是指表明具有特定保健功能的食品, 在我國(guó)經(jīng)國(guó)家管理部門(mén)批準(zhǔn)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的、具有特定保健功能的食品, 即適用于特定人群食用, 具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能, 不以治療為目的的食品。第三代保健食品在我國(guó)正蓬勃興起, 代表未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。主要集中在免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞3項(xiàng), %。主要采取膠囊、片劑、口服液、顆粒劑(沖劑 等劑型, 提高了保健食品的科技含量。2000年, 國(guó)家正式頒布撤銷(xiāo)“藥健字”批號(hào)的文件, 要求所有“藥健字”在2002年12月31日停止生產(chǎn),2004年1月1日起不得在市場(chǎng)流通。不僅新藥的審批要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的臨床前試驗(yàn), 而且保健品與藥品的審批程序相差甚遠(yuǎn), 不但要
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