對我國保健品品牌延伸的幾點思考(精)-在線瀏覽
2025-06-29 01:46本頁面
【正文】 , 國家藥檢局早在2001年1月就開始陸續(xù)公布被撤銷批準(zhǔn)文號的“藥健字”產(chǎn)品, 被撤銷的品種一經(jīng)公布就立即停產(chǎn)。不僅新藥的審批要經(jīng)過較長時間的臨床前試驗, 而且保健品與藥品的審批程序相差甚遠(yuǎn), 不但要補(bǔ)充大量的數(shù)據(jù), 還要符合《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》, 需要花費巨額的費用和很長的臨床試驗周期。保健化妝品具有化妝品的性質(zhì), 不僅有局部修飾作用, 且有透皮吸收、外用內(nèi)效作用, 如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品的性質(zhì), 如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、墊毯等。我國保健品市場的兩大消費人群：“白領(lǐng)市場”和“銀發(fā)市場”對保健品的需求正趨旺盛, 由于他們的購買力非常強(qiáng), 也成為了國內(nèi)保健品市場的生力軍。我國人均保健品消費支出僅為３１元/年, 是美國的１/１７, 日本的１/１２。從發(fā)展戰(zhàn)略看, 必須積極培育保健品產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè), 使保健品產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的增長點。我國現(xiàn)代保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大概經(jīng)過了２０世紀(jì)８０年代的緩慢起步和迅速崛起, 到20世紀(jì)９０年代的惡性膨脹和無序競爭, 再到２０００年以來重新洗牌和逐步尋求標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的幾起幾落。然而目前我國保健品生產(chǎn)企業(yè)雖有4０００多家, 但２/３以上屬中小企業(yè)。２/３的產(chǎn)品功能集中在免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞和調(diào)節(jié)血脂上, 針對專門人群的新的功能領(lǐng)域鮮有企業(yè)涉足。簡單說來有以下幾個方面的問題：第一, 市場發(fā)育不足。行業(yè)整體呈現(xiàn)企業(yè)主體實力較弱, 產(chǎn)品功能雷同, 低水平重復(fù)嚴(yán)重的局面, 企業(yè)經(jīng)營陷于同質(zhì)化惡性競爭。目前在市場上銷售的保健品90%以上屬于第一、第二代產(chǎn)品, 產(chǎn)品科技含量低, 企業(yè)不注重新產(chǎn)品的開發(fā), 造成產(chǎn)品生命周期短, 生存能力差。保健品監(jiān)管涉及的部門, 初步統(tǒng)計有１９個部門, 其中主要的有８個部門。由于缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)(生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、檢測標(biāo)準(zhǔn), 因此造成了審批后沒人管、生產(chǎn)過程沒人管、流通過程缺乏管理等問題。生產(chǎn)企業(yè)重營銷輕實力, 廣告宣傳往往言過其實,“概念炒作”現(xiàn)象比比皆是, 使保健品在消費者心中出現(xiàn)信譽(yù)危機(jī)
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