對(duì)我國(guó)保健品品牌延伸的幾點(diǎn)思考(精)-資料下載頁
2025-05-12 01:46本頁面
【正文】 繹的真實(shí)案例:(1正大青春寶。2002年11月, 以“青春寶”聞名的杭州正大青春寶集團(tuán), 摒棄了一條腿走路的傳統(tǒng), 利用“青春寶抗衰老片”的美譽(yù)度, 采取品牌延伸, 推出了自己的新產(chǎn)品——“青春寶美容膠囊”。上市4個(gè)月就取得2000多萬元的銷售額,2003年的年度銷售額過億元。(2交大昂立。昂立公司自1989年“昂立一號(hào)口服液”問世以來, 以昂立一號(hào)為依托, 順勢(shì)推出系列產(chǎn)品的昂立多邦、昂立美知之、昂立西洋參、昂立養(yǎng)生酒、昂立舒渴、昂立康爾潤(rùn)通糖漿等, 幾乎囊括了不同人群的多種暢銷保健品。特別是昂立一號(hào), 產(chǎn)品遍及全國(guó), 在腸胃市場(chǎng)成了領(lǐng)導(dǎo)者品牌之一。昂立多邦也成為江浙滬市場(chǎng)針對(duì)現(xiàn)代專業(yè)人士設(shè)計(jì)的保健品；昂立美知之成為繼朵而、太太口服液之后的知名女性美容品牌。(3香港康富來與深圳萬基?？蹈粊砼c萬基同樣都擁有一個(gè)保健品大家族, 從洋參開始, 而后擴(kuò)張到花旗參、燕窩、蟲草、雞精等系列產(chǎn)品, 而且使用的都是企業(yè)品牌。即使推出“血爾”、“腦輕松”等新品牌, 也以“康富來”作為背書品牌。(4三九醫(yī)藥。自拳頭產(chǎn)品三九胃泰風(fēng)靡神州后,999品牌成為全國(guó)馳名商標(biāo),999皮炎平軟膏、999感冒靈、999庫(kù)克小兒速效感冒顆粒、999雙黃連九華痔瘡栓等一大批999品牌的藥品陸續(xù)投放市場(chǎng), 同樣取得了良好的收益。可見, 中國(guó)的保健品行業(yè)絕非只有“華山一條路”,打造品牌并不是只有走獨(dú)立的產(chǎn)品品牌道路。品牌延伸策略運(yùn)用得好, 也可以保持保健品企業(yè)品牌持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 維護(hù)品牌的市場(chǎng)地位。參考文獻(xiàn)：邵一明. 品牌延伸戰(zhàn)略研究［M ］. 北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社,，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.學(xué)習(xí)參考
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