保健品市場營銷及品牌推廣-資料下載頁
2025-06-25 14:56本頁面
【正文】 他的品牌!（就象可口可樂從不說百事可樂不好）?！ ?很多的企業(yè)都犯了一個同樣的錯誤，他們認為我的產(chǎn)品好，酒好不怕巷子深。還有一些企業(yè)認為只有到我的產(chǎn)品賣不掉了，才想到做廣告。另有一些企業(yè)較為先進，他們會說，我們有自己的銷售策劃人員，我們也經(jīng)常做廣告。但他們永遠搞不懂的是，他們花了很多的廣告費，卻沒有給企業(yè)增加銷售額，他們知道總有一部分錢是浪費掉了，但永遠也搞不懂浪費的是哪一部分。中央電視臺標王（愛多、秦池)的失敗就是一個活生生的例子! 一個成功的企業(yè)，它必定有一個出色的顧問團（可以是松散型的），它包含了市場學、廣告、心理學、社會學、倫理學、包裝、信息、行業(yè)領導等專業(yè)人士、政府官員等等。有人會問，我生產(chǎn)和銷售我的產(chǎn)品，跟這些專家有什么關(guān)系？那么我問你，離婚率上升跟日用家庭消費品有關(guān)嗎？就業(yè)率、外資進人上海的多少、公務員加薪、國定假的延長等跟購買力有關(guān)嗎？60歲以上的老年人比例的增加、醫(yī)保的實行、國家實行GAPGMP行規(guī)跟保健(食)品有關(guān)嗎?國家取消健字食品后，我們將怎樣改變戰(zhàn)略？通用的賽歐批量生產(chǎn)后，跟房地產(chǎn)有關(guān)嗎?手機跟幻影式戰(zhàn)斗機有什么關(guān)系?有沒有資料顯示患前列腺炎的人數(shù) 占老年人總體的比例是多少?這些問題與我們是否有關(guān)，如果有關(guān)的話，那我們應該 如何應對?這就是這些專家們給我們的信息和啟示! 不能指望一個高人把一種產(chǎn)品 的市場和品牌做好，這里有一系列復雜的過程和具體的操作，這是需要很多人和不同的外腦來共同實施，而體現(xiàn)出來的僅僅是銷量，許許多多的艱難的工作都被銷量淹沒了。而且，新產(chǎn)品的上市，有它的周期性，不會一帆風順，體現(xiàn)在銷量上，就會有一定的起伏，這時侯，作為企業(yè)的領導班子要沉得住氣。正象燒水，你添了很多柴,燒到99度時，你沒有耐心了，怎么還沒到l00度？ 你停止了，意味著你前功盡棄?！ ?品牌和產(chǎn)品信息的傳播，關(guān)鍵在于找對人，說對話 ，看似簡單，實際是一件很復雜的工程。 企業(yè)的領導，尤其是營銷領導，應具有敏銳的市場洞察力、判斷能力、應有的耐心、一定的策劃思路、準確的表達能力和公共關(guān)系意識，缺一不可。他(她)做為公司和外界(公眾）溝通的橋梁，及時適時地把公司產(chǎn)品信息告訴公眾，并反饋。把公司的要求傳達給外腦。做出最上佳的策劃方案…… 我們將要如何做呢?
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