《天綠香護膚、養(yǎng)膚品牌產(chǎn)品市場營銷策劃案》-全文預(yù)覽
【正文】 中小店 D桃花品牌規(guī)劃 渠道策略： ? 客戶服務(wù)團隊 — 在產(chǎn)品穩(wěn)定市場之后 ， 建議為每一一級經(jīng)銷商配備客戶服務(wù)團隊 ， 負責(zé)監(jiān)督 協(xié)助客戶經(jīng)營 ， 加強公司對渠道 終端的把控能力 。 E爽悅品牌規(guī)劃 品牌策略： ? 核心價值：健康和諧生活 ? 品牌形象：健康 活潑 自然的鄰家女孩 ? 傳播調(diào)性：歡快的 親切的 和諧的 ? 主要競爭對手：納愛斯 好迪 E爽悅品牌規(guī)劃 品牌策略： 品牌 VI含以下部分： ? LOGO設(shè)計：以中文 “ 爽悅 ” 為主體 ，設(shè)計風(fēng)格輕松簡潔； ? 廣告語：清新爽悅自然風(fēng)； ? 標(biāo)準(zhǔn)色：不同產(chǎn)品系列間會根據(jù)概念特點選擇不同的包裝色調(diào) ， 色調(diào)之保持關(guān)聯(lián)與協(xié)調(diào)； E爽悅品牌規(guī)劃 品牌策略： 品牌 VI含以下部分： ? 標(biāo)準(zhǔn)字：由設(shè)計部選擇； ? 標(biāo)板：包含 LOGO 廣告語 標(biāo)準(zhǔn)色的基本平面組合； ? 平面基本稿：包含品牌 LOGO 廣告語 產(chǎn)品 MODEL的海報平面基準(zhǔn)； E爽悅品牌規(guī)劃 產(chǎn)品策略： ? 以階段性的強勢產(chǎn)品來帶動整個品牌 ? 價格定位：中低檔價位 ， 緩慢滲透 ， 各款產(chǎn)品比照競爭對手低 10%。 在部分市場給于有限度的看點形象建設(shè)； ? 搭載桃花品牌的公關(guān)推廣活動； E爽悅品牌規(guī)劃 其他 ? 區(qū)域策略與桃花品牌保持一致； ? 時間策略上 ， 以春夏季為投入重點 ， 全年均保持一定的銷售支持力度； ? 渠道策略上 ， 與桃花品牌使用同一營銷網(wǎng)絡(luò) ， 強調(diào)批發(fā)流通為主 ， 兼顧終端零售； F問題及討論 。 ? 產(chǎn)品線組合：以個人清潔類為主打； E爽悅品牌規(guī)劃 產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品線結(jié)構(gòu) — 采用寬而淺的產(chǎn)品線 ， 建設(shè) 3大品類群 。 目錄 A 金長城的品牌觀 B 日化市場縱覽 C 天綠香分品牌策略 D 桃花品牌營銷整合 E 爽悅品牌營銷整合 F 問題及討論 E爽悅品牌規(guī)劃 品牌定位： 全家人健康的伙伴 ? 致力滿足每一家庭的清潔衛(wèi)生需求 ，并涵蓋一部分基礎(chǔ)護理需求 。 3. 在大型節(jié)假日 ， 在部分城市舉行大型戶外推廣 ， 以時尚 show 現(xiàn)場美容 趣味游戲等 ， 加強消費者與品牌的互動 。 以活效美體系列為輔推產(chǎn)品 ， 完善產(chǎn)品線結(jié)構(gòu) ， 包含沐浴露 水晶皂產(chǎn)品 。 D桃花品牌規(guī)劃 目標(biāo)受眾： ? 多數(shù)已婚 ， 在工作 丈夫 孩子面前擔(dān)當(dāng)不同的角色 ， 基于女人的虛榮心 ， 內(nèi)心深處依然保持對自我形象的關(guān)注 ， 但是會同年輕女孩的審美追求保持距離； D桃花品牌規(guī)劃 品牌策略： ? 核心價值：渴幕的美 ? 品牌形象：如一名優(yōu)雅 完美 從容的傳統(tǒng)東方麗人 ? 傳播調(diào)性：懷舊氛圍的 詩意縹緲的 和諧舒緩的 ? 主要
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